安克创新-以产品和渠道为基造全球化领先品牌-210705（32页）.pdf

1、公司的发展历程可分为以下三个阶段： 1)2011-2013 年：精选产品线上销售，通过亚马逊平台打开境外市场。年：精选产品线上销售，通过亚马逊平台打开境外市场。 公司成立于 2011 年， 最初主要与国内代工厂合作， 从代工厂处获取品质 可比原装的笔记本电脑电池货源，而后以高于白牌、低于原装的价格在 亚马逊上销售，公司在其中扮演的角色类似外贸渠道商。随着智能手机 时代渐近，公司准确把握风向发布充电品牌 Anker 并推出自主设计的移 动电源产品，完成自主品牌从 0 到 1 的塑造过程，此后 Anker 获得美国 亚马逊“2012 年度假日销量冠军” ，并借力亚马逊平台进军日本、西班 牙、加拿大

2、、英国等多国市场进行系统化的线上运营。 2) 2014-2017 年： 积极布局线下渠道， 推出全新品牌探索浅海品类。年： 积极布局线下渠道， 推出全新品牌探索浅海品类。 2014 年公司入驻美国最大的连锁超市之一 Staples，初步试水线下渠道;2015 年与日本电信运营商 KDDI、Softbank C&S 合作进一步完善线下布局， 同年在京东、天猫开设旗舰店，正式“回潮”布局国内市场。2016 年公 司开启拓展品类之旅，针对智能家居、智能车载等成长性较高且竞争尚 不激烈的浅海品类陆续推出品牌 Eufy、Roav、Nebula，2017 年进一步推 出产品 Zolo Libert

3、y+布局 TWS 耳机领域， 该产品获得 280 万美金众筹， 7 of 34 Table_Page 安克创新安克创新(300866)(300866) 打破中国公司海外众筹金额记录。 3) 2018 年至今： 加大研发创新与市场推广力度， 品牌影响力不断扩大。年至今： 加大研发创新与市场推广力度， 品牌影响力不断扩大。 2018-2020 年间，公司研发费用率由 5.5%提升至 6.1%，市场推广费用率 由2.6%提升至6.6%。 在研发与营销双重加持下， 公司陆续推出EufyCam、 Soundcore Liberty 2 Pro 等旗舰产品，品牌影响力不断扩大，2019 年蝉联 亚马逊全球开店唯一年度卖家大奖、连续三年入选 Brand Z 中国出海品 牌 50 强 TOP 10， 2020 年公司排名由于青岛啤酒新上榜而降至第 11 名。 图图 2：公司公司拥有多个品牌覆盖多个品类拥有多个品牌覆盖多个品类。