数字营销洞察

1、家居行业 数字营销趋势报告 联合研究机构： 目录 1 2 3 4 焦虑与契机并存的时代 审视家居行业的现状与趋势 崛起的 “新消费群体” 洞察家居行业消费新诉求 链接新增长的营销新路径 家居行业数字营销解决方案 附录1： 联合研究机构 附录2： 大咖寄语 01-06 07-19 20-48 49-53 焦虑与契机并存的时代 1 审视家居行业现状与趋势 01 中国正在进入产业升级、 经济换挡的关键阶。

2、西式快餐行业典型品牌 营销洞察 艺恩出品 2020年5月 2020 Part1 营销效果分析 Part2 KOL和内容营销 分析 Part3 营销渠道分析 Part4 代言人评估分析 Part5 受众画像分析 麦当劳官宣易烊千玺成为新 代言人后曝光率急速攀升 15% 20% 25% 30% 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 。

3、BlueMC做了一次现象观察，以期探寻盲盒在营销领域的应用规律。
盲盒是什么？盲盒(Blind box)指一个纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。
一般盲盒都会成系列售卖，系列会有12个左右的款式，只有打开包装才会知道自己抽到了什么。
盲盒的单价一般为39-69元，一系列价格从700-1000元不等。
通常每个系列会推出普通款和隐藏款，有时还会推出节日、城市、主题特定的限定款。
盲盒的售卖地点分为线上和线下。
线下通常是门店、自助机器柜；线上则是旗舰店、官方小程序和代购。
盲盒为什么这么火？抓住消费者的特殊心理：所有的盲盒，都很好地利用了人的猎奇心态和赌徒心理。
你选择了一个盒子，在你没打开之前，你不知道里面到底是什么。
这种未知和不确定性，使得整个过程充满神秘感，令人兴奋和期待。
若是结果不如意，你就会想再试一次翻盘，沦为盲盒的赌徒。
成功打造倍受喜爱的火爆IP：一般而言，一个盲盒系列的成功就得益于超强IP的打造，如：Sonny Angel和Molly。
它们独特而可爱的外形，加上盲盒本身形式的神秘吸引力，收获了许多年轻女孩甚至是男孩的青睐。
满足个性化需求：盲盒热销反映出当前年轻消费者的文化消费需求旺盛。
他们更加喜欢个性化、多样化的商品和服务，更加重视文化、精神层面的体验，更加追求发展和享受型消费。

4、下来，持续助力B2B企业的营销工作。
在2月初，我们调研了162名B2B营销人，并访谈了5名B2B企业的营销高管，制作了这本洞察报告。
我们希望通过这份报告描绘B2B营销人在2月份的状态和心声，以及探索他们对下一步营销数字化转型的思考、规划和布局。

5、从数字营销涉及的几个关键要素看，用户需求会随着他们所处的环境和自身财富水平的改变持续变化；媒介渠道也在向社交化、内容化和电商化发展，从而带来更复杂的数字营销场景；用户青睐的内容形式载体，则在不断推陈出新。
银行该如何在瞬息万变的环境中，确保数字营销的精准性，达成高效的业务增长目标？我们确信，银行营销专家们能迅速作出反应，将数字营销的业务重心适时地转向以上任何一个要素上。
但同时，营销专家们会很容易忽略数字化与数字营销之间的关键一环：数据化营销闭环的打造。
不同于其他有关银行数字营销的研究或行动指南，在本报告中，我们将首先对银行数字营销正面临的新局面展开扼要分析，洞见数字营销在执行中存在的问题和需要把握的趋势，再从构建数据化营销闭环的角度出发，提出银行数字营销的破局之道。

6、的重点。
崎岖有路，未来可期。
随着我国经济社会运行秩序的逐步恢复，数字经济带来的机遇和挑战将长期并存。
基于此，为帮助更多企业充分了解后疫情时代K12与学前教育行业的发展趋势，在数字化变革的行业洗牌期拿下关键“赛点”，腾讯营销洞察（TMI）推出数字化时代的K12与学前教育行业趋势洞察。
本报告通过专家访谈、消费者的定性定量调研，并结合腾讯营销大数据等多维度数据研究，全面剖析K12与学前教育行业的发展现状，并梳理消费者购买选择教育机构的整体路径，深度挖掘不同教育品类的关键需求与痛点，以期为企业的营销推广和数字化革新提供更落地的指引。
研究发现从应试教育到全面发展，从教书尺度到育人尺度，网生一代的80/90后家长，更追求对孩子的全方位培养和个性化教育，K12与学前教育行业的底层逻辑发生转变。
作为“焦虑高压体”的他们，平均要关注10个教育类公众号。
并通过加入社群等途径获取更多的教育信息，尝试更多类型的教育产品，让孩子“不落于人后”。
多元课程成为标配，多元教育品类的需求正全面释放。
同时，疫情催化在线教育的发展，线上课程渗透率和人均花费仍有较大的提升空间。
K12与学前教育行业，正迎来机遇和挑战并存的下半场。
品牌间竞争加剧，流量价值迎接市场集中检验，用户忠诚度维护愈发困难，小品牌呈现出快速突围的生命力，大品牌持续塑造品牌影响力变得愈发重要。
这场品牌力的终极PK不仅要撬动家长心智。

7、不尽相同。
大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。

8、2）研发迭代精细多样的产品矩阵、以及3）精准沟通精确转化的能力。
随着疫情好转，2020年上半年抑制的结婚需求逐步“解冻回暖”。
从5月20日开始，全国各地迎来第一波结婚热潮，而后在七夕持续发酵，激烈的结婚市场中出现了近年来难得的窗口期。
而同时，疫情也改变了消费者的触媒及消费习惯，这也提供给品牌抓住数字化链路建设的新契机，赋予品牌营销的新思路。

9、注教育与求职。
他们的视角不再局限于自身，开始通过新闻（28%）关注社会事件与人物。
形式分布上，视频、游戏、直播是最主要的载体。
其中，短视频流量呈现向长视频迁移的趋势，丰富有趣的内容让年轻人的注意力从短视频来，到长视频去，他们在长视频看剧综、看纪录片、看好课。
总体特征上，社交圈子成年轻人注意力的“集散地”。
无论是在丰富的圈子间横向游走，还是在线上线下间破界纵向传递，社交链接看世界（59% 在社交平台阅读资讯）、学习（42% 通过社交网络学习）、消费（42% 在私域购物）等年轻人关注的一切，是年轻人注意力的重要输出窗口。
“立沟通调性建特色社区 创内容质感”的模式可以有效捕获年轻人注意力。
69% 的年轻人愿意用品牌为自己增彩，“年轻化”和“惊喜”是他们对品牌的期待。
相比更年长的代际，在私域里“走心服务”和“社交内容种草”更能打动他们。
在内容层面，明星与IP 尤能取得他们的青睐。
在注意力表现的背后，潜藏着年轻人“凸显独特人设”（59%），“追求美好生活”（54%），“实现个人价值”（42%）和“寻得群体归属”（37%）的心理诉求。
其中，相比更年长的代际，95 至00 年出生的年轻人更希望能享受当下。
也更有想法去创作内容、创造价值，为自己想要的生活而奋斗，其中80% 的年轻人产生过创业的想法。
场域分布上，注意力多节点驱动、强私域触发。
以熟人（60%）为影响力主导因素，。

10、粘性，因此销售团队需要认识到这种转变如何影响他们的上市策略。
70% 的决策者表示，他们愿意进行超过5万美元的远程采购，27% 的决策者表示，他们愿意在完全数字化的销售互动中花费超过50万美元。
新型冠状病毒肺炎意味着B2B的销售将越来越多地以客户为导向，并主要依赖于数字通信。
预计，到2025年，买家和供应商之间80% 的B2B销售交互将通过数字渠道发生。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：销售营销管理（SMM）：数字销售革命。

11、 内容驱动的增长引擎 PART 1 12 PART 2 01服饰“系列”人群洞察09 3 PART 3 美妆心智人群内容洞察25 01 PART 1 内容驱动的增长引擎 市场变化及洞察消费者行为路径变化，品牌媒体触点 多，如何锁定目标人群，从站外广告投放、效果广告 投放、内容营销等从种草，来提升消费者全链路效 率，成为一大课题。
阿里妈妈联手天猫行业推出 内容驱动的增长引擎解决方案。
内容营销驱动。

12、新知识营销发展 趋势洞察 2020 CBNData. All rights reserved. 营销知识内容 内容营销行业 发展趋势 行业发展整体繁荣 行业发展专业化 数据来源：艾瑞咨询2020年中国内容营销策略研究报告，2020年5月调研数据 51.7% 36.3% 34.1% 31.9% 26.4% 23.1% 19.8% 内容营销 电商广告 信息流广告 搜索广告 展示位广告 视频贴片 开屏广。

13、与大流行前制定的目标相比的表现。
2. 受访者中比例最高(29%)的两个目标是数量指标，例如获得新客户或保留现有客户。
3. B2C组织的受访者在所有目标上都比B2B组织的受访者对公司绩效有更积极的看法。
4. 只有16%的数字营销领导者将其组织的营销计划数字化转型描述为“全面实施”。
5. 35%的数字营销领导者预计2021年最大的挑战来自组织内部，在组织内部建立和维持跨职能的合作关系越来越重要。
关键发现一：数字营销打破专家孤岛数字营销的扩张涉及到设计和实现战略营销目标。
即使对于大多数受访者不表示单独负责的计划，他们仍然是负责此类计划的更大团队的领导者。
其中包括推动客户保留，设计流程和工作流，以优化相关渠道在执行更大的活动和业务目标时的角色转换。
数字营销领导者对关键战略计划的责任级别 未来行动方向：注重跨职能协作随着数字营销在2020年面临一系列破坏性事件，这些举措得到了IT组织和CEO们的最大支持。
它在提升数字营销技术和数据分析以及最大限度地管理这些技术方面发挥了重要作用。
CEO可以说是数字营销领导者在组织中最有力的支持者，他把CEO放在数字营销领导者的“协作区”的中心。
提供了最多的支持，而在2020年最阻碍了市场营销对破坏性事件的反应 关键发现二：更大的转向客户获取营销人员通常很难平衡资源和努力的应用：是强调获得新客户，还是专注于留住客户和最大化与现有客户的关系?在疫情的经济和社会破。

14、Digital Marketing Salary Guide 2021 1 | Digital Marketing Salary Guide 2021 We live in a digitally connected world where over 7.7 billion people access the internet and social media. This rapid spread。

15、2021中国数字营销趋势报告 2020.12 中国数字营销趋势报告，是秒针系 统携手秒针营销科学院发起，品牌广告 主、代理公司、媒体、营销技术公司等 在内的数字营销产业链多方共同参与的 营销趋势系列报告。
报告旨在基于客观的调研及分析，对中 国数字营销行业未来的发展趋势予以预 测，帮助品牌准确评估行业走势，辅助 营销投资决策，争取来年取得更高的投 资回报。
2017 年至今，报告已连续发布5年，作。

16、序言 2 根据国家统计局数据显示，我国结婚人口比例近8年来持续下滑，2020年在疫情影响之下，全国上半年登记结婚的人数共 计仅有543.6万对，对比2019年上半年的779.5万对，同比骤降30.但同时，结婚产业链中的注册企业数量不断上。

17、微信生态下 的营销洞察 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克劳锐出品 2021.01 01 02 03 04 05 私域的价值 微信生态构成及其 营销玩法 微信私域营销 三大打法 各行业微信私域 营销拆解 微信私域营销趋势 CONTENTS 。

18、2021年版 2021 年版 前言 注意力一直是一种稀缺资源，已成为当代年轻人日常的跨屏多任务操作，更加剧了这种 资源的分散和切换。
对注意力的有效管理和合理利用将对各个领域的经济与社会实践 产生重要影响。
在互联网的世界里， 注意力是人们。

19、19年青年节前夕，肯德基在今日头条和Faceu激萌上发布了塔可青年,抬头向上主题营销活动，将当代青年绝不低头的奋斗理念融入产品的宣传之中，使品牌概念和奋斗青年的形象紧密结合，塔可产品的热度在项目执行期内实现了持续的进阶。
无论是传播渠道和项。

20、母婴人群在日常中需持续购买各类商品，内容平台购物渠道及 垂类渠道是其获取信息做出购买决策的主要来源。
内容平台是母婴用品人群最花费时间的渠道，平均每月在刷内容 上花费40个小时，远超购物和垂类渠道。
抖音微博快手是母婴用品人群消遣时间的主要去处。

21、纸尿裤奶瓶奶粉是最高频消费的母婴品类，也是内容营销的热门，各类型KOL通过阐述产品使用功能与场景在内容平台带货。
中尾部KOL成为母婴品牌营销主力，美妆时尚穿搭类KOL跨界推广母婴用品成为行业重要的营销特征。
美妆时尚穿搭KOL面向爱美的女性用。

22、随着剧集热度和话题不断攀升，引发游戏安装量增长，并持续提升活跃度;同时广告更多向潜在男性玩家触达，拓展游戏群体。
活动期间，在提升游戏活跃度的目标基础上，同时引导下载相关APP王者营地效果明显。
快消行业里，如美妆护理和食品饮品广告主注重抖音和。

23、中国数字营销趋势报告 简介意义主要内容 中国数字营销趋势报告，是秒针营 销科学院发起，品牌广告主代理公司 媒体营销技术公司等在内的数字营销 产业链多方共同参与的营销趋势系列报 告。
基于客观的调研及分析，旨在基于 客观的调研及分析，对中国数字。

24、数字营销创新应用及趋势研究报告HCR慧辰资讯TMT互联网研究部目录2一数字营销行业整体现状二互联网广告篇互联网广告创新模式互联网广告发展趋势三网络营销篇网络营销范畴及规模网络营销服务模式网络营销典型案例网络营销发展趋势数字营销服务范围界定传。

25、研究说明研究背景：新媒体时代，汽车营销玩法发生了巨大变化。
本研究聚焦汽车新媒体营销洞察，从三个问题共话汽车品牌营销新方向：如何借力汽车自媒体来扩大品牌声量；汽车品牌的社交营销如何突破边界；在多样跨屏的社交场景下，汽车造势品牌声量的新玩法，结。

26、数字营销企业级SaaS行业动态报告战略投资部第四期，2017.3.162017.3.31目录CONTENT01030405企业级SaaS市场宏观动态国内企业级SaaS上市公司动态国外企业级SaaS上市公司动态创投市场企业级SaaS融资情况0。

27、作者：伊冯娜数据支持：BlueMC营销捕手音乐平台营销潜力洞察报告 BlueMC 新一代营销工作平台 2018第一刷屏事件：网易云音乐年度总结创意：用H5的形式呈现4亿用户1年的听歌足迹这一年你在网易云音乐听了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪。