Mob研究院：2019京沪职场女子图鉴(30页).pdf

1、京沪职场女子图鉴 1 Mob研究院 出品 学历： 大专及以上学历 地区： 常驻地为北京与上海 年龄： 25-44岁女性 收入： 月收入5000元以上 研究对象 目 录 CONTENTS 01. 基本画像 02. 消费篇 消费渠道偏好 消费目的洞察 消费类型偏好 03. 婚恋篇 04. 休闲篇 Portrait Part 01 基本画像 690.9 853.7 570.2 697.4 25-34岁35-44岁 上 海 女 白 领 北 京 女 白 领 5 北京上海职场女性以25-34岁的年轻女性居多。同年龄段的北京职场女性的人数远 多于上海女性。年轻女性更愿意在一线城市奋斗，女性随着年纪增长偏爱小

2、城市 安逸生活 京沪职场女性愈发年轻化 北京上海职场女性人数统计（万人） Source：MobTech，2019.9 76.24% 78.02% 20.75% 18.72% 3.02%3.26% 北京上海 本科专科硕士及以上 73.39% 65.83% 23.00% 31.07% 3.61%3.11% 北京上海 5-10k10-20k20k以上 京沪职场女性本科、月收入5千是主流 一线城市对于高学历人才的吸引力毋庸置疑。北京上海的职场女性中有近七成为 本科以上学历。收入方面，一线城市女性的月收入大多集中在5000- 10000 元 6 京沪女性学历统计京沪女性收入状况统计 Source：Mob

3、Tech，2019.9 政府及事业单位 人员 IT业人员 教育培训人员金融人员 TGI 115 7 5.82% 7.12% 上海 北京 3.53% 5.59% 上海 北京 6.65% 5.87% 上海 北京 帝都女子爱公职，魔都女子多白领 上海女性在IT及金融行业从业人员比例更高，而北京女性则公职人员的比例更高。 这也符合上海、北京分别作为全国经济和政治中心的特征 京沪女性公职从业 人员占比 v 京沪女性白领类职业 从业人员占比 v Source：MobTech，2019.9 16.13% 15.54% 上海 北京 8 爱剁手的购物达人是北京上海女性的普遍特征。精致的上海女生对于买买买的热 情

4、更高，这使得她们的时尚属性更加明显；而大气的北京女生热衷于买车，在汽 车服务领域的TGI高达131 买买买，是每位京沪女性的必修课 131 119 北京上海 181 205 北京上海 时尚达人 (TGI) 买车一族 (TGI) Source：MobTech，2019.9 Shopping Part 02 消费篇 10 90.3% 85.7% 83.9% 27.3% 25.6% 88.8% 94.8% 83.5% 22.5% 21.9% 关注综合购物网站 关注线下实体店 关注折扣信息 关注品牌电商 关注跨境海淘 上海北京 京沪女性消费渠道占比统计 北京妹子喜欢约上闺蜜一起逛街购物 北京女生喜欢到

5、线下实体店进行购物。三里屯太古里，西单大悦城，都是职场女 性爱去的商场。相比于北京女生，上海女生更喜欢上网购物。综合性的购物网 站，品牌电商，跨境海淘都是上海女生偏爱的购物渠道 Source：MobTech，2019.9 11 京东App活跃用户占比 v 淘宝App活跃用户占比 v 淘 宝 天 猫 巴 巴 阿 里 京 东 当 当 严 选 网 易 电商：京沪的猫狗大战 上海女生是马云爸爸的真爱粉。阿里系在线购物App在上海女性购物群体中占据 绝对优势，活跃用户占比均高于北京女性用户。而北京女生则更加“雨露均 沾”，京东、当当和网易严选的活跃用户占比在该群体皆有不俗表现 北京： 72.93% 上海

6、： 75.50% 北京： 51.59% 上海： 44.6% Source：MobTech，2019.9 12 女性向海淘类 App偏好 (TGI) 独立自由的上海女性，购物只为取悦自己 在全国范围内，上海女生在剁手方面的能力毋庸置疑。女性经济实力和精神自由 的提升使她们更关注自身的需求。鲜花、美妆产品、女装等悦己型消费品迎来爆 发式增长。以小红书为代表的女性向购物App受到了上海女生的热捧 悦己类代表型消费品 鲜花女装美妆产品 481 618 381 492 小红书 海豚家 别样 洋码头 豌豆公主 环球捕手 网易考拉海购 单创 北京上海 Source：MobTech，2019.9 136 92