千瓜数据：2022年小红书笔记内容特征分析报告（29页）.pdf

1、一年一度的电商节点，双11即将到来！在市场环境不确定性的情况下，小红书依然保持高速发展。月活破2亿，商业动作不断。2022年，小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗？笔记形式、笔记风格、生活方式、以及肤质肤色&皮肤养护等4大笔记内容特征，正在成为小红书社区最具活力的内容表现形式。对此，果集千瓜数据出品2022小红书笔记内容特征分析报告，通过近1年（2021年9月1日-2022年8月31日）小红书笔记4大内容特征进行流量评估，为小红书品牌及创作者提供小红书笔记内容特征的营销数据，帮助大家更好地掌握笔记曝光和转化的内容密码。02QIAN-GUA.COM前言CATALOGUE目录QIAN-GUA.CO

2、M0301笔 记 形 式提 升 搜 索 流 量02笔 记 风 格彰 显 个 性，颜 值 即 正 义03生 活 方 式引 领 潮 流 生 活04肤 质 肤 色&皮 肤 养 护针 对 性 解 决 方 案PART 01笔记形式04QIAN-GUA.COM提 升 搜 索 流 量01QIAN-GUA.COM05数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。12种经典小红书笔记形式小红书笔记形式可以划分为5种行业型和7种通用型。行业型笔记形式更适合某一行业商业内容创作。比如彩妆试色适合美妆行业、ootd适合服饰穿搭行业，成分解析则

3、多为护肤行业。通用型笔记形式，比如教程、合集、测评等，则适用于多个行业。行业型笔记形式通用型笔记形式教程ootd探店彩妆试色成分解析仿妆vlog开箱测评合集沉浸式plogQIAN-GUA.COM06数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。笔记互动增量59亿相关笔记增量2092万垂类内容，走向专业化创作ootd、探店等行业型笔记形式的笔记篇数遥遥领先，垂类的内容创作门槛相对更低，成为新手创作者入门首选。合集、教程等通用型笔记形式，以其弱种草的属性和有价值的内容，数据表现稳定且适用范围更广。仿妆等行业型笔记形式（篇均

4、互动量破1000）难度系数较高的垂类专业性内容更受用户欢迎。ootd探店教程vlog开箱测评合集沉浸式彩妆试色plog成分解析仿妆笔记篇数（单位：万）互动量（单位：百万）篇均互动量0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%时尚美食出行美妆兴趣爱好母婴生活记录教育摄影家居家装笔记篇数占比QIAN-GUA.COM07数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。时尚类笔记形式特征更加鲜明，美妆类笔记形式更加多样性（笔记形式TOP3出现率75%）；除了

5、时尚、美妆、美食、母婴、家居家装等5大热门笔记分类外，出行、兴趣爱好、生活记录、教育、摄影等笔记分类正在快速发展，小红书社区多元化进一步加强。教程笔记形式中，教育笔记分类占比接近15%，笔记篇数突破35万，成为教程笔记形式的主要笔记分类。10大笔记分类覆盖92%的笔记形式美食分类笔记占比18.13%时尚分类笔记占比40.41%出行分类笔记占比7.45%QIAN-GUA.COM08数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。通用型笔记形式（教程、vlog、开箱、测评、合集、沉浸式、plog）的笔记内容关键词多为行业、时

6、间节点、人群、效果、价格、生活方式等，覆盖小红书用户高频搜索词，能够获得更加广泛的搜索流量。行业型笔记形式（ootd、探店、彩妆试色、成分解析、仿妆）则更加集中在时间节点、细分品类、品牌以及具体功效，内容垂直度更高，能够获得更加精准的搜索流量。提升搜索流量的2大策略通用型商业笔记形式内容热词TOP50中出现2次及以上行业型商业笔记形式内容热词TOP50中出现2次及以上QIAN-GUA.COM09数据说明：选取2021年9月1日-2022年8月31日期间小红书商业笔记内容特征的样本数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。情绪价值高涨，短视频覆盖率高评论热词出现次数较高主要包括意向词、颜值词等。喜