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Demandbase：2024 B2B广告状况报告（第二版）（32页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：725555 2024-12-31 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 32页 3.89MB 收藏收藏已收藏 22张图表上传文档翻译

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根据报告的内容，本文主要概括了B2B广告行业的最新趋势和洞察，包括以下关键点： 1. **账户基础营销(ABM)的重要性**：85%的受访者认为ABM对他们的数字策略至关重要，而57%的受访者正在使用ABM策略进行漏斗顶端的广告活动。 2. **AI和个性化**：AI正在改变B2B广告的创建、管理和优化方式，而73%的受访者对大规模个性化感兴趣。个性化可以降低获客成本50%，提高收入5-15%，并提高营销效率10-30%。 3. **隐私优先的广告**：随着隐私法规的收紧，营销人员需要重新思考整个策略，而Demandbase通过IP、第一方cookie和公司信息等替代信号进行账户基础定位。 4. **B2B影响者营销**：B2B影响者营销市场规模预计到2024年底将达到240亿美元，到2028年将达到520亿美元。 5. **程序化广告**：38%的品牌和42%的机构在2024年第一季度增加了程序化广告支出，程序化广告结合了数据和自动化，可以更有效地定位正确的人。 6. **跨渠道整合**：53%的受访者将跨渠道整合列为前三大广告趋势之一，CTV和展示广告的结合可以显著提高参与度。 7. **广告渠道分析**：LinkedIn、付费搜索和展示广告是B2B广告的前三大渠道，而搜索和展示渠道在驱动账户基础流量方面表现最佳。 8. **广告基准**：关注触及、提升、互动账户数等指标，而不仅仅是点击或展示次数。以上关键点提供了对B2B广告行业最新趋势和洞察的简要概述。