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HubSpot：2022年媒体及内容策划况报告（英文版）（19页）.pdf

上传人： Y**** 编号：83641 2022-07-19 PDF PDF 中文版中文版中文版 19页 1.39MB

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每个市场营销和PR项目和计划都可以从问“成功是什么样子的?”在媒体策划过程中，制定目标是一个关键且耗时的环节。我们了解到，营销人员很大程度上发现他们的内容表现过度:62%的营销人员表示，他们的内容比目标表现得更好。但是他们追求的目标是什么呢?首先，它吸引并不断增长的用户(33%)。

报告速读

根据HubSpot的2022年媒体和内容规划研究报告，内容营销团队的主要目标是提高参与度和扩大新受众。报告指出，62%的内容营销者表示他们的内容表现超过了目标。此外，49%的营销团队将30%至50%的预算用于内容营销。内容审计和优化是另一个重要趋势，近三分之二的内容营销者已经进行过内容审计，其中30%每月进行一次审计，以跟踪性能。81%的进行内容审计的营销者表示，这些审计在实现业务目标方面是有效的。此外，超过40%的营销者计划在2022年改变他们的媒体组合。电子邮件营销、付费和有机社交媒体内容以及有机搜索是回报最高的媒体渠道，预计在2022年将显著增长。媒体规划模板被40%的营销者使用，其中46%的人表示这是他们实现业务目标的最有效策略。此外，78%的营销者使用自动化和媒体规划工具，以实现更智能、更个性化的营销活动。总的来说，内容营销和媒体规划在2022年将继续增长，重点是提高参与度，扩大新受众，进行内容审计和优化，以及使用媒体规划模板和自动化工具。