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FreeWheel ：美国西班牙裔观众报告（英文版）（11页）.pdf

上传人：无*** 编号：102672 2022-10-12 PDF PDF 中文版中文版中文版 11页 9.69MB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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美国西班牙裔人口是一个极其多样化的群体，代表着多种国籍、年龄和背景。随着西班牙裔消费者购买力的不断提升，了解他们的消费行为、观看习惯和广告偏好对广告商来说变得越来越重要。以下是关于西班牙裔观众的关键趋势： - 人口增长：2010年至2019年，西班牙裔人口占美国人口增长的一半以上。现在，超过6000万西班牙裔居住在美国，占总人口的18%。 - 购买力增长：从2000年到2019年，西班牙裔消费者的购买力翻了两番多，目前占美国总购买力的约11%。 - 消费趋势：西班牙裔消费者在汽车、健康、外出就餐和技术等领域的消费增长速度超过了非西班牙裔消费者。 - 女性消费力：2014年至2018年，西班牙裔女性的消费增长远超过非西班牙裔女性， across categories. - 购买力潜力：西班牙裔人口不仅现在消费更多，他们拥有更多的购买力年数，因此对品牌的潜在终身价值更大。 - 语言偏好：87%的西班牙裔说英语，8%说西班牙语，70%观看英语节目。 - 多屏幕观看行为：西班牙裔观众在非传统电视上的观看时间比例更高，90%的西班牙裔使用连接电视平台或服务，83%在线观看视频内容。 - 体育观看：西班牙裔观众比其他观众更有可能观看足球，但足球只是第四受欢迎的运动，西班牙裔观众对其他运动的兴趣与所有美国成年人相似。 - 文化代表性：由于美国西班牙裔人口包括多种国籍，品牌需要在广告中反映这种多样性。文化代表性对品牌有利，适当的文化广告可以使消费者寻求更多信息、尝试品牌、重新购买或推荐品牌。以上信息均来源于Comcast的2021年报告。