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【研报】移动游戏行业深度报告：深度剖析移动游戏市场论产品、研发、买量-2020201211（110页）.pdf

上传人： li 编号：24018 2020-12-14 PDF PDF 110页 5.53MB 140张图表

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报告速读

本文主要从以下几个方面对移动游戏行业进行了深度剖析： 1. 行业概况：移动游戏行业是典型的大赛道高景气，整体市场规模达2335亿，增速高达37%。玩家数和付费额两大维度支撑行业长期成长逻辑。 2. 用户规模：疫情刺激手游活跃渗透率快速提升，月活跃设备数达到7.9亿，渗透率一度超越50%。中长期看，代际切换下手游核心用户渗透率具备翻倍空间。 3. 市场格局：头部腾讯网易市占率在18年前快速上升，2018年达到高位后开始保持相对稳定。尾部厂商加速淘汰，二线龙头崛起。 4. 政策：版号发放数量趋于稳定，大中厂商产品节奏逐渐正常化。监管层通过总量控制，引导行业进行品质提升、产品创新。 5. 出海：中国手游出海规模逐年扩大，2020年上半年海外市场实际销售收入达75.89亿美元，同比增长36.32%。 6. 细分品类：RPG为规模最大的细分市场，其次是SLG和卡牌。射击、MOBA类头部产品独大，但竞争激烈。放置类等蓝海市场需求持续增长。 7. 研发：游戏内核为创意+工业化双轮驱动，大厂优势逐渐拉大。头部厂商通过对外投资以及收编团队的方式扩充团队开拓新的品类战场。 8. 发行/渠道：买量模式打破渠道垄断，2019年买量市场占移动游戏市场比例达到56%。头部产品对于渠道议价能力提升。 9. 投资逻辑：推荐关注精品研发商以及垂类优质渠道。