美团：中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）（37页）.pdf

1、1中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）中国文化娱乐行业协会&美团研究院2022年7月2目录CONTENTS沉浸式剧本娱乐行业概述沉浸式剧本娱乐行业现状沉浸式剧本娱乐行业发展趋势行业面临的问题与挑战行业政策一览123453沉浸式剧本娱乐行业概述4沉浸式剧本娱乐行业概述2018年-2022年沉浸式剧本娱乐消费者增速（%）伴随着我国经济的平稳较快发展、科学技术的不断进步、消费人群和消费观念的更替与衍变，近年来，国内涌现出了一些新的文娱消费业态。以密室逃脱类、剧本杀类为主密室逃脱类、剧本杀类为主的沉浸式剧本娱乐发展速度快，逐步形成较为固定的消费群体，尤其得到了青少年群体的青睐，成为拉动

2、国内文娱消费增长的重要动力。沉浸式剧本娱乐行业通过文化内容、创意设计文化内容、创意设计和前沿科技前沿科技的相互融合，带给消费者从视听到交互的全方位提升，具有很强的沉浸式体验沉浸式体验和互动式娱乐互动式娱乐的社交属性。疫情反复疫情反复让沉浸式剧本娱乐行业发展速度放缓，但也使业内工作者有更多的时间去探索、开发更多的创意设计。50%307%495%174%-10%20182019202020212022（1月-5月）5沉浸式剧本娱乐行业发展密室逃脱类技术主力行业迭代2014年基于文字、纸质谜题和类似解密码锁的机械方式进行体验业态起步业态起步2012年2016年代码式拼装电路板、集控式机关交互系统开始

3、得到应用，更多场景交互设计也得到专业工程师充分的技术保障硬件发展阶段硬件发展阶段2015-2016年2020年部分经营场所将声光电设备引入到密室、剧场中，使消费者身临其境地感受到画面和音效技术进一步发展技术进一步发展受疫情影响，行业步入转型升级、寻求突破的阶段，更多消费者开始追求服务差异化、设计多样化、体验多元化行业转型升级行业转型升级2017-2020年密室逃脱类业态迎来稳步回暖的消费增长。文旅融合、特色体验、解谜民宿等多个方向的业态实现了融合全面发展业态融合，全面发展业态融合，全面发展2021年小型的电子设备开始应用，消费者的娱乐体验得到提升消费者体验提升消费者体验提升真人综艺节目助推了密

4、室逃脱类业态的发展，业态迈入蓬勃发展阶段蓬勃发展阶段蓬勃发展阶段6沉浸式剧本娱乐行业发展剧本杀类综艺、线上平台助推行业兴起2016年剧本杀类业态在全国小范围兴起，是一种以推理、悬疑为体验核心的小众娱乐方式。小范围兴起小范围兴起2013年2020-2021年线上运营品牌涌现，消费人群扩大，剧本分发交易平台也逐步上线。真人演绎、实景搜证类经营场所初现。品牌涌现，消费人群扩大品牌涌现，消费人群扩大2017-2019年受综艺节目的影响，更多的消费者开始了解剧本杀类业态。综艺助推，知名度提升综艺助推，知名度提升受新冠肺炎疫情影响，线上剧本杀类娱乐APP/小程序迎来流量高峰期，线上、线下共同快速发展，成为

5、青少年群体重要的社交方式之一。剧本杀类业态逐步形成较完善的产业链。快速发展阶段，产业链逐步完善快速发展阶段，产业链逐步完善7沉浸式剧本娱乐行业的发展特征内容创意内容创意层次多元层次多元 沉浸式剧本娱乐行业衍生于“沉浸式”的概念，因其交互形式带给消费者较强的角色代入感和体验感。通过多元的创意内容和“沉浸式”的表现方式，植入于大众消费的多种休闲娱乐场景，获得越来越多消费者的接受和喜爱。场景体验场景体验感观丰富感观丰富 从单一内容、简单互动的特定场景，演变成内容层次丰富、视听体感多方位的体验场景。“沉浸式”、“交互式”、“社交化”的体验方式，有力地助推我国文旅景区、展览场馆从单纯的展示方式向内容交互

6、方式转型。8沉浸式剧本娱乐行业发展现状9行业规模2018至2021年沉浸式剧本娱乐行业规模快速扩大，2022年受疫情反复影响，行业发展短暂受挫 根据美团、大众点评数据，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。据中国文化娱乐行业协会测算，2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。2018年-2022年 订单量增速&品牌商家数（%）43%303%675%425%14%0%105%57%105%-28%0%114%107%215%-6%020406080100120140-100%0%1