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Mediaocean：2022年上半年营销市场报告（中译版）（9页）.pdf

上传人： Y**** 编号：90903 2022-08-12 PDF PDF 中文版中文版中文版 9页 3.47MB

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但他们仍然担心。当我们向广告客户、代理机构和媒体公司的高管们询问他们最担心的问题时，24%的人表示，他们最担心的是“衡量技术平台和开放网络有效性的能力下降”。另有16%的人认为“对没有饼干的未来缺乏准备”。这一发现和报告中的其他发现指向了一个明确的共识，即我们这个时代(或至少这十年)的广告问题正在确保用户身份的表面在隐私革命中幸存下来。

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报告速读

本文是Mediaocean发布的2022年市场报告，主要讨论了营销人员面临的最大挑战和机遇。关键数据： - 638位来自品牌、代理商、媒体公司、测量公司、技术平台和其他营销行业参与者的调查结果。 - 24%的受访者担心在技术和开放网络平台上衡量效果的能力下降。 - 16%的受访者担心对无cookie未来的准备不足。 - 26%的受访者认为非cookie媒体规划是最有影响力的创新。 - 22%的受访者认为改进整合媒体规划和执行是最重要的。 - 7%的受访者将合并电视测量/规划视为最有影响力的议题。关键点： - 营销人员高度关注数字观众的多信号视图，该视图随着cookie和其他标识符的减少而显著缩小。 - 营销人员正在寻找隐私友好的方法来传递和衡量广告印象。 - 尽管存在挑战，但对新兴的cookie替代身份解决方案的信心保持稳定。 - 营销人员对人才保留和获取专业知识表示担忧，这是他们目前最大的挑战之一。 - 社交媒体平台仍然是营销人员关注的焦点和预算的主要投入渠道。