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电通（Dentsu）：2022年假日购物季报告（英文版）（39页）.pdf

上传人： Y**** 编号：98122 2022-09-08 39页 22.14MB

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超过一半的消费者计划在10月或11月开始假日购物。去年，美国人对夏季和秋季节日购物者的看法更为平均，计划等到12月再购物的人数(22%)高于去年(14%)。黑色星期五很可能是网上订单的高峰。消费者导航员返校购物2022年轻和高收入的消费者将更加关注社会承诺和文化趋势。

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根据报告的内容，本文主要讨论了2022年假日购物季的消费者洞察。主要内容包括： 1. 通货膨胀影响假日预算，37%的消费者计划比去年少花钱，27%计划多花。 2. 消费者将优先考虑实用和性价比高的商品，如折扣商品和实用礼物。 3. 大多数消费者计划在10月或11月开始购物，57%计划在黑色星期五购物，其中41%计划在线购物。 4. 消费者更倾向于购买实用和性价比高的礼物，如家居用品、食品和电子产品。 5. 不同收入水平的消费者对品牌属性的关注点不同，高收入消费者更看重便利性和质量，低收入消费者更看重价格和可用性。 综上所述，2022年假日购物季，消费者将更加注重实用性和性价比，同时不同收入水平的消费者对购物渠道和品牌属性的偏好也有所不同。
哪些因素影响消费者假日购物预算？ 消费者更倾向于购买哪些类别的礼物？ 哪些零售商和品牌属性最受消费者欢迎？
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