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凯尔顿全球（Kelton Global）：释放特许经营“神话”的潜力（中译版）（9页）.pdf

上传人： Y**** 编号：71330 2022-05-09 9页 3.35MB

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增强贵方特许经营权的力量是我们进行研究并采取行动的方法。因为最好的机会不是来自于简单地扩展现有的内容，而是来自于在他们所了解的世界和一个充满新可能性的世界的交汇处与粉丝建立深层次的联系。

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本文探讨了如何通过挖掘和利用特许经营神话（franchise mythology）的潜力来推动品牌增长。文章提出，单一属性可以提供完整的端到端体验，但特许经营则承诺更多：通过多个叙事和体验，创造一个品牌宇宙。作者强调，特许经营不仅能吸引现有粉丝，还能捕捉新粉丝，支持社区、身份和丰富生活。文章列举了几个关键点：1) 特许经营要挖掘和体现品牌和特许经营在当今文化背景中的角色；2) 研究应关注粉丝的演变及其对未来景观的期待；3) 特许经营策略应围绕品牌和特许经营的核心主题和价值观展开；4) 建立特许经营机会框架，通过多个阶段的方法来实施增长策略。文章最后提供了具体的研究和策略实施步骤，包括品牌和特许经营定位、受众和粉丝识别、策略制定以及激活和实施等。
"如何打造现象级品牌宇宙？" "超级英雄与太空歌剧之外，品牌如何玩转粉丝文化？" "携手顶级电影公司、游戏开发商，如何共创品牌增长奇迹？"
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