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IAB：流媒体视频直播趋势报告（中译版）（83页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：84126 2022-07-20 83页 1.51MB

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移动、桌面、连接电视),平台的偏好(如。社交，瘦捆绑等)，内容偏好(如体育，新闻，事件等)，以及消费者在直播视频中对广告体验的感知。这项研究为品牌营销人员和出版商提供了一个全球基准和对直播价值的见解，以与世界各地的观众进行互动。521个国家参与了这项研究，4200名视频直播者被招募，每个国家200名。

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本文主要研究了全球范围内消费者对直播视频流媒体的使用情况。主要内容包括： 1. 70%的消费者每天至少观看一次数字视频内容，67%的消费者在任何平台或设备上观看过直播视频流媒体。 2. 智能手机是最常用的直播视频流媒体设备，但其他设备如智能电视、游戏机和流媒体设备在观看更长时间的视频内容时更受欢迎。 3. 社交平台和数字流媒体订阅是直播视频内容的主要来源，而电视节目/集是最受欢迎的直播视频内容类型。 4. 近三分之二的消费者计划通过直播观看2018年世界杯比赛，而近一半的消费者计划通过在线视频或电视观看比赛的录像。 5. 52%的消费者更喜欢免费、广告支持的直播视频流媒体，而不是订阅服务。 6. 近三分之二的消费者在全球范围内与直播视频流媒体中的广告互动，品牌回忆、点击率和网站访问是主要的行为反应。 7. 直播视频流媒体是一种日常活动，会引发社交互动。
数字视频内容在全球的受欢迎程度如何？ 哪些设备被用于直播视频流媒体，频率如何？ 直播视频流媒体的主要来源是什么？
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