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国际商标协会：品牌限制研究报告-Z世代和千禧一代的视角（概要）（英文版）（15页）.pdf

上传人：无*** 编号：126462 2023-05-24 PDF PDF PPTX PPTX PPTX 中文版中文版中文版 15页 363.57KB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文是关于千禧一代和Z世代对品牌限制法规态度的研究。研究表明，全球60%的消费者如果他们喜爱的品牌消失会感到悲伤，近50%的消费者认为他们使用的品牌反映了他们的个人价值观。品牌忠诚度在不同类别中有所不同，消费者在烟草产品和婴儿食品类别中更忠诚，而在食品和饮料类别中最不忠诚。70%的消费者全球范围内信任品牌，而不是政府。品牌标志、颜色和设计等视觉品牌元素为消费者提供了关键的质量指标。消费者对品牌限制的误解较深，很多人不清楚品牌限制的真正目的。品牌限制可能无法改变消费者的购买行为。只有30%的消费者认为品牌限制会帮助他们做出更健康的选择，而40%的消费者认为如果所有产品都添加警告标签，人们会习惯并继续购买同样的产品。消费者对品牌限制的支持度很低，担心这会影响产品的安全性和合法性，并认为这会带来负面影响。大多数消费者认为，提供更多关于如何做出健康选择的 information， such as through education campaigns and more nutritional information on packaging, would be more effective in encouraging consumers to make healthier choices than implementing brand restrictions on product packaging.