宠物行业现状

1、这里也会诞生前沿的营销玩法,深度的运 营案例剖析,以及基于工具所赋能的社交电商精细化解决方案. 我们一直致力于,成为商家服务领域里最被信任的引领者.有工具有方法有观点更有态度,是我们一直努 力的目标,帮助更多的商家成长,是我们最终希望赋能。

2、欙堣劵橍瘦纡 盟峄厍憄驨堟衼熎尰馯玐墀剰封筚澃厍劵碻哔啈 狾封筚芆割缨痩叟呢澗峄 03 纡盟峄馯啈狾绷謺匱溶堓炏馯篭墢欃啈狾 馯墢鲷犉模箪犉痰尰犉割呮叟呢唾纡盟峄瘺 馯篭琍寷硼褰厍导糡墢匱封滎纡盟峄焮粄 馯夹簓纡盟峄瘺睳馯堓尽痰盋翶馯馯叛聏。

3、说话的刘二豆 主人:未知 性别:女 职业:网红 日常:拍摄短视频和表情包 粉丝数:抖音4500万,微 博103万 平起平坐的家庭成员宠物是主子,我是主子的铲屎官看门抓鼠的仆人 宠物地位变迁 宠物行业发展现状 5 庞大的单身孤独群体助推它经济。

4、用 活跃用户规模万人全网渗透率线性 活跃用户规模万人 活跃用户规模万人全网渗透率线性 活跃用户规模万人 数据来源:易观千帆数据来源:易观千帆 10 15 27 38 35 49 43 32 11.8 22.1 33.3 29.3 25.0 。

5、市场增长最主要的驱 动板块,也是目前最适合的投资领域 多项市场动态为新兴及现有投资者提供了投资机遇,主要包括: 超高端市场迅速崛起,为跨国品牌进入市场或进行跨境贸易 提供了契机; 消费者养猫偏好度提升,为新兴及现有市场参与者在目前以 跨国企。

6、 1 二黄羽鸡:具备安全边际的中长期成长板块 . 2 一黄羽鸡区域特征明显,集中度逐步提升中 . 2 二鸡肉为我国第二大肉类消费品,人均消费存提升空间 . 3 三黄羽鸡价格处历史低位,看好未来价格走势 . 5 三宠物:新消费背景下的高增长。

7、 3 1.2. . 3 1.3. 1.2.20242025 年我国宠物行业市场规模预计到达 2000 亿 . 3 2. 宠物食品:行业快速发展,公司集中度提升是行业长期趋势 . 6 1.4. 2.1.20242025 年行业规模预计 12。

8、15 总股本总股本亿亿股股 197.30 销售收入销售收入亿元亿元 2302.23 利润总额利润总额亿元亿元 255.11 行业平均行业平均 PEPE 289.38 平均股价平均股价元元 21.15 行业相对指数表现行业相对指数表现: 12。

9、展期.中国宠物行业处于快速发展期.2010年以后,中国宠物行业进入快速 发展期,行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长,更加有消 费升级的带动.由于GDP的提升,人均可支配收入增加;同时老龄化 提升了社会孤独感,人均对宠物的支出迅速增加。

10、票数据 总股本流通百万股 196179 总市值流通百万元 1172610704 上证综指深圳成指 3,53115,115 12 个月最高最低元 67.3619.57 独立性声明:独立性声明: 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠 道,分析逻。

11、32 销售收入销售收入 亿元亿元 6256.61 利润总利润总额额 亿元亿元 740.06 行业平均行业平均 PEPE 136.40 平均股价平均股价 元元 16.17 行业相对指数表现:行业相对指数表现: 4 10 24 38 52 6。

12、是为孩子的比例大幅增加,从 47.6增至63.nbsp;2020年,宠物高消费人群超过 20,对优质的产品具有较强的购买意愿.据2020年宠物行业白皮书数据显示,养宠人群中 21.7的人属于高消费人群,即月均宠物主粮消费超过 500元;普通。

13、年期间增长 17.29.同样在 2010 年至 2020年,中国猫狗数量增长迅速,其中猫数量从 1522.12万只上升到 9249.80 万只,增长 6 倍以上,CAGR 为 19.76;狗数量从 4329.16 万只上升到 9635.45。

14、宠物行业市场规模为 2065 亿元,单只宠物消费金额为 2047.80 元.若假定我国未来人口总数为 14.50 亿,人均宠物数量单只宠物消费金额达到日本平均水平,则我国宠物市场的理论规模约为 10278.41 亿元.2019 年,美国宠。

15、t;p20092013发展期.2009 年中国出入境检验检疫协会宠物食品用品检验检疫分会成立,公司被评选为副会长单位.2012年与全球宠物行业知名企业德国卫塔卡夫公司合资的干粮工厂第五工厂开工建设,并于年底正式投产.公司自创立以来一直重视研。

16、集中度较低,本土宠物品牌异军突起目前,全球宠物食品竞争格局中前 8 位均是美国公司.全球宠物行业集中度,玛氏市场份额占比达 25,雀巢以 22份额紧随其后,前五家宠物食品公司行业集中度达58.玛氏和雀巢是全球宠物食品公司中的第一梯队,旗下产。

17、论从数量还是价值,玛氏控制了全球 60的宠物食品市场.玛氏公司于 1993 年进入中国,是最早进入中国市场的宠物食品生产商.如今,玛氏公司拥有类别和品种最为丰富和全面的宠食产品,在我国市场销售的宠物食品品牌包括宝路狗粮伟嘉猫粮西莎狗粮佳贝狗。

18、0的宠物主关注宠物娱乐内容,而分别有 32.7和 23.2的人关注打折促销内容和商品推荐内容,这两部分同样对指导宠物消费有推动作用.消费者倾向通过线上电商购买宠物产品.根据 2019 白皮书,超过半数的消费者通过线上电商购买宠物食品,线下。

19、论从数量还是价值,玛氏控制了全球 60的宠物食品市场.玛氏公司于 1993 年进入中国,是最早进入中国市场的宠物食品生产商.如今,玛氏公司拥有类别和品种最为丰富和全面的宠食产品,在我国市场销售的宠物食品品牌包括宝路狗粮伟嘉猫粮西莎狗粮佳贝狗。

20、测算多达200张图表, 全面客观立体呈现中国养宠用户消费现状,为宠物行业经营者提供决策参考.海量用户数据通过线上线下多种渠道投放,共回收52870份有效用户调研样本,覆盖中国34个省级行政区,311个含港澳台地级行政区域.调研渠道多元此次调。

21、进口品牌干粮相对受欢迎,但无绝对优势,国产品牌存在发展空间32.0的宠物主人对宠粮品牌没有特别倾向,国产或者进口品牌都可以;41.6的人偏好进口品牌,这部分倾向进口品牌的人群中,又以加拿大美国和新西兰品牌的关注度最高.3.1宠物干粮:不同城。

22、 2 年的保鲜效果,又避免了食品的浪费,有助于节能减排.阿飞和巴弟推出 ican 主食罐头,提倡人性化的包装设计,封口采用铝箔易撕膜,并佩戴防尘盖和叉勺.国内宠物食品品牌应贯彻设计思维,提升用户的感官体验,融入品牌理念.宠物奶制品种类快速增。

23、t;p线上猫粮消费者画像显示,女性消费贡献更为突出,占比超过七成;从代际分布来看,Z世代成为猫粮消费中坚力量;养猫群体的年轻化正是体现了网络吸猫文化的流行,以及猫咪更适应年轻群体情感与陪伴需求的特质.宠物主选择更高端食品的意愿日渐显著,猫比。

24、9,持续稳健向上增长. 国外宠物市场逐步走向成熟.海外对待宠物的观念与国内存在差异,相较于过去中国 养宠看家护院的目的,国外更加注重精神层面的需求,将宠物视为家庭的一员,因此 20 世纪起国外宠物行业已开始迅速发展.经百年发展史,国外已经。

25、13 亿美元,CAGR为 23.85;中国狗食品市场规模从39.16 亿美元上升到 66.34 亿美元,CAGR为 14.08.未来猫食品市场增速和规模将显著超过狗食品市场,原因主要有猫食品饲养量相对较少,养猫成本比狗更低,中国大城市养猫。

26、宜居室内饲养的宠物数量上升,宠物主消费意愿提升促进日本宠物行业规模稳步增长.32019 年中国宠物市场规模约为 2,024 亿元同比18.50;产业结构中,宠物食品占比最大,宠物用品发展迅速.行业成长性来看,人口和社会结构变化推动饲养率不。

27、2 家,主要销售产品为无纺布和护理垫.头部客户占比适度渠道均衡.公司 2020 前十客户合计占主营业务比为 62.97,前十大客户中,大部分早期客户是通过招投标或参加行业展会获得订单,近期所获新客户均通过其他客户推荐或客户主动联系,展现公司。

28、结合故宫御猫文化打造新时代的萌宠文化.在多措并举的宣传推广,麦富迪先后收获了2019 年度中国质造大奖 TOP102019 年度最佳营销大奖2019 年天猫最受消费者欢迎品牌等多项大奖.我们认为,麦富迪成长为宠物食品国货领军品牌的成功经验。

29、宠物零食领域:国内品牌占据绝对优势.2020 年京东双十一中国的顽皮品牌位列猫狗零食京东销售榜第一,同时在零食领域有更多国内企业开始参与竞争.国外企业做宠物主粮有天然优势.宠物食品行业原材料占总成本 60左右,其中原材料以鸡肉牛肉猪油以及。

30、域做出了一系列重要贡献.普瑞纳研究所研究成果的创新也推动了雀巢产品成果的创新.例如,2019 年 3 月 18 日,雀巢普瑞纳发布了一款狗粮新品赋聪系列,这是全球首款可预防及改善犬类阿兹海默症的产品,产品初上市就引起了业内普遍关注,雀巢强大。

31、27 国.然而在人均宠物拥有量上中国排名最低,仅为 0.089 只人,除中国外其余五个国家地区的平均值约为 0.274 只人,由此可见国内人均宠物拥有量离平均值还有很大的差距,距离按我们之前测算的 0.350.40只人的市场饱和范围就更遥不。

32、栏高位反刍养殖效益可观等因素,全国饲料总产量达到29355.0万吨,同比增长12.11.工业饲料产量结构以猪料禽料和水产料为主.根据中国饲养工业协会统计,2020年全国工业饲料总产量达到25276.1 万吨,同比增长10.4.其中,猪饲料产。

33、全面的仪器设备资源,作为区域的转诊中心,吸纳整个城市及周边重大病例;城市区域性中心则以专科医院为主,用以吸纳细分市场病例;各核心社区设置小型社区宠物医院,满足周边3公里范围内普通病例需求.公司目前拥有强大的专家团队,同时又与多所大学建立合作。

34、台法规,加强人才队伍建设.2011 年农业部要求加快执业兽医队伍建设步伐,强化兽医人才支撑.2016 年国家发布了全国兽医卫生事业发展规划征求意见稿20162020,提出要深化兽医管理体制机制改革,构建监管服务标准体系,以强化兽医人才队伍建。

35、口比例方面相差 10 倍以上,在宠物数量方面仍有较大的提升空间.2015 年我国居民人均 GDP 为 5.2 万元,约合 8016 美元.宠物行业在一线城市宠物行业发展迅速,而二三线城市仍有巨大的潜力可以挖掘.养宠人群呈现年轻化态势,80 。

36、投资金额最高,达46.52亿元;宠物医疗及宠物综合服务行业的投资中后期占比较高.宠物行业上游分为宠物养殖和活体交易,整体市场较为分散,尚未形成大规模规范化供给.在宠物养殖方面,中国目前并没有大规模的专业机构,也不存在一个统一规范化的供给渠道。

37、习惯概念,如天然肉类原料北欧配方等逐步提升消费者认知.整体看,我们认为品牌文化打造并非朝夕之功,而是市场教育持续积累的结果,国内宠物食品企业在自主品牌文化塑造上大有可为.品牌营销活动多管齐下,形成强力推广国内宠物食品企业整体积极开发市场,营。

38、题.特色新型原材料添加.添加了创新型原材料或特色原材料的零食品牌,例如丸味冻干鸸鹋蛋宠物零食美的猫有引力系列滋补零食罐头SINCERE DREE风干草饲鹿系列零食以及 Monster 新推出的犬用零食牛鞭弹簧及火鸡脖.新工艺技术应用.除了采。

39、销售费用的 17.8,电商渠道销售费用率从 0.4提升至4.3.进入2020 年后继续发力,线上费用 0.67 亿元,占比18.1,但受益于需求大幅提升,故电商费用率小幅下滑.全渠道布局,逐步线上化逐步建立起线上线下全渠道覆盖的全国性销售网。

40、20112020 年间,按品牌口径,中国婴儿卫生用品 CR3 持续下降趋势,由 52.1下降至 31.5.主要因为消费者对中国制造产品观念转变,部分国内产品使用的 OEMODM 工厂与国际品牌相同,质量上并没有本质区别.此外,婴儿卫生用品。

41、从而形成了目前厂家数量多而市场集中度不高的局面.后期,头部企业有望整合市场资源,提升自身在行业的领导地位.未来,服务赛道也将迎来长足发展.服务赛道将提供更多使宠物开心靓丽的推动因素.诸如美容不仅在宠物服务消费中占据核心位置,且消费关注度获。

42、大力推进国产宠物药品的上市:放宽部分宠物药品注册的要求加速人 用化学药品转宠用的要求落地等.长期来看,宠物需求端增长会促进供给端药品市场发展;宠物医院的集中化会促进宠物医疗产业链协同,扩大国产宠物药企市场份额.宠物数量快速增长宠物消费意愿增。

43、类的强迫症行为.拔毛行为与压力烦恼缺乏社交和无法实现长途飞行的天性有关.出现拔毛行为的圈养灰鹦鹉体内皮质脂酮水平高于野生同类,表明这些圈养灰鹦鹉长期处于巨大压力之下.圈养时,由于投喂的食物无法完全复制野外觅食所摄取的符合灰鹦鹉基因特性的营养。

44、对动保法的进一步修订,强化对动物饲养的监管繁殖限制,规定饲养者有义务给猫狗植入芯片,明确饲养人责任,防止丢弃猫狗的情况,对动物安全保护进一步强化规定.2日本国产替代:生产政策渠道驱动,高端化转型成功力压进口本章以日本宠物食品行业为视角,梳理。

45、食品为例,外资品牌的发展依托于海外成熟先进的养宠理念,在食材成分标准工艺上具有外溢性,前瞻性的抢占了高端赛道发展的先机.当前国产品牌有望加快迭代速度,凭借在细分领域更深入的需求理解,提升产品在成分配比包装食材工艺等层面的创新性,借助湿粮等差。