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Hot Pot China & 未来实验室：2023年中国男性奢侈品消费者调研报告（英文版）（24页）.pdf

上传人： 无*** 编号：102657 2022-10-12 24页 5.73MB

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如果说疫情前奢侈品行业的韧性还不明显，那么现在肯定是这样了。尽管持续的全球健康危机，加上地缘政治动荡、经济不确定性和日益严重的气候危机，奢侈品的前景仍然乐观。贝恩咨询公司称，到2022年底，全球奢侈品市场价值可能达到2770亿美元(合3350亿美元)，比2021年增长10% -15%，到2025年达到3190亿美元(合3860亿美元)。

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本文主要研究了中国男性奢侈品消费者，通过调查和分析，将中国男性奢侈品消费者分为六类：奢侈品新手、奢侈品爱好者、奢侈品追求者、奢侈品忠诚者、奢侈品狂热者和奢侈品精英。其中，奢侈品忠诚者占比最高，达到22%。此外，尽管疫情对消费者收入造成了一定影响，但并未显著影响他们对奢侈品的消费热情。文章还指出，中国男性奢侈品消费者对奢侈品的认知和购买行为与女性消费者存在明显差异，因此，奢侈品牌需要针对这一群体制定不同的市场策略。
中国男性奢侈品消费者有哪些类型？ 疫情对男性奢侈品消费者有何影响？ 男性奢侈品消费者如何看待奢侈品？
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