DataStory：2019最具影响力Top50国产美妆品牌分析报告(37页).pdf

1、 20182018最具影响力Top50Top50国产美妆品牌分析报告 目录 行业趋势 | 人群画像|品类简述 美妆国货概览 重点国货品牌热度分析 Top50榜单 品牌概述 产品口碑分析 明星关联分析 重大营销活动分析 1 2 报告概要 技术支持报告撰写：DataStory （数说故事） 本报告由DataStory（数说故事）发布，数据来自DataStory长期监测的美妆行业数据库，作为全国数据量最大，监测时间最久的消费者数据库，DataStory共覆盖了全网90%声量， 60+子品类，500+品牌，并从其中节选出彩妆和护肤品类，共计60个子品类用于本次分析。研究团队使用DataStory旗下的

2、在线大数据商业智能产品数说聚合、数说立方进行数 据采集分析。 数据时间：2018.01.01-2018.12.31 报告围绕彩妆、护肤两个品类进行重点分析。 包括BB/CC霜、粉底，遮瑕/ 修容，眼部，口红/唇膏，指 甲油和卸妆 包括乳液/面霜/精华，眼 霜，防晒，面膜，洁面和保 湿水 彩妆护肤 CHAPTER 01 美妆国货概览 行业趋势 人群画像 品类简述 消费者对国货品牌的关注持续走高，国货在崛起 国货品牌声量 美妆行业声量 下半年 336万 上半年 256万 +13.5 下半年 2124万 上半年 1802万 +8.2 数据源：微博、微信、新闻、论坛、问答 相比上半年，下半年拉动声量的

3、事件较多，消费者对上半年 事件的讨论更集中 3 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 1/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/1811/1/1812/1/18 #预热天猫晚会，发 布#Chando吧 我是 珍稀物种#活动 2 1 4 5 Oner成为百 雀羚首席能 量官 乐华七子Pick# 要有小红唇# 峰值热门事件 排名事件名称相关明星涉及产品涉及品牌 1Oner成为百雀羚首席能量官ONER-百雀羚 2预热天猫晚会，发布#Chando吧 我是珍稀物种#活动

4、白宇、TFBoys、孙怡等补水面膜、小紫瓶自然堂 3乐华七子Pick#要有小红唇#乐华七子NEXT小红唇美芯唇膏卡姿兰 4百雀羚温暖微电影发布灵超/ONER小确幸静润保湿面膜百雀羚 5陈立农牵手相宜本草陈立农宜young红限量礼盒相宜本草 数据源：微博 女性更爱讨论国货话题，2323- -2727岁的喜爱程度比其他年龄段 强，地域主要集中在一线城市 性别-女性是主力 19%81% TGI:45TGI:137 年龄-80、90后是讨论国货美妆的中坚力量 2.7% 18.6% 37.5% 35.3% 3.5% 2.4% 18岁以下 18-22岁 23-27岁 28-37岁 38-47岁 48岁以上

5、 TGI 80 68 171 74 30 38 关注人城市等级-一线城市更关注国货品牌 3.6% 2.4% 8.7%9.2% 32.3% 43.7% 港澳台五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市 TGI：17586585160/ 关注人省份分布-主要来自北京、广东、上海等城市 北京51,062 广东33,076 上海20,178 浙江18,157 福建14,943 河北12,713 湖北11,833 江苏10,096 广西7,896 重庆7,276 精致的猪猪女孩爱分享、爱明星 基本属性 年龄：23-27岁 性别：偏女性 性格：积极乐观、喜欢分享 身份：在校学生、职场鸟 美妆行为 消费水平：

6、价格亲民 消费场景：优惠促销、购物节 消费关注：口碑、功效、价格 同行的人：室友、同事、朋友 兴趣爱好 偏好领域：美食、音乐、游戏动漫、名人明星 社交偏好：爱记录分享、乐于互动 微博关注：娱乐、时尚、短视频、 APP偏好：微博、小红书、抖音短视频、一直播、淘宝 讨论词云 佛系青年 精致猪猪女孩 弹幕 脑洞大 中二 二次元美甲 少女心 秒拍 护肤 老铁 时尚 延禧攻略 美妆 INS 朋友 颜值高 带货王 范冰冰 动漫 个性风格 初老 熬夜 国货护肤品类中，面膜是热度最高的品类 面膜洗面乳面霜精华卸妆水乳液眼霜爽肤水润唇膏眼膜 护肤 57% 彩妆 43% 护肤份额护肤讨论热度高的Top10品类 一