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Partnerize：通过购买路径优化带动增量（英文版）（11页）.pdf

上传人：白**** 编号：100373 2022-09-26 PDF PDF 中文版中文版中文版 11页 27.67MB

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虽然联盟渠道在历史上一直在努力应对声誉挑战，如增加交易成本，尽管存在合作伙伴接触点，但该标签纯粹是由于缺乏透明度而编造的。继续认同这一谬误的营销人员是现状的受害者，他们把渠道数据放在一个竖井里看，用统一的佣金奖励合作伙伴，放弃使他们能够扩大规模的创新。

报告速读

本文探讨了品牌如何通过优化购买路径来提高增量效益，并减少广告成本。调查显示，2021年数字销售占零售收入的19.2%，达到8710亿美元。为了控制顾客获取成本，市场营销人员开始依赖合作伙伴渠道，以平衡主要销售和营销渠道的压力。65%的受访B2C全球市场营销高管表示，他们计划增加在合作伙伴渠道的支出，这表明了对合作伙伴渠道的信任。文章强调，多点击购买路径对品牌增量价值的贡献，并建议通过自动化工具和公平的奖励结构来优化合作伙伴组合，以适应不断变化的消费者购买旅程。此外，建议市场营销人员采取措施测量增量效益，适应无痕浏览器的未来，并与能够提供全面集成服务的合作伙伴管理提供商合作。