直播商业市场

1、直播间里的潮流新时尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAKEUP SALES rQrOoOrOtMnPwOrOnRtMpM8ObP9PoMrRsQoOeRnNqPjMsQoM7NmMzQvPnNxPvPsRuN 洞察总。

2、2020 商家直播白皮书 淘宝商家直播生态发展趋势报告 Part.1 行业现状概况 2019成电商直播元年 n 2016年，淘宝直播和蘑菇街直播先后开启；之后两年，电商直播皆处于蓄力阶段，虽然亦有平台 增加电商直播功能，均为尝试； n 2019年，进入大爆发，抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播 CNNIC：直播网民数 超过50%的品牌商家 通过直播获得新增长 淘宝直。

3、上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 2020 CMO训练营 目目 录录 0101直播发展现状篇 0202CMO应用场景篇 0303品牌直播策略及案例分析 0404直播发展趋势篇 2020年第一季度CMO加速入局企业直播，直播营销成为企业的标配。
直播营销呈现出三大趋势： 1.直播营销进入掘金期，高速增长 的直播场次、观众数量助推企业实现 阶段性品牌曝光。

4、值将日益提升。
2018年以来，各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策，抢占优质主播资源。
价值：音频直播吸引众多听众，相关APP用户规模持续增长2019年，搭载音频直播功能的主要APP产品在用户规模上基本能够保持稳定，其中喜马拉雅和网易云音乐实现了持续的增长，为音频直播的推广和开发提供了良好的条件。
价值：五大特征助力音频直播在直播产业版图占据重要位置场景限制少：音频直播的使用场景较传统直播更为丰富，能够弥补视频在移动场景下的不足，更符合用户习惯。
传播效率高：由于声音媒介独有的伴随性特征，打破空间和场景的限制，更能将用户的注意力集中在内容本身，获得更高的信息传播效率。
情感氛围强：不同主播对于素材的演绎可以实现情感态度的变化，用户通过听觉的享受更容易产生情感上的依赖。
制作成本低：相较于视频直播，音频的制作成本和门槛更低，减少了灯光设备，摄像头等大部分视频主播的设备投入。
精神认可度高：粉丝因为主播嗓音好听、配音生动、口才横溢等原因圈粉，动因更纯粹、直接，主播们能切实感受听众粉丝的认可。

5、直播帮助教育行业打破空间上的界限，也使得优质的教育资源能够走出大城市，让更多需要得到教育的人群得到更为优质的教育。
直播+公益：公益活动的直播使公益行动更加直观、更加透明地展示在大众面前，提升自身影响力的同时，也起到了良好的宣传和教育作用。
四大特性带来远超传统媒介的商业价值和变现能力互动性：相比传统媒介形式，在直播中观众可以随时和主播互动。
真实性：相比传统媒介形式，直播对于用户更为真实，内容更值得信赖。
实时性：直播采用的实时传输的方式，可以让用户第一时间获取信息。
灵活性：相比传统意义上的直播，移动互联网时代的直播门槛更低，更不受时间和空间的限制。
商业价值直播的实时性和灵活性为直播内容带来了轻量化的特征，它更符合当代高消费能力人群的信息获取习惯，商业价值巨大。
变现能力伴随着高商业价值的是直播极强的变现能力，直播已经成为了国内音乐，音频等娱乐产业最重要的变现方式之一，并将逐渐向其他行业渗透。

6、为32分钟。
疫情助推非接触商业联结加速新冠疫情爆发后，延迟复工、在家办公、学校停课和自行隔离等现实情况摆在企业面前。
组织员工进行非接触的商业活动成为企业自救的核心。
而直播作为最有效且性价比较高的组织手段成为企业们的首选。
通过直播手段联结员工、客户、供应链上下游和消费者，恢复生产,促进非接触商业的推进。
小微企业转型线上直播大势所趋据监管总局数据显示，我国小微企业占比超八成，疫情期间除个别行业外，小微企业普遍受到波及，线上转型势在必行。
直播这种方式除了恢复小微企业正常运转外，还打通了众多看似无法相连的行业，通过跨界合作催生出新的商机。
停课不停学助燃在线直播行业根据易观数据显示，预计2020年我国互联网教育市场交易接近7000亿元，我国各级各类学历教育在校生2.76亿人，停课不停学倒逼教育直播行业快速发展。
学校、培训机构和个体教育工作者需要快速上线线上直播，同时修改教案和讲授方式，适应线上授课。
预计2020年TO B直播+市场规模和移动端用户规模双飞增预计2020年直播+市场规模达到285.1亿元，用户规模达到6.78亿人。
2016年以来，直播和短视频火爆，推升直播+市场规模发展。
根据易观分析估算，2018年中国直播+市场规模达91.3亿元，2019年中国直播+市场规模首次过百亿。
预计2020年，受到新冠肺炎疫情影响，直播+ 细分领域的市场用户规模有望。

7、为32分钟。
疫情助推非接触商业联结加速新冠疫情爆发后，延迟复工、在家办公、学校停课和自行隔离等现实情况摆在企业面前。
组织员工进行非接触的商业活动成为企业自救的核心。
而直播作为最有效且性价比较高的组织手段成为企业们的首选。
通.过直播手段联结员工、客户、供应链上下游和消费者，恢复生产,促进非接触商业的推进。
小微企业转型线上直播大势所趋据监管总局数据显示，我国小微企业占比超八成，疫情期间除个别行业外，小微企业普遍受到波及，线上转型势在必行。
直播这种方式除了恢复小微企业正常运转外，还打通了众多看似无法相连的行业，通过跨界合作催生出新的商机。
停课不停学助燃在线直播行业根据易观数据显示，预计2020年我国互联网教育市场交易接近7000亿元，我国各级各类学历教育在校生2.76亿人，停课不停学倒逼教育直播行业快速发展。
学校、培训机构和个体教育工作者需要快速上线线上直播，同时修改教案和讲授方式，适应线上授课。
预计2020年TO B直播+市场规模和移动端用户规模双飞增预计2020年直播+市场规模达到285.1亿元，用户规模达到6.78亿人。
2016年以来，直播和短视频火爆，推升直播+市场规模发展。
根据易观分析估算，2018年 中国直播+市场规模达91.3亿元，2019年中国直播+市场规模首次过百亿。
预计2020年,受到新冠肺炎疫情影响，直播+细分领域的市场用户规模有。

8、以YY 语音为代表的直播平台兴起。
在这一阶段，语音直播间是一大特色，极强的交互性为网络直播带来了大量的用户群体，并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。
直播 2.0 时代：在直播 1.0 时代，在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容，随着移动设备普及，移动互联网用户逐渐扩大，网络直播行业进入 2.0 时代，庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广阔的市场空间，游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。
诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。
直播 3.0 时代：伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业的企业都开始入驻短视频平台，短视频平台顺时推出了直播功能，为传统产业增加了新的渠道。
“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。
正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。
在经济层面，电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与，甚至不少县长也亲自挂帅，通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。
在文化层面，疫情期间，各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台，甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。
另一方面，在看到直播产业在发挥正向功能的同时，也。

9、上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 2020 CMO训练营 目目 录录 0101直播发展现状篇 0202CMO应用场景篇 0303品牌直播策略及案例分析 0404直播发展趋势篇 2020年第一季度CMO加速入局企业直播，直播营销成为企业的标配。
直播营销呈现出三大趋势： 1.直播营销进入掘金期，高速增长 的直播场次、观众数量助推企业实现 阶段性品牌曝光、。

10、直播间里的潮流新时尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAKEUP SALES rQrOoOrOtMnPwOrOnRtMpM8ObP9PoMrRsQoOeRnNqPjMsQoM7NmMzQvPnNxPvPsRuN 洞察总。

11、的发展，已经处于成熟阶段，已然达到“人,货,场”持续发展。
(1)人=流量：直播达人总量持续增长，MCN 专业管理趋势化2019 年，从全网红人总量看，平均每月以1.4%的速率上涨，以各种风格吸引粉丝，搞笑，好看的小哥哥小姐姐，视频剪辑等。
因直播网红成为热点MCN机构也在疯狂增加，2020年MCN机构达到28000加。
中国MCN机构数量(单位：家)(2)货=供应链：质量问题最为关注，核心“多快好省”直播电商核心竞争力有二，其中一个是供应链的能力，产品的质量和价格直接取决直播带货是否成功。
然后就是主播的因素，快递发货速度，客服态度等，这些都与供应链管理能力的息息相关。
直播电商供应链流程(3)场=平台内容：直播生态逐渐完善，平台链接上下游最先开始探索直播营销的是以导购为主的蘑菇街和淘宝，短视频平台页紧随其后。
各个平台不断推出新的主播，不断有新的商家入驻等福利，为直播带来新动力。
对商家而言，平台的推动是吸引其开通直播的动因之一。
文本由木子璨璨 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：星期六-乘直播电商东风，凭遥望扬帆起航。

12、响的零售业，26%的消费者表示错过了带回家商品的控制，9%的消费者错过了销售顾问的建议。
2.压缩商业“压缩商业”是亚马逊已经到了一个发球台。
亚马逊最初被视为一个交易型网站，而现在的数据却完全不同52%的全球消费者去亚马逊平台寻求灵感，63%的消费者访问亚马逊平台搜索产品，27%的消费者在亚马逊平台购买产品。
在D2C(直接面向消费者)中，情况略有不同。
只有18%的消费者使用D2C网站寻求灵感，33%的人在那里搜索，15%的人进行交易。
社会商务的出现将使这一趋势继续下去。
受启发的社交媒体用户离开社交平台进入零售商或D2C网站进行交易。
在不久的将来，一旦这些平台锁定了“平台内购买”，这些社交媒体用户将能够在瞬间进行交易。
因此，压缩商业，从灵感到搜索再到交易，将标志着最好的电子商务运营商如何确保转换。
3.环境与商业难题在过去5年里，44%的消费者表示购买变得更加环保，只有4%的消费者表示自己的环保意识变差了。
当被问及环境和送货哪个更重要时，43%的人选择环境，20%的人选择快速送货，29%的人表示同样重要。
事实上，消费者预计在网上订购的商品只需等待2.8天就可以交货。
与此同时，只有22%的消费者使用了亚马逊日送货等更多环保选择。
4.接入社交商务的潜力数字商务领袖们相信，在十年内社交商务将成为第一大在线销售渠道。
“未来购物者2020”调查显示，五分。

13、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 公司研究公司研究/传媒传媒 证券研究报告 快手科技快手科技公公司研究司研究 2020 年 11 月 17 日 Table_AuthorInfo 分析师:毛云聪 Tel:(010)58067907 Email: 证书:S0850518080001 分析师:郝艳辉 Tel:(010)58067906 Email: 证书:S085。

14、 中国移动视频直播市场研究报告 2016年 2 中国移动视频直播行业概念定义 研究范围界定 本报告的研究范畴为移动视频直播。
移动视频直播主要指用户通过移动端进行制作或观看直播视频，其中包括通过PC端进 行视频直播，而观看者通过移动端进行观看，或制作者通过移动端进行视频直播而观看者通过PC端进行观看等。
主要表现 形式大多为移动视频直播平台在移动端App为用户提供服务。
直播产业 在线直播行业 在线。

15、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 移动直播群雄逐鹿 用户流量争夺战初见分晓 中国移动直播市场专题 研究报告2016 研究说明 行业定义 数据来源 研究对象 本报告中定义移动直播是指以智能手 机、平板电脑等手持终端为载体，依 托网页或客户端技术搭建虚拟网络直 播间，为主播（以草根达人为主）提 供实时表演创作以及支持主。

16、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 移动直播群雄逐鹿 用户流量争夺战初见分晓 中国移动直播市场专题 研究报告2016 研究说明 行业定义 数据来源 研究对象 本报告中定义移动直播是指以智能手 机、平板电脑等手持终端为载体，依 托网页或客户端技术搭建虚拟网络直 播间，为主播（以草根达人为主）提 供实时表演创作以及支持主。

17、有望达到6518亿元，同比增长71%，同时预计2022年同比增速有望达45%。
数据来源互联网行业2022年投资策略报告：互联网行业2022年业绩和估值预计将改善-211103(57页)。

18、卷 里求生 直播时代新健康 消费洞察 2021 目录 CONTENTS PART 1 新健康趋势定义 05 06 07 08 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面 养身打工， 打工养生 直播成专业输出窗口， 拉动新健康消费增长 新健康 新在。

19、这种流行病影响了我们所有人，但代价分配不均。
经济成本不成比例地由服务部门和社会最弱势群体承担。
在家工作的能力与收入高度相关，因此低收入群体的收入损失或失业风险要高得多。
pp在许多方面，这场危机是前所未有的。
经济冲击是全球性的大规模的，同时。

20、电子竞技正在改变。
在过去的几年里，电子竞技流媒体直播，甚至是影响力营销之间的界限已经变得模糊。
今年，我们对报告进行了扩展，以确认直播在游戏和电子竞技生态系统中发挥的重要作用。
因此，我们自豪地向您介绍我们的第一个全球电子竞技和直播市场报告免费。

21、B端因素之三:直播能使企业高效利用流量,将公域流量导向私域,促进降本增效传统方式的传播没有明确的指向性，虽然能触达更多的受众，但其中包含了大量非潜在用户，是无效的传播，是对既有资源明显的浪费。
同时,传统方式只依靠即时性的传播，时间短信息量有。

22、坚持成本推动负杠杆我们预计虎牙和斗鱼将继续投资，与腾讯在上游的游戏开发保持一致。
截至2021年3月31日，腾讯分别持有虎牙和斗鱼69.7和37.2的表决权。
由于直播收入下降和投资增加，我们预计 2022 年虎牙和斗鱼的毛利率分别下降 34 。