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    数字藏品是什么

    典型的数字藏品平台蚂蚁链认为数字藏品是一种虚拟数字商品。每一个数字藏品都代表特定作品、艺术品和商品或其限量发售的单个数字复制品,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。数字藏品与虚拟货币等同质化代币存在本质不同,有特定作品、艺术品和商品的实际价值做支撑,也不具备支付功能等任何货币属性。一经售出,不支持退换。

    郁凡在《数字藏品,IP变现新玩法?》[1]一文中认为数字藏品就是在区块链中获得NFT认证、加密的虚拟产品,通常限量发售。这有点像奢侈品牌发行的限量版包包,每个都看着一样,但每个的编号都不一样。区别是前者为虚拟产品,后者为实物,但两者都具有独有性、稀缺性,也就都有收藏价值。因此,数字藏品也可以说是一种有收藏价值的虚拟产品。

    典型的数字藏品平台幻核认为数字藏品是一种虚拟权益证明。是在区块链技术支持下,用来对数字艺术、门票等任何种类的数字商品进行确权,具有唯一性和不可分割性,且无法被复制和随意纂改。一经兑换,不支持退换。

    视觉中国认为数字藏品是一种数字化资产。数字藏品可以永久保存且独一无二,增强了艺术品的流动性,并有效解决艺术品数字形态的唯一性、真实性和永久性,实现了确权与溯源的能力

    方圆记者房佳佳在《数字藏品真的可以“一夜暴富”吗》[2]中指出数字藏品的概念来源于国外大热的NFT(Non Fungible Token,译为非同质化代币)。NFT是一种具有区块链数字身份认证的数字资产,具有不可分割、不可篡改、不可替代、独一无二等特性。它的出现使得原本被称为虚拟的数字产物变成了一个可以永久拥有、保存和追溯的虚拟资产。对于创作者而言,他们可以在区块链上传任何类型的数字作品。这可以是一件艺术品、一个3D模型、一首歌、一段文字,甚至是游戏里的一件道具。然后创作者设置版税比例、发行量,铸造生成数字藏品,在区块链中永久保存。因为每一件数字藏品都有专属的“身份编号”,不能被篡改,也不能相互替代,所以不管数字藏品在网络上被转发、转卖过多少次,它的所有权和真实性都能够被记录和验证

    数字藏品的特征

    数字藏品具有粉丝参与、客户关系管理、潜在营收来源3大特征。

    粉丝参与:数字藏品不仅仅是收藏品或艺术品,精明的品牌认识到最成功和最长期相关的数字藏品将是具有持续价值和效用的数字藏品。例如,数字藏品可以通过为球队决策提供投票权、获得独家优惠以及获得奖励的能力,更好地将球迷与他们最喜欢的球队或品牌联系起来。

    客户关系管理:与实物商品不同,数字藏品是可追踪的,因此可以查看它们所在的钱包地址。数字藏品可以根据与拥有/购买的数字藏品相关的可追踪因素开启独特的细分和参与策略。这可能包括拥有的数字藏品的类型、拥有的数量或持有它们的持续时间。

    潜在营收来源:由于数字藏品实现了数字稀缺性,品牌可以销售独家、有限的数字商品。与实物商品不同,数字藏品可以包含一个智能合约,该合约以内容创建者指定的版税百分比进行编码。因此,数字藏品的后续销售或拍卖可以为原始数字藏品创建者创造收入,在出售或拍卖时提供持续的潜在收入流。

    数字藏品与传统数字作品的区别

    (1)版权登记成本:传统版权登记需要花费上千元,人工流程长,时间成本高。区块链技术标记了作品的所有者和唯一性,基于区块链上信息不可篡改的特性,能实现线上作品权属的存证确权,降低作品确权成本。

    (2)所有权追溯成本:数字作品的所有权非公开可查,追溯成本高。区块链上的信息不可篡改、公开透明、可追溯,让藏品的所有权信息更便于查询、更可信。

    (3)侵权成本:传统数字作品无唯一性标记,容易被无限量复制,侵权成本较低。区块链数字藏品标记了数字作品唯一性,代码层面上限制了它的可复制性。

    (4)创作者收益保障:传统数字作品原创作品一经售卖,未来它发生的商业收益难以追溯到作者进行分润,作者权益难得到保障。区块链数字藏品通过区块链和智能合约的技术,可以记录作品未来的流向,创作者保留版权的同时,还能从作品转卖中获得分成[3]

    数字藏品类型

    音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。不同的数字藏品有着不同的玩法,例如,音乐类的可以听歌、门票出入通行证、画作长久保存欣赏等等。

    数字藏品意义

    央财报告以蚂蚁鲸探的数字藏品为例,总结了中国数字藏品意义:一是合规可控,符合国家的法规政策,开创了一种新型可确权、可追溯的文化消费;二是中国企业有充分的自主研发技术保障;三是用户规模优势;四是合作共赢,传统文化的保护、传承与传播因此变得更加高效;五是低碳环保,数字藏品能耗极低,不到供应链NFT的1%左右,真正做到低碳环保。

    国内典型数字藏品交易平台

    由于国内的NFT平台只支持机构或者是签约艺术家发行数字藏品,不允许个人自行铸造NFT,所以以鲸探、幻核、元视觉、洞壹元典等为主的NFT平台也是数字藏品平台,主要是通过自主研发区块链技术或合作区块链公司的形式为项目发行提供区块链技术和流量支持[4]。

    (1)“鲸探”:前身是“蚂蚁链粉丝粒”,2021年6月支付宝推出的小程序,2021年12月10日升级,目前已完成数字藏品平台的品牌升级,更名为“鲸探”。分别于2021年12月25日和12月28日上线ios版和安卓版独立APP“鲸探”。蚂蚁链为平台数字藏品发行提供底层技术服务,确保数字藏品确权和交易.鲸探通过积极运营,持续提高平台知名度并丰富平台数字藏品生态,数字藏品涵盖动漫、文创、体育等多元领域

    (2)“幻核”:是腾讯旗下PCG事业群在2021年8月推出的一个数字藏品交易平台,其数字藏品基于“至信链”数字藏品技术协议发行,在“至信链”上有唯一标识,且不可篡改。该平台上所有的数字藏品业务均采用用户全流程实名、内容全链路审查,不开放用户间的数字产品转移(包括转增和转售)。购买者购买数字藏品的作用止在收藏。2021年11月9日,幻核联合腾讯动漫共同发行以“卷轴秘籍”为概念的《一人之下》主题数字藏品,该数字藏品围绕花草水墨主题的国风形象设计,每款限量发行1000枚,总发行6000枚,单价98元,后续不以任何形式增发,一秒售罄。

    (3) 元视觉平台:该平台由视觉中国基于摄影师社区500px推出的视觉艺术数字藏品交易平台。由长安链提供区块链技术支持,提倡“数字内容”转化为“数字资产”,数字资产的唯一性与真实性得到保证,解决数字资产的确权问题,促进视觉艺术数字藏品的创作、交易和流通。截至2022年1月8日,元视觉平台已上线或计划上线六个系列的数字藏品。2021年12月31日开售的首发数字藏品是摄影师解海龙的希望工程标志性作品《我要上学(大眼睛女孩)》限量1万份,定价为199元/份。2022年1月7日数字藏品《矩阵THEMATRIX》开售,该藏品是由跨界艺术家、摄影家李舸创作,限量800份,定价为199元/份。另外,元视觉平台将继续上线当代影像艺术家孙略运用计算机程序算法创作的《雪花工场》系列、王思博《光绘山海经神兽》系列、贾伟《如花在野》系列以及《CyberpunkChongqing2022》系列等19款产品。

    数字藏品

    参考资料:

    [1]郁凡.数字藏品,IP变现新玩法?[J].中外玩具制造,2021(10)

    [2]房佳佳.数字藏品真的可以“一夜暴富”吗[J].方圆,2021(24):54-57.

    [3]可信区块链推进计划:基于区块链的数字藏品研究报告(31页).pdf

    [4]传媒互联网行业NFT:数字藏品背后的虚拟世界商品流通机制-220111(21页).pdf

    相关报告:

    APENFT:2021区块链+艺术白皮书(36页).pdf

    Cabin VC:NFT行业发展报告(38页).pdf

    算力智库:2022数字藏品研究报告NFT中西方价值捕获的分化之路(43页).pdf

    浙文互联-虚拟数字人+数字藏品全面赋能品牌营销-220124(33页).pdf

    传媒行业元宇宙专题之三:政策、路径探讨NFT在中国向何处去?-220321(38页).pdf

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