传媒行业：苹果MR蓄势待发关注新赛道增长蓝海-240103（25页）.pdf

1、 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-1-行行业业 研研 究究 行行业业跟跟踪踪 报报告告 证券研究报告证券研究报告 industryId 传媒传媒 推荐推荐 (维持维持 ）relatedReport 相关报告相关报告 emailAuthor 分析师：分析师：李阳 S0190518080004 杨尚东 S0190521030003 投资要点投资要点 summary 硬件、软件双端升级，共促硬件、软件双端升级，共促 MR 技术力提升技术力提升。硬件端，硬件端，苹果 MR 搭载了Micro OLED 4K 显示屏、M2+R1 双芯片搭配与 3P Panca

2、ke，实现了超高分辨率、更强处理能力与更好光学效果；软件端，软件端，苹果MR接入了visionOS、Disney+流媒体服务与 Spatial Creation 等，包揽了沟通、协作、工作、娱乐等应用场景，此外设备还支持 Unity 开发套件 Spatial Creation，助力全方位的应用生态打造。苹果苹果 MR 两两年目标销量剑指千万，多领域应用空间广阔。年目标销量剑指千万，多领域应用空间广阔。苹果 MR 市场前景十分乐观，预期 2024 年销量将达百万台，2025 年有望实现一千万台的显著增长。这一迅猛的增长趋势不仅展示了苹果 MR 产品本身的强大吸引力，也反映了 XR 技术在多个关键

3、领域的广泛应用和影响力。在游戏领域，它通过增强现实和虚拟现实元素，提供了更加丰富和互动的游戏体验。在数字营销方面，它通过虚拟影棚和交互技术创新了产品展示和广告方式。在制造业，XR 技术的可视化和交互性特征正在改变产品设计和生产流程。影视领域也通过 XR 技术的应用，实现了沉浸式观影体验和革新影视制作模式。而在教育培训和文化旅游领域，XR 技术的应用正推动着教育信息化和文化保存的新途径。这些应用的广泛性和深远影响力，与苹果MR 预期的销售增长相结合，共同描绘出一个技术驱动、高度互动和充满潜力的未来。MR 设备长期内有望实现对手机等终端设备的替代。设备长期内有望实现对手机等终端设备的替代。手机是移

4、动互联网的核心终端设备，用户能通过手机高效地接收、处理和传递信息。当前移动互联网正逐渐向空间互联网发展，数据将由连接转变为融合，MR 有望实现对手机应用功能的升级，让用户能够在三维立体空间中更高效便捷地接收、处理与传递信息，并最终取代手机成为空间互联网的核心终端设备。MR 与与 AI 结合会带来更好的交互体验，有望打造新的内容范式。结合会带来更好的交互体验，有望打造新的内容范式。AIGC 在MR 体系上的搭建带来了更好的交互体验，未来有望持续完善，形成相应的 MR 内容体系，打造新的内容范式。凭借 AIGC 提供的更好的交互性，MR 有望实现多个热门应用的移植，并通过更沉浸的产品内容体验，迅速

5、实现 MR 端的爆款升级迭代，带来 MR 软、硬件双端的互促互进增长。投资建议：投资建议：推荐罗曼股份、盛天网络、罗曼股份、盛天网络、恺英网络、宝通科技、浙文互联、恺英网络、宝通科技、浙文互联、中文在线、中文在线、华策影视华策影视等，建议关注凡拓数创、佳创视讯、华立科技、风语凡拓数创、佳创视讯、华立科技、风语筑、丝路视觉筑、丝路视觉等。风险提示：风险提示：技术风险、用户需求风险、市场风险 title 苹果苹果 MR 蓄势待发，关注新赛道增长蓝海蓄势待发，关注新赛道增长蓝海 createTime1 2024 年年 1 月月 3 日日 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息

6、披露和重要声明 -2-行业跟踪报告行业跟踪报告 目目 录录 1、VR、AR、MR：数字世界的新探索.-4-1.1、什么是 VR、AR、MR.-4-1.2、VR、AR 与 MR 的技术区别.-5-1.3、XR 市场规模及未来展望.-6-2、硬件、软件双端升级，共促 MR 技术力提升.-7-2.1、硬件端：提供更强处理能力，增强用户视觉体验.-7-2.2、软件端：拓宽应用场景，加速内容构建.-9-3、XR 在不同领域的应用.-10-3.1、游戏领域：基于现实、交互性与社交性的结合.-10-3.2、数字营销领域：XR 虚拟影棚、XR 交互技术提供营销新方案.-12-3.3、制造业领域：可视化、交互性