抖音、快手、微信视频号的用户涵盖 10 岁以上群体，用户逐渐全民化、大众 化。根据 CSM-传媒行业2020 短视频用户价值研究报告，在对短视频用户 2018 年至 2020 年，20 岁-39 岁用户占比逐年下降，40 岁以上用户占比逐年上升，反 映短视频正努力获得更多的中年用户群。 中老年群体闲暇时间多，抖音、快手用户对中老年用户的吸引力更强。根据 Mob2020 中国短视频行业洞察报告统计，抖音、快手用户中，45 岁以上中老 年群体庞大，45 岁以上占比为 5.3%，表现亮眼。原因在于中老年群体用户群体闲 暇时间多。相比于一二线城市，下沉市场居民的闲暇时间更多，更愿意为了赚取金 钱而参与活动，分享产品或内容给周边好友，而且完全不会觉得浪费时间。 短视频用户更加青睐于使用微信，内容集中于分享生活。根据 CSM-传媒行业 2020 短视频用户价值研究报告统计。微信是短视频用户使用频率最高的社交 应用，占比高达 93.6%，用户利用社交媒体分享的内容包括分享个人生活、观点和 看法、幽默段子、音乐甚至知识和学习，其中主要集中于分享个人生活，内容搞笑、 幽默讽刺，占比达到 46.4%。短视频用户对社交应用的使用进一步向头部集中，分 享心情、工作、观点和看法等个性化内容有助于用户个人形象塑造、加强社交联系， 仍是社交媒体上分享最多的内容类型。
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