克劳锐：2022年轻人生活消费观察报告-家居家装篇（36页）.pdf

1、克劳锐指数研究院2022.09 克劳锐出品2022第期家居家装篇系列研究9克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院年轻人对品牌意味着什么？2克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平

2、台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社交平台上的内容如何影响内容消费？克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院研究说明平台选取：微博、抖音、快手、B站、小红书家居家装产品定义：家纺用品包括但不限于床单、被罩、枕巾、枕套、窗帘、凉席、蚊帐等，收纳用品包括但不限于收纳盒、收纳柜、置物架等，家务劳动用具包括但不限于百洁布、魔术擦、除味器等，大件家具包括但不限于衣柜、沙发、床、书桌、展示柜、座椅等，智能家居单品包括但不限于智能门锁、智能猫眼、电动窗帘机等，装饰类单品包括但不限于装饰画、相框、摆件、香薰、花瓶花艺等，厨房用品包括但不限于各类锅、餐具、水杯、保鲜盒、调料器皿、烘培用具、菜刀砧板等，灯具

3、包括但不限于台灯、显示器灯、LED灯带、吊灯、吸顶灯等，卫浴用品包括但不限于水盆、花洒、马桶、浴霸等，家电产品包括但不限于冰箱、洗衣机、电视、空调等。研究范围线上内容数据：如无特殊说明，均来自克劳锐指数研究院及各平台公开发布数据。用户调研数据：2022年8月克劳锐指数研究院线上调研（N=532）各平台互动量定义：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹幕数据说明克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院01收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的TOP3家居家装产品02大众的出众的，年轻人选购家居家装产品不盲目追求高奢品牌03

4、小红书是启发、拓展年轻人家居家装内容消费的常用社交内容平台04兼顾经济实用和娱乐消遣，家居家装内容两端化发展05家居家装内容营销轻量化、经济化发展，瞄准提升用户消费频率报告核心看点克劳锐指数研究院1年轻人家居家装产品消费偏好2内容对年轻人家居家装消费的影响3家居家装产品内容营销趋势观察目录 Contents克劳锐指数研究院年轻人家居家装产品消费偏好年轻人生活状态消费品类分布消费动机各年龄段差异克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院不被一房一室拘束，年轻人注重品质、把生活过成自己想要的样子年轻人在家居家装消费上不盲目追求高端、奢华，而更注重生活品质、寻找生活中的快乐和仪式感。重品质淡追高无论房间是大是

5、小、是租是买，装饰后的结果是否归属自己，年轻人对于“家”的装点原则是享受当下，希望多参与、多实践，用智力/体力付出收获适合的小窝。重过程淡结果年轻人不把拥有房屋当作唯一终极目标，而是在奋斗的过程中时刻记录那些“曾拥有”“曾经历”的感受并乐于分享给更多的人带来收获。重分享淡拥有克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院00后尚与父母同住，租房/独居是90/95后主流生活状态数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=53200后95后90后85/80后在父母住房中与其同住租房独居拥有住房家人共同居住拥有住房独居与朋友/同事/陌生人合租租房与家人共同居住45.5%与父母同住30.9%租房居住27.6%独自居住克

6、劳锐指数研究院克劳锐指数研究院收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的TOP3家居家装产品年轻人近一年家居家装产品消费选择品类TOP5分布TOP1收纳用品73.2%TOP2家纺用品65.9%TOP3厨房用品63.4%TOP4家务劳动用具56.9%TOP5装饰类单品43.9%数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院00后追灯效、95后重体感、90后关注“大件”、80/85后更持家最关注灯具，RGB灯带、显示器灯等各种提供特殊照明效果的灯具产品深受00后用户喜爱。从厨卫用品到劳作用品，无处不体现着80/85后持家劳作的勤奋感。数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，