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COMCAST：2022年广告报告（英文版）（15页）.pdf

上传人：无*** 编号：102630 2022-10-12 PDF PDF 中文版中文版中文版 15页 6.23MB

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在收视率和支出的增长中，一种新的流媒体形式出现了，它正在吸引消费者和广告商的眼球:免费广告支持流媒体电视(Free ad - supported streaming TV，简称f.a.s.t)。根据eMarketer的数据，OTT广告支出预计将在2022年达到196亿美元，到2024年接近300亿美元，占所有广告支出的7.6%。

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报告速读

本文主要探讨了免费广告支持流媒体电视（F.A.S.T.）的兴起及其对广告商和消费者的意义。核心数据包括：1）美国60%的联网电视家庭通过F.A.S.T.观看节目，这一数字在过去一年中翻了一番；2）预计到2024年，OTT广告支出将达到300亿美元，占所有广告支出的7.6%；3）F.A.S.T.服务的NPS高于其他流媒体服务，表明观众满意度和忠诚度高；4）F.A.S.T.观众中，70%是剪线族，即不使用传统有线电视服务的人群。文章指出，F.A.S.T.为广告商提供了一个接触到了解他们产品的观众的独特机会，同时为消费者提供了多样化的内容选择和怀旧的观看体验。F.A.S.T.与传统电视的区别在于技术、访问方式、价格点和播放方式，但它与传统电视一样，都是广告商接触消费者的有效渠道。