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麦肯锡（McKinsey）：探索元宇宙中的现实与神话（英文版）（8页）.pdf

上传人： Y**** 编号：84821 2022-07-25 PDF PDF 中文版中文版中文版 8页 556.30KB

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大多数消费者都知道并参与了某种形式的元世界，许多人希望它成为他们生活中重要的一部分。事实上，我们揭穿了关于元宇宙的六个神话，现在我们看到，不同年龄层的消费者将塑造元宇宙的目的和繁荣。迷思#1:没有人知道元世界是什么。最近几个月，关于元世界没有一个单一的定义已经变得很清楚了。知名专家将其称为“未来的互联网”，或指展示各种平台和用户体验的沉浸式设备。我们想看看消费者是否也一样。

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报告速读

本文主要探讨了消费者对元宇宙的看法和期待，以及品牌如何进入这个新领域。主要观点和数据如下： 1. 大多数消费者对元宇宙有所了解，并期待它成为他们生活的重要组成部分。55%的调查对象听说过至少一个现有的元宇宙平台，如Roblox、Fortnite或Decentraland。 2. 消费者预计未来五年内每天将在元宇宙中花费近四小时。Z世代和千禧一代预计每天将花费近五小时。 3. 虽然游戏是元宇宙的主要体验之一，但消费者越来越多地寻找娱乐和购物等虚拟世界中的体验。 4. 除了Z世代，其他年龄段也对元宇宙表现出广泛的认知和兴趣。 5. 消费者在元宇宙相关数字资产上的平均年支出为219美元，预计未来五年内将增加。 6. 尽管目前沉浸式设备的普及率较低，但它们正在遵循主流设备采用曲线。 7. 品牌进入元宇宙的决定取决于他们对采用、机会和所需投资的看法。