CBME：2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告（27页）.pdf

1、Information Classification:General中国童装童鞋未来消费新趋势2022Information Classification:General2童装行业了遇到哪些挑战？Information Classification:GeneralPart 1Part 1童装童鞋行业发展现状及消费者洞察Information Classification:General42021-2025年中国童装市场规模预测来源：Euromonitor 前瞻产业研究院，20212869329037424232473805001000150020002500300035004000450050

2、0020212022202320242025童装行业市场规模将会不断提升预计2024年我国童装市场规模将超过到2025年市场规模将达到Information Classification:General5来源：魔镜市场情报2022年8月 天猫+淘宝童装童鞋板块销售额增量较去年同期增加2022年7-8月增长8.97亿元此处输入文字信息2022年8月天猫+淘宝童装童鞋板块销售额57亿元此处输入文字信息2022年7月天猫+淘宝童装童鞋板块销售额48.03亿元2021年8月天猫+淘宝童装童鞋板块销售额60.73亿元2021年7月天猫+淘宝童装童鞋板块销售额52.96亿元2021年7-8月增长7.77亿

3、元童装童鞋板块回暖，童装童鞋类目同比销售额已在回升2021年天猫+淘宝童装类目均价49.33元2022年天猫+淘宝童装类目均价53.91元Information Classification:General6成人服饰品牌布局中大童童装市场维秘-HAPPY NATION发布最新品牌HAPPY NATION。主要为青少年消费者提供舒适的内衣服饰，年龄适合8 至 13 岁。蕉内蕉内儿童款基本风格延续成人款，但在设计上特别考虑孩童娇嫩肌肤与使用风险，推出全新适应儿童生活习惯的产品。MICHAEL KORSMICHAEL KORS与法国奢侈品集团全球儿童时尚（CWF）合作推出首个童装系列，涵盖4-14岁

4、女生童装服装及配饰。李宁体育成立童装公司注册资本2.5亿元据天眼查显示，李宁（中国）体育用品有限公司新增一则对外投资，股东信息显示，该公司由李宁（中国）体育用品有限公司全资持股。Information Classification:General77777相较成人装，童装版块的盈利能力表现略胜一筹数据来源：新浪财经（2022）太平鸟2021年度报告（2022）太平鸟2021年营收109.21亿元整体增长16.34%Mini Peace 增长29.53%361集团2022年中期业绩总销售额36.53亿元整体增长17.6%儿童业务增长37.1%森马2021年财报154.2亿总营收102.7亿儿童服

5、饰7在总营收中占比66.62%Information Classification:General消费者调研情况：我们还针对消费者进行了调研29%为二胎或多胎家庭二胎及以上家庭独生家庭86%消费决策者为女性男性女性56%消费者来自于中低线城市高线城市中低线城市65%为30岁以下的年轻妈妈30岁以下31-40岁40岁以上Information Classification:General9近半的消费者无明显线上线下购买偏好而价格问题成为线下渠道的最大挑战46%39%15%线上线下都可偏线上渠道偏线下渠道来源：CBME调研数据72.52%44.59%36.49%26.58%23.42%价格不够优惠

6、疫情影响线下购物款式更新慢线下服务不好孩子不配合选购Information Classification:General10体验感、价格和选择多样性驱动消费者选择不同渠道80%50.53%38.95%34.53%8.84%价格更优可选择多能够快速检索 随时购买、省力款式更新快88.14%79.05%22.13%15.81%14.23%方便试穿方便了解质量享受购物过程偏爱门店风格喜欢线下服务来源：CBME调研数据Information Classification:General11童装线上渠道中传统电商仍是主流；线下渠道中仍以门店为主80%50.53%38.95%34.53%8.84%天猫/淘