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GWI：内部研究指南（中译版）（17页）.pdf

上传人： Y**** 编号：74756 2022-05-27 PDF PDF 中文版中文版中文版 17页 343.67KB

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有了数据主导的事实在手，营销人员可以避免在客户旅程的不同阶段尝试不同方法的风险和浪费。关键是，洞察力应该引导投资;这是有效的预算分配、第一时间做对事情和提高ROI的关键。内部优势加速受众研究过程以数据主导的预算将风险降至最低内部研究:可扩展增长的秘诀品牌公司常说，他们希望对其代理机构的运作方式有一个更清晰的认识，包括他们遵循的流程和他们所做的工作。

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报告速读

本文主要讨论了品牌内部研究（In-house research）的重要性和优势。在过去，品牌主要依赖外部机构进行研究和洞察，但现在越来越多的品牌开始内部化这一过程。文章指出，消费者变化迅速，品牌需要快速响应以保持竞争力。因此，内部研究能够更快地提供见解，提高效率。核心数据包括： 1. 47%的消费者在疫情期间开始更多地在线上进行大额购买。 2. 消费者对于品牌在冲突和不确定性时期的行动有更高的期待，1/4的人表示总是期待品牌采取行动。 3. 27%的商业专业人士表示保持团队协调是公司面临的最大挑战之一。 4. 51%的富裕消费者不关注奢侈品牌社交媒体，这一见解帮助VERB Brands获得了36%的高质量潜在客户。关键点： - 内部研究可以快速提供见解，减少风险，提高投资回报率。 - 拥有单一的、直观的订阅型平台可以集成多种服务，简化研究过程。 - 能够定制团队以满足特定需求，进行定制的市场研究。 - 提供易于理解的可分享仪表板，帮助所有团队成员保持一致性和协调性。 - 需要有能力对数据进行详细的细分和分割，以获得有影响力的见解。总之，文章强调了内部研究在提供快速、准确见解方面的重要性，以及如何通过选择合适的工具和合作伙伴来最大化其优势。