【研报】纺织服装行业：淘宝首推C2M战略相关概念股领涨继续推荐超跌龙头公司-20200330[15页].pdf

1、 行业报告行业报告|行业研究周报行业研究周报 1 纺织服装纺织服装 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 03 月月 30 日日 投资投资评级评级 行业评级行业评级 中性(维持评级) 上次评级上次评级 中性 作者作者 范张翔范张翔 分析师 SAC 执业证书编号：S1110518080004 资料来源：贝格数据 相关报告相关报告 1 纺织服装-行业研究周报:终端需求 处于缓慢回升阶段，建议持续关注超跌 优质龙头企业 2020-03-23 2 纺织服装-行业研究周报:上周纺服 板块涨幅居前列，疫情概念股领涨 2020-03-09 3 纺织服装-行业研究周报:全球疫情 进一步扩散，国内线下零售逐

2、步恢复， 继续关注超跌龙头机会 2020-03-02 行业走势图行业走势图 淘宝首推淘宝首推 C2M 战略，相关概念股领涨，继续推荐超跌龙头公司战略，相关概念股领涨，继续推荐超跌龙头公司 本周推荐：南极电商本周推荐：南极电商/天创时尚天创时尚/李宁李宁/安踏体育安踏体育/开润股份开润股份/海澜之家。海澜之家。 电商子板块：南极电商、开润股份；电商子板块：南极电商、开润股份； 数字化产业数字化产业链改造标的：天创时尚；链改造标的：天创时尚； 优质超跌龙头：优质超跌龙头：李宁、安踏体育、海澜之家李宁、安踏体育、海澜之家、森马服饰、森马服饰； 1、板块情况：、板块情况： 本周上证指数收 2,772.

3、20 点， 较上周收盘变动+0.97%； 深证成指收于 10,109.91 点， 较上周收盘变动-0.40%；沪深 300 收于 3,710.06 点，较上周收盘变动+1.56%；申万 纺织服装板块收于 1,878.42 点，较上周收盘变动+2.16%。 2、上周淘宝首推上周淘宝首推 C2M 战略，相关概念股领涨，继续推荐天创时尚战略，相关概念股领涨，继续推荐天创时尚。 3 月 26 日，淘宝正式发布 C2M 战略，公布“超级工厂计划”和“双百目标”，并 推出淘宝特价版 APP，成为淘宝 C2M 战略三大支柱。淘宝将以核心数字化能力和淘 宝特价版为依托，未来三年，帮助 1000 个产业带工厂升

4、级为产值过亿的超级工厂， 为产业带企业创造 100 亿新订单， 在全国范围内重点打造 10 个产值过亿的数字化产 业带集群。【天创时尚】作为我们前期推荐的标的受此催化，本周涨幅 9%左右。 推荐逻辑：推荐逻辑：前阿里云首席科学家团队入股天创时尚，未来将打造健康鞋履的数字化 C2M 的平台。中台：中台：通过搭建中台数据系统，贯穿后台研发生产及前台营销零售， 利用数字化技术为产业链各个环节进行驱动。后台：后台：通过数字化智能改造，为研发 端提供支持，提升产品适销度；生产端提高生产效率和小批量多批次柔性化服务水 平，未来扩展位智造支持平台，满足天创自身和更多后台供应链整合能力较弱的客 户需求。前台：

5、前台：利用数据驱动实现精准营销，满足消费者不同场需求。 3、观点：观点：补偿性消费持续升温，被抑制性需求逐步释放，建议持续关注优质超跌补偿性消费持续升温，被抑制性需求逐步释放，建议持续关注优质超跌 龙头龙头公司公司：【李宁】【安踏体育】【海澜之家】【李宁】【安踏体育】【海澜之家】等；以及电商子板块公司【南极电等；以及电商子板块公司【南极电 商】【开润股份】商】【开润股份】。 根据国家统计局数据显示，被疫情一直的消费需求达到 1.5 万亿，随着国内疫情的 有效控制，目前商场和购物中心开始逐渐恢复营业，前期被短期压制的需求正在逐 步释放，补偿性需求开始持续释放。根据 3 月 16 日高德地图的数据

6、显示，全国主要 热门商圈出行意愿稳步上升，热搜读成倍增长，全国主要商圈客流已经回归到疫情 前正常水平的 30%以上。由此，我们希望继续强调我们此前观点，我们认为随着疫 情加速了整个品牌公司的行业洗牌，使得行业加快整合，龙头公司的市场份额将会 进一步提升。同时，本次疫情影响下，龙头公司的财务、运营、人才等方面的优势 得到进一步显现，进一步巩固了其行业地位，虽然疫情对于品牌公司的业绩造成了 短期影响，但是公司长期投资逻辑并未发生变化。 1）我们继续推荐优质超跌龙头：【李宁】【安踏体育】【我们继续推荐优质超跌龙头：【李宁】【安踏体育】【海澜之家海澜之家】等。等。安踏体 育和李宁近日发布 2019 年