Flywheel飞未：2025年跨境电商年度报告（31页）.pdf

1、|全球经济环境变化下跨境电商趋势展望2025年四大消费趋势与五大行动观点|01012复杂外部环境下跨境电商迎来了哪些变化|跨境电商整体发展：在经济挑战中强劲增长，从贸易变化中催生活力3中国货物贸易出口规模+6.2%中国与东盟、欧盟贸易总值+8.5%民营企业进出口+7.1%2025年前11个月同比增长2025年前11个月同比增长2025年前11个月同比增长智能手机渗透率+85%2025年同比上升全球跨境电子商务市场+18.7%2026-2035年复合年增长率估计为2026年全球经济增长+2.9%经合组织预测增长放缓VS 2025年3.2%VS 2024年7.1%+5.4%VS 美国-17%全球经

2、济增长放缓，但跨境电商市场具备强劲的增长潜力贸易稳健增长，格局变化显著，企业主体活力不断增强，民营企业表现尤为亮眼VS 2024年5.3%移动端购物占比高达68%VS 2024-2027年CAGR为7.8%数据源：公开信息，Flywheel整理|跨境平台趋势|地区发展趋势|细分需求趋势4市场格局变化从头部垄断到各地百花齐放，全球电商呈现多元化竞争态势中国日本韩国东南亚中东欧洲非洲俄罗斯南亚大洋洲北美拉美北美市场：一超多强亚马逊TemueBay沃尔玛EtsySheinTarget11月平台访问量排名美客多亚马逊Shopee速卖通拉美市场：本地领先欧洲市场：逐渐分散亚马逊ebayAllegroBo

3、lsheinOtto非洲市场：本地为主亚马逊TakealotJumia东南亚市场：三足鼎立中东市场：新秀崛起亚马逊noonnamshi11月平台访问量排名11月平台访问量排名11月平台访问量排名11月平台访问量排名11月平台访问量排名ShopeeTIKTOKLazada数据源：公开信息&自有数据，Flywheel整理|跨境平台趋势|地区发展趋势|细分需求趋势新兴渠道崛起独立站成为下一个增长引擎，更是品牌寻求长期发展的核心战场数据源：公开信息，Flywheel整理市场潜力巨大长期发展原因在高人均消费的成熟市场，独立站优势显著独立站特征更契合海外消费者的购买习惯97%96%46%47%56%3%4

4、%54%53%44%0%50%100%亚洲南美北美欧洲其他地区2024年全球各地区电商平台和独立站收入分配电商平台独立站全球独立站展现强劲增长势能正从平台的补充渠道转变为品牌出海的核心阵地品牌一致性可控落地页中国跨境独立站5.5万亿62%2025年市场规模预计及同比增速13亿+43%2025年上半年独立站营收及同比增速2025年Q2GMV表现及同比增速878亿+31%5.5万亿3.4万亿20242025占跨境电商B2C市场份额35%41-55%中国跨境电商独立站市场规模+62%+17-57%85%独立站卖家在欧美高收入市场合计占比超58.8%独立站卖家注册资本500万以内的占比最高购前：先搜是

5、默认动作购中：确定性与可控性购后：可靠的服务体验价格透明可控支付本地化个性化体验体验闭环可控购物数据沉淀品牌资产5|跨境平台趋势|地区发展趋势|细分需求趋势平台机制变化各平台卷中有序，在变化中构建新秩序，撬动新增长卷时间大促延长，撬动消费Prime day首次延长至4天（7.8-7.11），成为史上最长会员日黑五网一大促周期（11.20-12.1）延长至12天亚马逊物流支持多渠道配送，提升配送效率全链路AI赋能，加速生意转化即时配送服务加速发展，优化平台购物体验卷体验加快履约，优化体验卷技术经营提效，加速转化AI购物助手Rufus升级为具备记忆能力、价格追踪与自动购买等功能的个性化助手。今年超

6、2.5亿用户使用，交互量+210%，购物中使用Rufus的顾客下单率提升+60%。亚马逊在墨西哥正式推出配送服务Amazon Now，与本地配送平台Rappi合作，提供超5000种日常必需品，实现15分钟内送达亚马逊在主导航菜单中新增了当日达和次日达入口，更显眼的位置以方便消费者快速筛选支持快速配送的商品亚马逊多渠道配送（MCF）物流科技升级，赋能卖家高效经营沃尔玛推出首个区域性的商用无人机配送服务，于12月初启动，覆盖当地六家门店。今年黑五，生成式 AI 助手“Sparky”覆盖“选品-决策-下单”全流程。近 1000 万消费者通过其场景化推荐，单次消费额平均提升+25%。依托AI智能决策系