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Demandbase&eMarketer：2025从广告浪费到投资回报率：B2B营销效率优化路径报告（英文版）（15页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：725562 2025-07-14 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 15页 14.10MB 收藏收藏已收藏 11张图表上传文档翻译

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本文主要内容概括如下： 1. B2B营销预算增长：64.9%的营销人员表示其广告预算在2025年有所增加，但58.0%的人认为广告浪费是问题，估计有16%-45%的广告支出浪费在不相关的账户上。 2. 目标定位策略：50.2%的营销人员认为难以触及正确的购买群体是提高投资回报率（ROI）的最大挑战。目前，47.2%的人使用基于购买群体的定位方法，但近五分之一的人不满意。 3. 数据的重要性：40%的美国广告商使用第一方数据来保持目标定位的有效性。62%的品牌营销人员认为第一方数据在未来两年对测量和定位将变得更加重要。 4. 销售周期和关系建设：37.7%的营销人员将漫长的销售周期视为提高ROI的关键挑战，认为关系建设和网络营销在B2B中比B2C更有效。 5. 人工智能（AI）的应用：48.5%的营销人员将内容创建和优化视为AI的主要用途，44.6%的人用于数据驱动的洞察。核心数据引用： - 64.9%的营销人员预算增加 - 58.0%认为存在广告浪费 - 50.2%难以触及正确购买群体 - 40%使用第一方数据 - 37.7%销售周期为关键挑战 - 48.5% AI用于内容优化关键点分条： - B2B营销预算上升，但广告浪费问题突出。 - 目标定位和购买旅程映射策略需改进。 - 数据对精准定位至关重要。 - 销售周期长，关系建设在B2B中尤为重要。 - AI技术助力B2B营销效率提升。