校果天猫校园

1、 2016年6月14日，淘宝直播在阿里首届投资者日正式亮相。
过去四年时间里，淘宝直播经历了摸索、成长、转型，如今正引领着直播电商大 潮快速前进。
2020年的天猫618，很不一样，这是一场品牌商家的回血之战。
通过分析对比天猫618的各维度数据，我们发现直播已经成为商家的绝对标配， 并创造了天猫618的关键增量。
几个关键数字：6月1日，淘宝直播1天成交51亿；6月18日，15个直播间成交过1亿元，。

2、11零售额TOP20品牌低于全网平均退货率；从TOP品牌退货率表现来看，三只松鼠、奥克斯、太平鸟等品牌退货率最低，远低于全网平均水平。
从店铺来看，三只松鼠旗舰店、全棉时代官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店退货率最低，退货率均低于2%。
中华老字号方面，2018年天猫双11退货率仅4.3%，远低于行业整体退货率5.7%。
其中，个护化妆、服装服饰行业退货率最低。
从跨境来看，退货率为4%。
其中个护化妆行业位列第一，退货率仅3.1%；其次是家用电器。

3、就是将“以消费者为中心”的理念从理论转化为实践。
基于新一代的大数据、物联网、AI等技术，阿里巴巴通过Uni-ID将其生态体系内6亿多消费者信息进行了系统的整合。
并将消费者历程中从每一个触点进行了完整的记录。
同时天猫通过一系列面向商家的产品(如数据银行，策略中心、客户运营平台、观星台、生意参谋、品牌号等)将其强大的数字化能力向品牌商开放。
使得品牌商可以和海量消费者进行及时、有效的沟通，并理解每一类消费者的具体需求。
真正使得品牌商做到能以消费者为中心开展产品研发，营销推广，品类规划等各项业务。
这样也就不难理解当天猫于2018年8月引入FAST作为消费者资产管理的核心指标体系之后，迅速的得到了广大品牌商和行业的认可，已然成为了行业的标准。
FAST从人群总量(Fertility )、加深率(Advancing) ,超级用户数(Superiority )、超级用户活跃度(Thriving)四个维度来衡量品牌消费者运营的质量和效率。
FAST将品牌商的焦点从传统的以GMV为视角的销售管理.转变成了关注生意长期健康的消费者资产管理。
同时，FAS下还提供了大量的方法论和实际案例帮助品牌商运营消费者资产，改善FAS丁各项指标。
通过2018年双11活动中的实战检验，更好的FAST指标也带来了实际销售的提升，和营销效率的显著改善，创造了立竿见影的业务价值。
纵观近一年。

4、作为中国最大的线上消费者与品牌企业的桥梁，2019年天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。
依托天猫智能趋势发现机制和阿里巴巴大数据平台的理性大脑，并整合权威流行趋势生态源头和趋势转播者的感性触觉，流行趋势被精确预测和极致演绎。
不仅如此，天猫赋能品牌企业从流行趋势预测、设计师和供应链基础资源、营销造势爆发的一站式解决方案，致力于在品牌企业内建立一个有机循环的生态体系。
新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响，一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势，将为服装产业注入一股创新变革新活力，而每一个秉持积极开放心态拥抱新时代数字化 变革并积极推动智能生态化建设的服装企业将是抓住这个时代消费者的决胜玩家。

5、据了解，这也是阿里妈妈持续发布的行业报告之一。
此前，阿里妈妈已经联合天猫大快消和天猫服饰行业推出营销洞察报告，并针对性地创新行业营销解法，逐步推动品牌商家的数字化升级。
接下来，天猫阿里妈妈系列报告仍将陆续发布。
阿里生态联动，赋能品牌持续增长天猫消费电子行业涵盖手机、数码、家电等细分领域，在增长趋于平稳、品牌趋于成熟的行业新周期下，将如何迎来突破式增长？围绕着增长，天猫总裁蒋凡此前正式对外公布天猫未来三年的战略规划：要用三年的时间把天猫的交易额翻一番。
也就是说，从现在的2万多亿GMV增长到三年后的4万多亿。
在蒋凡看来，达成这一目标的关键点有三个，分别是新客战略、新品战略、新店战略。
天猫消费电子事业部总经理杨光也在TES上发布行业战略规划。
我们看到，品牌化、品质化、多元化、个性化正在成为电子消费关键词。
当年轻人群开始追求不动手生活，当老年群体开始适应智能社会，当电子产品也能成为时尚单品，需求的差异化正在催生更多新物种。
而作为阿里巴巴商业操作系统的营销基础设施，“增长”也是阿里妈妈未来几年希望给每一位商家最重要的赋能方向。
此次携手天猫持续发布行业指导白皮书，阿里妈妈试图通过流动时代下的趋势推演与大数据洞察，帮助品牌商家更清晰地看见消费电子行业的未来，并始终围绕以消费者运营为中心，为持续增长做好准备。
未来，阿里妈妈。

6、 GROW 模型，我们识别出未来六大快消行业的增长潜力来源，即“决策因子”：母婴行业的品类渗透力（G）明显高于其他因子；食品和家清行业的复购力（R）机会突出；美妆和医药保健行业的价格力（O）机会最大；个护行业各方面增长机会均匀，渗透力（G）的机会略高。
同时，BCG 与阿里巴巴为这六大快消行业分别打造了具体到二级类目的“品类地图”，指引品牌着力发展重点品类。
领先品牌已经开始应用 GROW 增长模型，超过 30 个品牌在 2019 年618 期间根据 GROW 机会指标，结合自身运营水平和品牌特性，进行了相应的场景落地，平均取得了 20% 以上的业绩提升。
本报告基于我们近期对六大快消行业数万个品牌的大数据分析和研究成果梳理，结合丰富的案例，展示了数字化品类增长的方法和过程。

7、对怎样的市场格局以及目标消费者？手机厂商又该如何有的放矢，实施针对性的营销与运营策略？相信此类话题必将成为业界长久聚焦的热点。
鉴于此，阿里妈妈基于大数据技术分析能力，从行业、5G手机消费现状以及潜在消费人群三个层面展开，以期通过数据的眼睛为品牌提供以上问题的解法视角以及新思考。

8、大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 天猫国际个护家清行业 消费洞察报告 2020天猫国际个护家清 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 第一部分： 线上个护家清行业概览 第二部分： 个护家清行业五大品类洞察 1.1天猫国际领涨线上个护家清行业消 费高速发展 1.2年轻人成为天猫国际个护家清消费 主力，下。

9、2020天猫食品烘焙行业趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 天猫食品烘焙行业 趋势报告 2020烘焙消费趋势 2020天猫食品烘焙行业趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第二部分：天猫烘焙食品行业消费趋势 2.1 口感当先，美味邂逅 2.2 专业化提升，品质有保障 2.3 解放双手，玩趣更高效 2.4 自然风味回归，健康更安心 。

10、2020天猫成人奶粉行业趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 天猫成人奶粉行业 趋势报告 2020成人奶粉消费趋势 2020天猫成人奶粉行业趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目。

11、天猫美食风藏肉品消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 天猫美食风藏肉品 消费趋势报告 天猫美食风藏肉品消费趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：市场概览 第二部分：消费者。

12、p营养品：营养需求更进阶，智力发育日益受到关注pp除了基础需求之外，小童阶段高阶需求不断发展，高件单价的产品消费占比逐年提升;从功能上看，除了基础功能需求之外，小童阶段智力发育也成为家长关注的重点。
pp营养品：花样剂型提供不同选择，软糖受到。

13、p人群定位：超级品牌日合作高品牌调性商家优质潜力跨品类拉新人群pp2021年13月，超级品牌日活动商家碧浪修丽可卡诗等共5个高调性品牌，应用特秀风暴全景风暴投放超级消费人群，对比品牌投放的品类拉新人群跨品类拉新人群，验证拉新效果。
ppbrp。

14、华东及华南地区为天猫大米核心及高频消费地区pp华东及华南不仅是天猫大米消费者的主要集中地区，且他们拥有更高的消费频率;北部地区如东北和华北的线上消费人数增长最为迅速。
pp三口之家线上消费大米的习惯已经养成，一人食成为消费新趋势pp三口之家。

15、数千家图书机构与天猫共建绿色知识生态天猫正在用平台的力量，捍卫知识的价值，引导图书行业健康有序发展。
目前，超过3900家主流出版社民营书商社等入驻天猫，共同组成图书行业的绿色生态环境。
书中不只有诗和远方，更有眼前的现实需求学习备考成为人们买。

16、品类趋势及人群分析跑步机的热销彰显主动健身理念的强化MAT2020跑步机的销售规模保持稳定且有上升趋势。
不同于被动甩脂，跑步机需要消费者自主运动，从而进行有氧减脂。
主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求。
跑步机的销售数量具有稳定。

17、淘系垂钓行业重点品类发展趋势：钓竿消费人数增速加快年消费2支以上钓竿的消费者占比超4成，且人数增长较快台钓竿贡献品类5成以上销售额，增长相对稳定路亚竿鲫竿前打竿和中通竿销售规模增长较快，成为热门类型新生代钓鱼人偏好娱乐竞技性消费，对溪流竿远。

18、平板电脑选购白皮书 2021 CBNData. All rights reserved. 平板电脑选购 白皮书 平板电脑生产力 平板电脑选购白皮书 TABLE OF CONTENTS 目录 01 平板电脑市场 现状梳理 消费者 需求洞察 产。

19、 , .01, , .01,contents目录2021年中国消费市场概览2021年新品消费市场趋势及解析2021年新品消费供给趋势及解析2022年新品消费九大趋势发布1234 , .01,01 , .01,.0123数据来源：国家统计局 。

20、2021天猫坚果消费趋势报告 2021 CBNData. All rights reserved. 2021天猫坚果消费趋势报告2021坚果新趋势2021天猫坚果消费趋势报告CONTENTS目 录37坚果品类市场总览第一部分坚果品类新趋势第。

21、天猫母婴 x 凯度消费者指数 x CBNData2018.05快消品整体vs.母婴快消品，全渠道 年度消费金额增长率4.13.64.31.24.49.0201520162017整体快消品母婴快消品数据来源：凯度消费者指数一二线母婴样组，20。

22、2019口服美容消费趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved. 2019口服美容消费趋势报告口服美容消费2019CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:4。

23、2019 Z世代线上面膜消费洞察 2019 CBNData. All rights reserved. 2019 Z世代线上面膜趋势报告Z世代面膜20192019 Z世代线上面膜消费洞察数据来源：CBNData消费大数据报告纵览Z Z世代的。

24、 2019 CBNData. All rights reserved. 2019年线上甜食消费趋势商业报告2019作为口味第一市场的甜食仍在不断进化，为我们呈现一个愈加丰富有趣的世界TABLEOFCONTENTS目录第一部分：天猫甜食销售概。

25、2022牛排消费趋势洞察2022年3月XXX1. 牛肉宏观市场趋势2. 聚焦牛排线上市场趋势3. 牛排消费人群需求转变4. 牛排消费需求四大场景趋势5. 市场机会小结CONTENTS牛肉宏观市场趋势牛肉市场快速上升，中国牛肉人均消费仍有巨大。

26、 2019 CBNData. All rights reserved. CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:44375。