MMA & Culture Group：2021元宇宙营销白皮书（中译版）（44页）.pdf

1、2THE METAVERSE IS THE MEDIUMProprietary&Confidential 2THE METAVERSE IS THE MEDIUM就我个人而言，加入 MMA 董事会，是希望我们可以帮助营销人员把我们所需的市场洞察和资源聚拢到一起，以便我们的品牌事业可以在这个多元且顺利万变的亚太市场蓬勃发展。我们把这称为“#ShapeTheFuture”，这一工作在今天变得非常重要。因为个人与品牌互动的方式在不断发展，变得更为紧密，更个性化，更取决与品牌本身所表现的巨大诚意。新冠疫情带来的移动媒体消费习惯的持续增长，也加速了各行各业的数字化。与此同时，Z世代正成为亚洲最大的人口群

2、体，这些都将彻底改变品牌与消费者的互动方式。为应对这些快速变化，MMA推出了一系列思想领导力内容和活动，以帮助营销人员更好地了解人们今天的生活方式，以及他们的行为习惯明天将如何改变。我们的 Enter the Metaverse 白皮书中的见解清楚地表明，虚拟世界和沉浸式技术正在成为 Z 世代消费者和那些为他们服务的先锋品牌的繁荣家园。在 MMA，我们相信品牌增长的最佳方式也是在市场竞争中生存的唯一方式就是抓住这种时代精神。David Porter 裴德为 Chair,MMA-Asia Paci icVP Global Media,Unilever-APAC&Africa前言前言3THE ME

3、TAVERSE IS THE MEDIUM目录目录Section I 进入元宇宙进入元宇宙背景介绍欢迎进入元宇宙什么是元宇宙全球趋势，本地视角 Web3 的介绍开放 vs.封闭世界 NFTs05Section II 虚拟的世界，真实的参与虚拟的世界，真实的参与营销生态元宇宙的构成相关构成的应用案例主要的参与者高光品类：奢侈品牌找到了新的市场13Section III 元宇宙营销的理念转变元宇宙营销的理念转变品牌可以发挥的作用成功要素总结384THE METAVERSE IS THE MEDIUM4BACKGROUND&CURRENT LANDSCAPE随着移动设备的价格越来越亲民，以及网速的飞

4、速提升，亚洲的Z世代和千禧一代正以其他地区的同龄人无法想象的方式进行数字消费：内容消费、产品购买、与朋友社交和玩游戏。今天全球有30亿游戏玩家，其中超过 55%生活在亚洲。(Newzoo).(Statistica)。在亚洲，游戏、电子竞技、互动技术和更广泛的创作者催生的经济效益不断上升并已占据主导地位，这也代表着消费者注意力的颠覆性转移。过去的18个月也再次证明了这一点，由于新冠疫情的全球肆虐，东南亚有超过4000万新用户首次触网，使该地区网民总数达到4亿。(Bain&Co)到2025 年，Z 世代和千禧一代的人口将超过占亚洲所有消费者的半数，想要赢得这一消费群体的品牌需要像关注“当下”一样关

5、注“新奇和未来”。即将出现的是基于 Web 3.0(Web3)技术的互连虚拟世界在这种环境中，用户不再刻意区分物理性的真实存在和数字化的虚拟存在。更重要的是，用户会希望他们所有的朋友、个人所有物和体验都能被虚拟连接。这个万物交互且生生不息的虚拟世界就是元宇宙。Proprietary&Confidential THE METAVERSE IS THE MEDIUMTHE METAVERSE IS THE MEDIUM5ENTER THEMETAVERSESECTION ITHE METAVERSE IS THE MEDIUMProprietary&Confidential 6THE METAVE

6、RSE IS THE MEDIUM“元宇宙|Metaverse 是现代互联网的继承者，承载相同的内容，但是对于在何处或如何访问这些内容的方式的限制更少。当前的在线平台允许用户在特定服务范围内自由转换，但限制了平台之间的互联互通：你能在“Minecraft”中构建任何东西，但不能将您的创作转移到“Fortnite”地图中。而元宇宙将允许用户生成自己的内容并在可广泛访问的数字世发。”-Alexander Lee,Reporter,Digiday尽管这些世界可能是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会是非常真实的。学习元宇宙中的文化，商业形态和其所蕴含的创造力的相关知识，并在元宇宙中获得成功，对于品牌塑