移动阅读

1、 证券证券研究报告研究报告上市上市公司深度公司深度 互联网传媒互联网传媒 携手百度携手百度华为华为开拓用户开拓用户，免，免 费阅读业务市场广阔费阅读业务市场广阔 1、国内领军的数字阅读平台国内领军的数字阅读平台 掌阅科技成立于 2008 年 9 月，专注于互联网数字阅读服务及增 值服务业务。
截至 2019 上半年移动端掌阅 APP 的月活跃用户数 超过 1.2 亿， 产品的活跃用户数和渗透。

2、施的通知。
创办“江苏网络文学谷”，为入驻的作者及公司提供补贴支持。
资本3季度有声阅读出现1例融资：8月22日，喜马拉雅FM完成E轮4.6亿美元融资，由春华资本Primavera、新天域资本、高盛集团（中国）领投。
行业“网络文学+“大会召开：9月14 日，第二届“网络文学+“大会举办；网文IP改编剧瞄准暑期上映，展现出一定市场号召力；8月2日，掌阅发布了青少年阅读的内容产品“掌阅课外书”，开拓青少年市场。
行业热点事件及解析：2018第二届“网络文学+”大会举办 三季度，第二届中国“网络文学+”大会举办。
其核心为加深网络文学与其他娱乐文化产业的交叉融合，衍生出范围更广的文化产业，使整个文化娱乐产业链更加成熟 。
“+”包含了以网文IP为核心所呈现的一切事物，如影视、娱乐、二次元、电竞、动漫等产业。
会间发布了2017年度中国网络文学发展报告，从政策、作品、作者、读者、市场、趋势等6个角度，分析了2017年中国网络文学发展情况，以及未来的发展方向。
行业热点事件及解析：网络文学+大会聚焦内容、版权和出海未来网文发展核心网络文学的创作方向聚集现实题材：解决网络文学创作题材同质化的问题，打造一批反映时代风貌、人民群众喜闻乐见的网络文学精品。
网络文学的成果转化精品生产：将符合时代要求、市场需求。

3、17年底增长7.5%。
随着国民移动阅读接触率上升空间缩小，未来网络文学用户规模增速将放缓。
2018年中国移动阅读市场规模达169.3亿，市场规模稳步上升2018年，中国移动阅读市场规模上升至169.3亿元，同比增长20.8%，增速进一步加快.主要是由于知识产权保护力度加大，用户付费阅读意愿提高。
精品IP的版权运营，刨舌影板呢业动漫改编、游戏运营取德导很好的效果，吸引了越来越多的厂商和其他产业合作，商业模式得到更大的扩展和释放，未来将持续为移动阅读市场提供增长动力。
付费阅读是移动阅读主要营收，版权运营收入比重持续升高移动阅读收入结构包括付费阅读、版权运营、广告、纸质图书。
2018年付费阅读占整个移动阅读收入的82.7%，较2017年实现小幅增长。
五类收入结构中，版权运营收入比重呈现一个持续上升趋势，2018年占比为11.7%，是目前移动阅读市场第二大营收板块。
中国移动阅读市场发展趋势分析内容多元一垂直网络文学是移动阅读平台的主要竞争焦点，由于签约作者和作品积累因素，移动阅读平台间的差距短期内很堆出现大的改变。
伴随用户年轻化，95后、加后逐渐进入社会，在移动阅读内容方面，年轻群体对于二次元、漫画、听书等形式拥有更高的接受度。
这意味着移动阅读平台在内容上探索新形势和垂直细分领域，更容易旅得新的用户，占领市场。
版权运营。

4、中国在线阅读行业营销报告 2019年 2 2019.11 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
在线阅读用户营销偏好 54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告，这两个 要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情； 在线阅读行业营销趋势 政策引导下，文学作品和广告投放策略均向。

5、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 3131 Table_Page 行业专题研究|传媒 2020 年 6 月 16 日 证券研究报告 长音频与在线阅读行业长音频与在线阅读行业 长音频赛道风长音频赛道风云云起，起，版权价值提升版权价值提升 分析师：分析师： 旷实 分析师：分析师： 徐呈隽 SAC 执证号：S0260517030002 SFC CE.n。

6、量空间。
网文内容在提高超级APP用户粘性的同时，也为阅读厂商贡献了巨大流量，阅读成为超级APP的内容标配。
2.阅读方式全渠道化移动阅读以付费制为主要的盈利方式，这限制了白嫖党和下沉增量市场的用户拓展。
免费阅读在冲击阅读市场的同时，也为低收入人群网文普及提供了可能。
超级APP拥有流量优势，作为网文的流量入口为阅读市场提供了增量市场。
阅文集团继续与腾讯合作，利用QQ、 QQ浏览器、微信读书、腾讯新闻等多个平台发布内容，将优质内容通过多元化渠道传播。
阿里文学打造以IP为核心的开放合作的IP衍生模式，从小说到影视再到游戏，变现渠道已呈多元化趋势。
数字阅读服务商，拥有良好现金流的掌阅，从网络文学突破至泛娱乐领域就成为其重要战略。
3.核心厂商产品运营生态体系化移动阅读主要厂商在内容生产、渠道建设、版权交易、IP衍生及商业化落地等层面拥有完备的体系。
依托阿里生态，阿里文学将继续走有战略纵深的文娱生态路线。
书旗小说+天猫读书+妙读的组合，已让阿里文学完成了对通俗文学+严肃文学的战略布局，并最大程度地实现了对不同读者群体的需求覆盖。
阅文集团以IP为核心，用合资、合营等方式向IP运营的全产业链拓展。
针对下游公司授权时，提供精细化的IP匹配，并在IP售出后从行业宣传、粉丝运营、多文本衍生和模式创新等多个方面使IP持续增值。

7、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国大众阅读市场年度综合分析2019 2019/6/272数据驱动精益成长 数据说明 分析范畴 l 本分析重点分析大众阅读市场，从用户阅读书籍的角度出发，对文字阅 读、音频阅读、图书领读三类市场主流阅读方进行了分析。
不包含有声 市场中问答课程、音频节目等内容。
l 分析内容包括：市。

8、后功臣，2018年免费阅读占比24%；而2019年免费阅读占比46%。
免费阅读模式冲击行业竞争格局，来势汹汹2019年移动阅读TOP20玩家中有8个是免费阅读，它们在2018年中或年末上线，席卷收割千万流量，其中尤以米读小说表现出色（月活曾行业第三），在巨头环伺的“多战之地”求得生机。
互联网巨头闻风而动，争相上线免费阅读App趣头条发布“米读”，打响免费模式第一枪；百度上线“爱奇艺阅读” ；腾讯推出 “飞读”，力求把稳阵营；字节跳动年初上线“番茄小说”，完全对标米读，正式切入阅读市场。
免费模式能吸引新流量，为行业带来更多可能将免费新秀与付费大佬进行对比，发现米读和七猫的用户交叉率均在10%以下，说明免费模式圈来了一波新流量；此外，免费模式能弥补付费模式导致的内容注水等问题，更大程度的打击盗版小说生存空间，为行业发展带来更多可能性。
从盗版免费到正版免费，行业盈利模式日渐完善网络文学最初兴起于盗版免费，其后“好内容好收益好内容”的良性循环论成为主流，开启正版付费时代。
但付费即门槛，阅读本质上是大众消费品，从前被千字五分钱压抑的小镇青年的阅读需求，如今正好由正版广告免费来补漏。
移动阅读行业蛋糕不大，市场规模约135亿元阅读产业是泛娱乐产业链的源头，但市场规模不过在百亿左右，而下游的电视剧和电影产业市场空间。

9、理工作组发布关于督促40款存在收集使用个人信息问题的APP运营者尽快整改的通知。
起点读书等40款APP涉嫌违规收集使用个人信息遭督促整改；资本第3季度共发生30件起融资事件，成交金额共70.28亿人民币。
相较于第二季度，投融资事件增加15笔；大型案例：7月31日，百度559万元投资“七猫小说”，持股37.36%；9月27日，阅文1051.12万美元收购泰国网络文学公司OBU 20%股权。
3季度中国移动阅读市场竞争分析2019年3季度阅读用户规模：活跃用户规模相较2季度上涨5.4%，但用户粘性有所下降。
行业主要竞品规模对比：行业巨头地位稳固，梯队初成定局，多数产品排名表现稳定。
2019年3季度移动阅读用户粘性受开学季影响呈下降趋势2019年3季度相较于2季度，移动阅读行业无论是人均单日启动次数上，还是人均单日使用时长上，整体均呈现一定程度的下降。
具体根据易观千帆数据检测显示，受开学因素影响9月综合阅读用户人均单日启动次数15.7次，人均单日使用时长210.2分钟，较8月分别下降21.1%和21.8%，波动幅度较大。

10、男女比例均衡，并呈现年轻化特征；在作品选择偏好中，口碑推荐和作品题材是用户最看重的两个因素，占比均为54.9%。
在线阅读用户营销偏好54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告，这两个要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情；在线阅读行业营销趋势政策引导下，文学作品和广告投放策略均向主流迈进；网文出海持续前进，出海营销将成新的增长价值点；数据打通+视频化趋势下，广告素材优势进一步提升。

11、阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人群提供更贴近需求的阅读体验。
终端和渠道新趋势：移动手机厂商开始深入阅读业务，阅读内容与智能硬件终端及多元化的渠道相结合，进一步深挖行业价值。
内容营销新趋势：移动阅读平台利用明星效应、新兴流量平台及新的跨界形式进行营销，传播优质内容，助推全民阅读。
移动阅读行业新趋势新模式典型应用案例：咪咕阅读：会员模式创新为用户带来实惠，开启5G+阅读新模式，拓展使用场景。
喜马拉雅：多方拓展打造品牌，将阅读与智能硬件结合，让内容深入生活。
必看小说：创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环。

12、中国中小学生阅读行为洞察2020 联合发布 中小学生的阅读目的TOP3 29.0% 29.0% 31.9% 9.2% 不感兴趣 感兴趣 很感兴趣 非常感兴趣 0 2 4 6 8 10 12 40%88% 32.0% 45.0% 43.0% 55.5% 43.0% 41.0% 12.5%12.0% 16.0% 40.0% 46.3% 37.3% 30.0。

13、 中国数字阅读产品营销洞察报告 2020年 2 2020.10 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
全民阅读七入政府工作报告，数字阅读行业乘政策东风。
数字阅读行业市场规模2020年预计突破200亿，彰显数字阅读平台具有较高的媒体 价值。
同时，数字阅读用户规模突破4亿，用户使用时长波动式增长，对平台黏性。

14、 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 传媒传媒/数字阅读数字阅读 报告原因：报告原因：专题研究专题研究 数字阅读数字阅读专题报告专题报告 行业之变行业之变全梳理全梳理，赛道赛道拓宽拓宽价值凸显价值凸显 看好看好 2020 年年 10 月月 22 日日 行业行业研究研究/深度深度报告报告 传媒（中信）近一年市场表现 报告。

15、 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。
1 证券研究报告证券研究报告 公司研究/首次覆盖 2020年11月15日 传媒传媒/传媒传媒 当前价格(元)： 43.57 目标价格(元)： 52.60 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究员 SFC No. BPX711 王林王林 SAC No. S0570518120002 研究员 付东付东 SAC。

16、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
本报告版权属于安信证券股份有限公司。
各项声明请参见报告尾页。
各项声明请参见报告尾页。
数字阅读数字阅读： 中场中场迎来迎来新战事新战事， 谁将抢跑， 谁将抢跑 短视频？短视频？ 数字阅读行业数字阅读行业历经付费、免费发展史历经付费、免费发展史，现有格局，现有格局已已清晰清晰：腾讯系、字腾讯系、字 节系两大阵营节系两大阵营下下，阅文集团、掌阅科技并立。

17、中国数字阅读行业研究报告 2016年 2 2 报告摘要1 中国数字阅读行业发展动态2 中国数字阅读行业发展现状3 中国数字阅读核心企业分析4 中国数字阅读热门产品案例5 数字阅读用户分析6 数字阅读行业发展趋势7 3 报告摘要 大事 阅文集团发起成立“正版联盟”。
国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施。
完美世界宣布对百度文学注资并实现控股。
数字出版企业“中文在线”宣布完成近20。

18、中国数字阅读行业季度报告 2016年Q2 2 报告摘要 1 Q2中国数字阅读发展概况 2 Q2中国数字阅读发展现状 3 Q2中国数字阅读核心企业分析 4 Q2中国数字阅读热门产品案例 5 数字阅读行业发展趋势 6 3 报告摘要 大事 中国数字阅读大会在杭州举行。
爱奇艺启动文学业务，欲从视频网站转型泛娱乐开放平台。
掌阅推出第二代电纸书iReader Plus。
阅文集团力推“生态共营”，打造。

19、中国数字阅读行业研究报告 2016年 2 2 报告摘要1 中国数字阅读行业发展动态2 中国数字阅读行业发展现状3 中国数字阅读核心企业分析4 中国数字阅读热门产品案例5 数字阅读用户分析6 数字阅读行业发展趋势7 3 报告摘要 大事 阅文集团发起成立“正版联盟”。
国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施。
完美世界宣布对百度文学注资并实现控股。
数字出版企业“中文在线”宣布完成近20。

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21、 敬请阅读末页的重要说明 证券研究报告 行业深度报告 2021 年 12 月 05 日 推荐推荐维持维持 在线在线阅读行业深度研究阅读行业深度研究报告报告 TMT 及中小盘传媒 在线阅读行业当前已经发展为免费阅读与付费阅读共存的商业模式成熟。

22、男孩和男人都是通过减少阅读次数对自己不利当我们在这篇文章中谈到阅读差距时，我们具体指的是阅读长格式内容的差距：书籍，而不是新闻文章和其他较短的文本。
你可能认为读书就是读书没关系，对吧错误的研究表明，阅读书籍的人不仅比不阅读书籍的人活得更长，。

23、中国数字阅读行业案例研究2018年22018.5 iResearch Inc 报告摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
SMS目前数字阅读行业处于由PC端向移动端转型后的产业升级阶段，并且受国家政策倾斜，文娱消费升级，阅读方式变革以及科技。