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Daxue Consulting：中国男性美妆市场报告（中译版）（45页）.pdf

上传人： Y**** 编号：72125 2022-05-13 45页 5.09MB

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欧睿信息咨询公司称，2016-2019年，中国男性护肤品和化妆品市场以年均速度增长13.5%，远高于全球平均5.8%。在2019年双11购物节期间，淘宝和天猫男性护肤品的销量非常高。尽管如此,这两个受新冠肺炎疫情影响，护肤品和化妆品销售明显下降，护肤品销售恢复较快。

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根据报告的内容，本文主要介绍了中国男性美容市场的发展情况。 1. 中国男性美容市场正在快速增长，2016-2019年复合增长率达到13.5%，远高于全球平均水平5.8%。 2. 年轻男性是主要消费群体，一线和二线城市是主要市场。 3. 男性消费者更倾向于购买基础护肤品，但高端产品市场潜力巨大。 4. 男性消费者更倾向于购买护肤套装，而不是单品。 5. 外国品牌更倾向于与游戏和体育俱乐部合作，而中国品牌更倾向于与KOL合作。 6. 男性消费者更关注产品的质地、成分和价格，而不是品牌。 7. 男性消费者更关注产品的防水防汗效果。 8. 男性消费者更关注产品的轻薄和自然效果。
中国男性美容市场如何？ 男性美容消费者有哪些特点？ 品牌如何吸引中国男性美容消费者？
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