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Azoya Consulting：2022年中国“双十一”购物节国际品牌备战攻略-营销策略篇（中译版）（1页）.pdf

上传人： Y**** 编号：85461 2022-07-27 1页 8.92MB

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双十一的促销节奏一般分为三个阶段:预热期、预售期，每个阶段的营销策略都很重要。正式发售期预售期预热期预热期:网红内容播种1预热期包括努力建立品牌知名度，增加店内销量，与平台协商提供流量支持资源。品牌经常利用社交媒体活动制造噪音和炒作，以建立客户的品牌意识，并使用直播来增加销售。

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本文主要讨论了中国电商平台上的广告类型和双十一购物节的营销策略。广告类型包括CPS联盟广告、CPC搜索广告、CPD横幅消息广告、CPM/CPC横幅广告、再营销/推荐广告和生态系统广告等。针对双十一，商家应该在预热期、预售期和正式销售期三个阶段制定不同的营销策略，如利用社交媒体和网红营销提高品牌知名度，优化商品推广和库存管理，以及提供优惠活动和直播销售等。同时，商家还需注意解决物流、服务器压力和与网红合作的提前安排等挑战。根据报告，品牌通常在双十一前两个月开始推广，中后期集中精力进行广告投放。
如何在双十一提高品牌曝光度？ 如何应对双十一期间物流高峰？ 如何提前准备双十一的库存和物流？
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