研报】传媒行业深度报告：就地过年倡议下电影春节档的变与不变-210219（15页）.pdf

1、喜剧、剧情、动画片三足鼎立，合家欢内容为主流。根据艺恩数据，2021 年春节档上映的10 部影片中，喜剧片4 部，数量占比达40%，共产生电影票房 62.91 亿元，占春节档总票房的比例为 80.31%；剧情片和动画片数量各占 20%，产生电影票房占春节档总票房的比例分别为 1.93%和7.70%。唐人街探案3、你好，李焕英等喜剧片老少咸宜、轻松有趣，能够迎合节日氛围，是适合春节档的合家欢内容。春节档电影呈现系列化趋势。唐人街探案 3为“唐探”系列电影的第三部， 主打“喜剧+悬疑”元素，围绕Crimaster 世界侦探排行榜将唐仁、秦风等侦探人物连接在一起，打造中国特色的侦探世界，并以唐人街为

2、故事背景引发游子乡愁，契合春节档影片的传统文化氛围。熊出没狂野大陆为“熊出没”系列电影的第 7 部，主打“动画+亲情”元素，主要受众为低年龄观众，并增加合作、家庭、友谊等深层次主题吸引家庭观众走进影院。两大 IP 为春节档常驻影片，并围绕核心故事制作了除电影之外的网剧、动画等内容，为国产电影系列化创作典范。 院线网络双线发力，助力春节文化消费繁荣：线下路演缺席，线上营销火热。由于新冠疫情的反弹和疫情防控的常态化，大量新片取消了传统上映前的线下路演互动，纷纷采用短视频、直播等线上营销方式。1月 16 日，你好，李焕英进行名为“我能让你更高兴”的云路演，根据抖音数据，在云路演活动的 80

3、 分钟里，累计观看人数达 156.7 万，累计评论达 3.7 万条，点赞数达 125.3 万，官方抖音号涨粉超10 万。1 月29 日，陈思诚和刘昊然携手唐人街探案 3做客薇娅直播间，根据淘宝直播数据，105 万张预售票售罄，直播间累计观看达 1856 万，整体曝光量达1 亿+。 “院网”合力，“爱优腾”启动首个网络电影春节档。1 月27 日发改委发布通知鼓励提供网络视频 App 限时免费电影放映等线上服务。2 月 5 日，在国家广电总局网络视听节目管理司指导下，由中国电影家协会网络电影工作委员会主办，优酷、爱奇艺、腾讯视频协办的2021 网络电影春节档正式开启。其中，既包括了紧急救援、拆弹专家 2、吉祥如意、飞驰人生、乘风破浪等院线热门大片，又包括了少林寺之得宝传奇、发财日记等院线级别制作的新片首发。我们认为，网络电影为观影用户提供了优质丰富的文化内容消费，极大程度丰富了“就地过年”背景下的春节档，而院线网络双线发力或成为未来春节档常态。