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Infillion：消费者定义流媒体的未来已来：新广告模式规则及广告商机遇（2022）（英文版）（18页）.pdf

上传人：无*** 编号：167042 2023-07-05 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 18页 5.39MB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文探讨了流媒体广告业务模型（AVOD）的未来，强调了消费者定义的流媒体时代已经到来，其中广告模式和为广告商提供的机会是核心议题。文章指出，随着流媒体视频的普及和消费者行为的改变，广告体验需要更加相关、个性化和互动。研究由Infillion委托，通过调查2500名美国消费者，探索了消费者对广告的看法，以及他们对个人化和数据隐私的态度。关键发现包括： - 消费者在广告播放时经常做其他事情，如多任务处理、起身等，表明广告可能未能吸引他们的注意。 - 广告频率过高是影响注意力的一个重要问题。 - 消费者期望在他们的时间和注意力上得到回报，希望看到更多个性化的广告。 - 尽管消费者对数据收集有所顾虑，但他们愿意分享一些个人信息以换取更相关的内容。 - 消费者对广告长度不太关心，更看重相关性和娱乐性。 - 消费者对新的流媒体广告功能持开放态度，如增强视图、暂停购物等。结论认为，为了吸引消费者，营销人员需要关注创造吸引人的消费者体验，并通过精密定位来利用消费者信任提供的数据。随着技术的进步和创新，广告生态系统正在演变，品牌需要适应新的消费者价值交换。

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