天猫美妆

1、 2016年6月14日，淘宝直播在阿里首届投资者日正式亮相。
过去四年时间里，淘宝直播经历了摸索、成长、转型，如今正引领着直播电商大 潮快速前进。
2020年的天猫618，很不一样，这是一场品牌商家的回血之战。
通过分析对比天猫618的各维度数据，我们发现直播已经成为商家的绝对标配， 并创造了天猫618的关键增量。
几个关键数字：6月1日，淘宝直播1天成交51亿；6月18日，15个直播间成交过1亿元，。

2、11零售额TOP20品牌低于全网平均退货率；从TOP品牌退货率表现来看，三只松鼠、奥克斯、太平鸟等品牌退货率最低，远低于全网平均水平。
从店铺来看，三只松鼠旗舰店、全棉时代官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店退货率最低，退货率均低于2%。
中华老字号方面，2018年天猫双11退货率仅4.3%，远低于行业整体退货率5.7%。
其中，个护化妆、服装服饰行业退货率最低。
从跨境来看，退货率为4%。
其中个护化妆行业位列第一，退货率仅3.1%；其次是家用电器。

3、作为中国最大的线上消费者与品牌企业的桥梁，2019年天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。
依托天猫智能趋势发现机制和阿里巴巴大数据平台的理性大脑，并整合权威流行趋势生态源头和趋势转播者的感性触觉，流行趋势被精确预测和极致演绎。
不仅如此，天猫赋能品牌企业从流行趋势预测、设计师和供应链基础资源、营销造势爆发的一站式解决方案，致力于在品牌企业内建立一个有机循环的生态体系。
新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响，一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势，将为服装产业注入一股创新变革新活力，而每一个秉持积极开放心态拥抱新时代数字化 变革并积极推动智能生态化建设的服装企业将是抓住这个时代消费者的决胜玩家。

4、对怎样的市场格局以及目标消费者？手机厂商又该如何有的放矢，实施针对性的营销与运营策略？相信此类话题必将成为业界长久聚焦的热点。
鉴于此，阿里妈妈基于大数据技术分析能力，从行业、5G手机消费现状以及潜在消费人群三个层面展开，以期通过数据的眼睛为品牌提供以上问题的解法视角以及新思考。

5、2020天猫食品烘焙行业趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 天猫食品烘焙行业 趋势报告 2020烘焙消费趋势 2020天猫食品烘焙行业趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第二部分：天猫烘焙食品行业消费趋势 2.1 口感当先，美味邂逅 2.2 专业化提升，品质有保障 2.3 解放双手，玩趣更高效 2.4 自然风味回归，健康更安心 。

6、美的道路永不回头，舍得在美妆方面消费，TA们成美妆护肤行业增长的主要推动力。
在数据统计中，美妆护肤方面来看，女性比例较多Z世代美妆护肤用户中女性占比77%，00后美妆和护肤的意识更为惊人近95% Z世代在最近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后的Z世代中购买美妆护肤品渗透率已高达88%;男性23%;从购买频率高大多数Z世代购买美妆护肤产品频率为半年3-5次，其中近1/4的Z世代购买频率为一月一次或多次;线上线下兼顾买62.3%的Z世代最近一年 在电商平台购买过，57.8%的Z世代会在线下购买，其中品牌专柜与综合商店占比各一半;而美妆护肤消费支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妆护肤上花费3212元，已就业的Z 世代平均花费5683元。
在Z世代中他们追求护肤诉求更细分，而美白和补水是基础诉求，针对不同护肤需求的功效护肤是后疫情时期Z世代护肤的热点20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更敏感等。
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数据来源艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）。

7、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
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数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

8、天猫美食风藏肉品消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 天猫美食风藏肉品 消费趋势报告 天猫美食风藏肉品消费趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：市场概览 第二部分：消费者。

9、p营养品：营养需求更进阶，智力发育日益受到关注pp除了基础需求之外，小童阶段高阶需求不断发展，高件单价的产品消费占比逐年提升;从功能上看，除了基础功能需求之外，小童阶段智力发育也成为家长关注的重点。
pp营养品：花样剂型提供不同选择，软糖受到。

10、p募投项目围绕渠道信息化和综合服务，全方位提升公司核心竞争力。
公司本次拟公开发行股票不超过 4001 万股，占发行后总股本的比例不低于 10，募资总额将根据询价结果最终确定。
资金主要用于品牌推广与渠道建设项目数据中心建设及信息系统升级项目综。

11、p人群定位：超级品牌日合作高品牌调性商家优质潜力跨品类拉新人群pp2021年13月，超级品牌日活动商家碧浪修丽可卡诗等共5个高调性品牌，应用特秀风暴全景风暴投放超级消费人群，对比品牌投放的品类拉新人群跨品类拉新人群，验证拉新效果。
ppbrp。

12、华东及华南地区为天猫大米核心及高频消费地区pp华东及华南不仅是天猫大米消费者的主要集中地区，且他们拥有更高的消费频率;北部地区如东北和华北的线上消费人数增长最为迅速。
pp三口之家线上消费大米的习惯已经养成，一人食成为消费新趋势pp三口之家。

13、数千家图书机构与天猫共建绿色知识生态天猫正在用平台的力量，捍卫知识的价值，引导图书行业健康有序发展。
目前，超过3900家主流出版社民营书商社等入驻天猫，共同组成图书行业的绿色生态环境。
书中不只有诗和远方，更有眼前的现实需求学习备考成为人们买。

14、品类趋势及人群分析跑步机的热销彰显主动健身理念的强化MAT2020跑步机的销售规模保持稳定且有上升趋势。
不同于被动甩脂，跑步机需要消费者自主运动，从而进行有氧减脂。
主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求。
跑步机的销售数量具有稳定。

15、淘系垂钓行业重点品类发展趋势：钓竿消费人数增速加快年消费2支以上钓竿的消费者占比超4成，且人数增长较快台钓竿贡献品类5成以上销售额，增长相对稳定路亚竿鲫竿前打竿和中通竿销售规模增长较快，成为热门类型新生代钓鱼人偏好娱乐竞技性消费，对溪流竿远。

16、随着消费者口腔护理心智的进阶，品类消费的升级及消费需求进一步细分化，口腔护理市场逐渐呈现由颜值红利向生态建立依次进阶的四大趋势赛道。
颜值经济当道，颜值之风也蔓延到口腔护理产品中，高颜值相关搜索词搜索热度持续攀升，尤其吸引了Z世代的关注。
成分。

17、平板电脑选购白皮书 2021 CBNData. All rights reserved. 平板电脑选购 白皮书 平板电脑生产力 平板电脑选购白皮书 TABLE OF CONTENTS 目录 01 平板电脑市场 现状梳理 消费者 需求洞察 产。

18、 , .01, , .01,contents目录2021年中国消费市场概览2021年新品消费市场趋势及解析2021年新品消费供给趋势及解析2022年新品消费九大趋势发布1234 , .01,01 , .01,.0123数据来源：国家统计局 。

19、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 TableMainInfo 行业研究商业贸易 证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 2022 年 1 月 14 日 TableInvestInfo 投资评级 优于大市优于大市 维持维持 市场表现市。

20、天猫母婴 x 凯度消费者指数 x CBNData2018.05快消品整体vs.母婴快消品，全渠道 年度消费金额增长率4.13.64.31.24.49.0201520162017整体快消品母婴快消品数据来源：凯度消费者指数一二线母婴样组，20。

21、2019口服美容消费趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved. 2019口服美容消费趋势报告口服美容消费2019CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:4。

22、2019 Z世代线上面膜消费洞察 2019 CBNData. All rights reserved. 2019 Z世代线上面膜趋势报告Z世代面膜20192019 Z世代线上面膜消费洞察数据来源：CBNData消费大数据报告纵览Z Z世代的。

23、 2019 CBNData. All rights reserved. 2019年线上甜食消费趋势商业报告2019作为口味第一市场的甜食仍在不断进化，为我们呈现一个愈加丰富有趣的世界TABLEOFCONTENTS目录第一部分：天猫甜食销售概。

24、2022牛排消费趋势洞察2022年3月XXX1. 牛肉宏观市场趋势2. 聚焦牛排线上市场趋势3. 牛排消费人群需求转变4. 牛排消费需求四大场景趋势5. 市场机会小结CONTENTS牛肉宏观市场趋势牛肉市场快速上升，中国牛肉人均消费仍有巨大。

25、 2019 CBNData. All rights reserved. CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:44375。