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Partnerize：2022年渠道合作营销策略分析报告（英文版）（23页）.pdf

上传人：无*** 编号：84774 2022-07-22 PDF PDF 中文版中文版中文版 23页 1.15MB

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然而，一次性的努力是不够的。总之，我们必须积极主动，通过数据透明的方式为营销人员提供更好的合作方式，为我们的渠道提供更大的可视性和问责性。此外，提供准确、可操作的见解的紧迫性要求合作渠道更容易接受独立、单一的真相来源，这对整个数字组合的透明度、重复数据删除和优化至关重要。传统和保护主义行为限制营销人员使用竖井归因测量方法，使必要的性能光学不可能获得。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 广告商正在增加对合作伙伴的支出。近一半的受访者表示，与大流行前相比，他们已经增加了或显著增加了对联盟和合作伙伴的支出。 2. 10-30%的广告商营销支出被分配给联盟营销。大多数广告商（74%）表示，他们将其总营销支出30%或更少用于联盟渠道。 3. 广告商正在增加并多样化他们合作的合作伙伴数量。45%的广告商目前与100多个合作伙伴合作。 4. 内容出版商是最有价值和收入驱动的合作伙伴。大多数受访者（75%）表示，合作伙伴的组成是多样化的或很好地多样化。 5. 大多数广告商基于CPA奖励合作伙伴，并仍然遵循最后点击归因模型。 6. 收入和ROAS成为广告商衡量渠道绩效的主要KPI。81%的受访者定期比较和审查跨渠道绩效。 7. 使用归因提供商的广告商数量接近均等。42%的受访者确实使用网络或SaaS平台之外的归因提供商。