少儿编程政策

1、证券 请务必阅读正文之后的免责条款 针对针对新冠疫情新冠疫情的的中央和地方扶持中央和地方扶持政策政策梳理梳理 宏观政策梳理2020.3.3 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 诸建芳诸建芳 首席经济学家 S1010510120003 联系人：吴宇晨联系人：吴宇晨 针对此次新冠肺炎疫情对经济社会造成的较大冲击， 中央出台了众多的支持政 策。
响应中央的各种针对性帮扶政。

2、新风险、新政策与新平衡新风险、新政策与新平衡 疫情冲击下的宏观经济与市场展望疫情冲击下的宏观经济与市场展望 证券研究报告证券研究报告 宏观经济宏观经济 分析师：黄文涛分析师：黄文涛 010010- -8513060885130608 执业证书编号：执业证书编号：S1440510120015S1440510120015 发布日期：2020年3月31日 提纲 一、长期：老十年与新十年一、长期：老十。

3、以前中国具有独立知识产权的，面向39岁少年儿童，原版豆瓣评分7.5分以上，且经过翻拍再创作的电视动画作品。
国产少儿动画的发展历程：曾经备受世界瞩目国产经典少儿动画片具有强烈的民族化特征，以其新颖性和稀缺性的特点成为上世纪初时代焦点；受国外动画片冲击，20世纪90年代国产少儿动画进入探索尝试期；21世纪国产少儿动画进入复苏期，陆续形成多个颇具人气的国产少儿动画IP。
竞争格局：电视台国产动画占主流，视频平台势均力敌在20世纪90年代，国外少儿动画片对国产动画片形成了巨大冲击，乃至现在国内少儿动画片市场竞争依旧非常激烈；从播放渠道来看，因政策要求，电视台播放动画以国产动画片为主，而在视频平台上，欧美动画与国产动画势均力敌。
题材分类：红色题材、科普性动画是国产经典少儿动画中的稀缺题材国产动画早期多为单集动画，逐渐演变为系列动画；国产动画创始之初风格具有强烈的民族化特征，题材多为弘扬传统文化；红色题材与科普性动画是国产经典少儿动画中较为稀缺的题材类型。
题材发展趋势：融入中华传统美德，传递正能量精神近3年来广电总局公示年度优秀国产电视动画片共75部，其中一类有14部，“冒险奇遇”是热门题材；冒险、红色经典、亲子生活和传统文化系列是主流创作题材。
核心在于向受众传递正能量的价值观和历史。

4、人工智能人才缺口超500万 与挪威人口数相当工信部教育考试中心副主任周明曾在2016年透露中国人工智能人才缺口超过500万。
目前中国共有33个人工智能学院按照每年培养1万应届毕业生计算，还要500年才能填补人工智能人才缺口。

5、1 1 行 业 及 产 业 行 业 研 究 / 行 业 深 度 证 券 研 究 报 告 汽车 2020 年 03 月 23 日 车市潜在刺激政策梳理 看好 详细梳理可能的政策及影响 相关研究 终端边际回暖迹象渐显，结构加速分化 关注强势品牌- 2020/3/9-2020/3/15汽车周报 2020 年 3 月 16 日 行业政策托底明显，中国智能汽车战略 形成- 2020/2/。

6、训行业优势仍不突出。
随着市场逐渐成熟，消费者偏好不断变化，如何抓住核心用户效用从而抢占用户课外有限的学习时间是互联网少儿编程厂商应思考的宏观行业决胜点。
少儿编程或成互联网教育增速新支点，垂直厂商将面临扩张挑战当前，互联网教育行业用户增长普遍失速，多个细分领域已呈现出饱和的市场特征。
在此背景下，互联网教育厂商普遍寻求新的增长点，而互联网少儿编程在2018年迎来爆发，为互联网教育厂商提供了方向和时机。
面临其他互联网教育厂商的强势竞争，正处于起步阶段，同时资金和发展经验较为弱势的垂直厂商应不断强化自身特色以构筑市场壁垒，并在运营、产品、用户层面持续发力以提高用户的续费年限和产品口碑，牢牢掌握细分领域行业主导权。

7、 1/16 请务必阅读正文之后的免责条款部分 宏 观 研 究 报告日期：2020 年 2 月 17 日 立体式宽松政策在路上立体式宽松政策在路上 基于历史回顾的政策展望 报告导读报告导读 本报告回顾金融危机、非典时期政策，梳理当前政策并作分析展望。
投资要点投资要点 受疫情影响，受疫情影响，2020 年一季度年一季度 GDP 增速增速可能可能回落至回落至 4%附近附近 实现经济。

8、新兴热点之一。
但因编程技能并非升学的必考项目，纵然其重要性、高效性在社会工作中显露无疑，学生对其的学习热情也并非似想象中的那样火热。
选择“重要的”还是“紧迫的”，对于多数家庭而言可能的确是个问题。
本篇对于个体家庭是否应该选择编程学习不做过多论述，我们主要通过对市场中几种少儿编程培训类型的研究，分析业务进行的驱动及制约因素，贴合教育行业的特有逻辑，形成对编程教育细分行业的现状认知及未来发展展望。
少儿编程教育的发展动因有三：未来社会对于科技型人才的需求扩大，促使专业人才培养向低龄化发展；近年相关教育政策陆续出台，自上而下支持信息技术培训行业发展；年轻家长教育理念革新升级，工作中的同理心致使其为孩子报名培训。
少儿编程培训的行业痛点有三：获客难、师资储备不足、课程内容同质化严重。
其中，非刚需性培训的获客效率低下是核心痛点。
目前信息技术教育并未纳入升学必考科目，素质教育属性使得学生参培热情有限。
传统营销的付费转换率低，同时信息学联赛停赛，又进一步导致参培需求疲软。
课程进校符合教育业务发展逻辑，形成校内引流校外盈利的闭环：课程进校方法有二。
一种通过参与举办高校认可的编程赛事，关联学生自招、加分等升学渠道，高中层面引进类似课程可普及信息技术基础知识，同时也为学生建立特长升学的通道；另一种通过参与中小学综合素质评价体系的标准设置，以此来推动相关课程进校。
两。

9、下沉市场将成为行业增长新引擎战略发展方面，无论是新东方、好未来等综合类教育巨头还是作业帮、51Talk等各类垂直领域的头部厂商都在强调激发低线城市用户需求。
随着厂商积极推进下沉，预计未来互联网教育行业仍将持续增长，将在2021年达到8499.2亿元规模。
市场规模：强需求推动互联网青少儿英语教育市场稳定增长根据Analysys易观监测数据显示，预计2019年中国互联网青少儿英语教育市场规模将达到203.3亿元。
并且，在新生代网民规模稳步扩张、外语教育时间趋前的背景下，未来两年青少儿英语教育市场将在需求驱动下继续保持增长态势。
厂商竞争：用户流量向头部集中，51Talk稳居第一且优势显著随着头部玩家在师资力量、教材版权、相关技术等方面筑起护城河，在线青少儿英语教育赛道的竞争格局已初步明确。
活跃用户方面， 51Talk位于行业第一，用户规模优势显著、稳定；VIPKID居第二；vipJr与DaDa以较接近的活跃用户位居第三、四位。
易观分析认为，随着头部厂商品牌效应的增强和技术优势的扩大，竞争壁垒持续巩固，未来行业的马太效应将进一步增强。
使用行为：在线青少儿英语用户在学期内使用行为较稳定在线青少儿英语教育领域用户的学习情况具有明显的阶段特征：在开学缓冲期达到高点；进入学期内，使用情况整体保持在稳定水平。
51Talk基于领域内最大的用户体量，在启动次数。

10、为在线教育发力点在学习教育类应用细分类别中，教育工具类应用覆盖率最高，其中三成以上为语言学习类工具应用；此外， K12、早教辅导类应用覆盖率分别名列第二、第三，反应了人们对青少儿教育的重视度越来越高；综上，结合青少教育和语言学习的青少儿英语教育成为在线教育的重要发力点。
在线青少儿英语教育市场规模或将破百亿，市场空间大有可为在线青少儿英语教育市场规模几年来持续两位数高速增长，2019年市场规模预计可达80亿；随着二胎政策全面开放、留学人口的不断增多和低龄化趋势，未来两年在线青少儿英语教育市场规模有望持续增长，2020年有望突破百亿大关。
老牌平台、后起新秀同台竞技，51Talk安卓端月活大幅领先2019年2月份以来，51Talk以较高增长率拿下在线青少儿英语教育平台安卓端月活第一，并以较大优势持续领先；其次，VIPKID位于第二梯队，DaDa英语、VipJr青少儿英语和叮咚课堂则位于第三梯队，竞争激烈。
在线青少儿英语教育下沉市场分析下沉城市用户对早教及K12教育关注度赶超一、二线城市目前下沉城市对K12教育及早教辅导的重视度不断提高，相关应用覆盖率甚至已经超过一、二线城市，蓬勃发展的下沉城市K12教育也将为在线青少儿英语教育提供广阔的市场空间。
下沉城市年花费万元以内接受度高，51Talk高性价比切中下沉市场下沉城市在线青少儿英语教育用户年度花费金。

11、2）竞争格局：当前在线少儿英语主要成熟玩家主要集中在 1V1 赛道，呈现出“1 超多强”局面，VIPKID 率先脱颖而出，后续跟随者包括阿卡索、VIPJr、51Talk、 DaDa 等。
与市场普遍认为的“格局基本稳定”的主流观点不同，我们认为当前的一线城市整体格局确实已处于较为稳定的状态，但从整个在线少儿英语市场的维度而言，渗透率在快速提升，下沉市场空间仍在不断扩容，三线及以下低线城市线下培训资源不足及用户学习方式的变迁给在线模式带来历史性机遇，更具性价比的国际外教 1v1 及美教小班课模式有望在增量空间上抢占更多市场份额。
在线少儿英语行业趋势判断：教学质量是关键，运营效率是重点（1）师资选择：国籍无分优劣，回归教学服务质量是关键。
欧美外教的认同感更多的是国内消费者的心智认知所致，大部分企业更是把纯欧美外教作为营销点加以强化。
我们认为质优无分国籍，好老师才是根本，随着消费者认知的逐步提升，良好的教学效果及服务体验才是家长及用户的长期核心关注点。
对于机构而言，核心则在于如何构建多维度招聘筛选及培训机制来把控师资质量，并与成本方面达成长期可持续的平衡。
例如，主打国际外教的阿卡索利用多国籍组合的形式来降低外教授课成本，利用严格筛选机制及全职管理形式把控师资质量，从而提高课程性价比，增加用户上课频次，进而保障用户的学习效果。
根据公司披露，其课均价可低至 20 元/节，用。

12、3季度，中国互联网教育市场交易规模达到1384.3亿元人民币。
随着相关政策的推行，普惠教育和素质教育正在成为互联网教育行业的主要发展方向，伴随而来的市场下沉、学科素质教育与终身教育兴起将为行业的持续发展提供巨大动力。
政策背景：倡导学科素养+叫停超纲教育，助推数理思维教育发展随着教育改革的深入，中小学教育减负持续推进，幼升小和小升初阶段更注重培养、考核学生综合能力及素养，中国的整体教育方式正在由传统应试型向素质教育转变。
在此背景下，包括数理思维培训在内的学科素质化教育迎来发展机遇。
需求背景：数理思维兼具素质和成绩提升作用，满足多元教育需求参考易观万像所检测的互联网中小学教育及儿童教育行业的用户年龄构成， 可以得出35岁以下年龄段的家长是数理思维教育主要用户的结论。
85后、 90后家长的代际特点决定了其对在线教育的接受度更高、对教育理念和方式的科学性要求更高、消费能力和教育付费意愿更强等特点。
新生代家长在认知及诉求方面的升级为其对数理思维教育的需求奠定了基础。
2019年，中国普通小学校数进一步缩减。
名校录取率越来越低且更加考察逻辑思维等高层次能力，幼升小已经成为家长重点关注的时期，升学竞争不断趋前。
在接受素质教育的同时，学生还要面临客观存在的升学压力，使得平衡应试和素质教育的需求上升。
数理思维教育不仅可以满足幼小衔接需求，有助于同时提升综合素养和学习。

13、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋体;fontsize:19pxspan stylefontfamily:宋体巴西是全球粮食供应生态系统服务和生物多样性保护的主要参与者。
该国是全球第。

14、根据弗若斯特沙利文报告Frostamp;SullivanReport，中国的线上 K12 小班课外辅导市场相对分散，到 2020 年，排名前四的参与者合计占总收入的 31.当前，很少有在线教育公司主要关注 K12 小班课后辅导，该市场。

15、晨光文具渠道深度覆盖，掌握核心优势，基本盘稳健增长pp品牌渠道护城河深厚，成长空间依然巨大。
生育政策全面放开有望直接使得文具需求提升叠加消费升级共同带动行业进一步扩容，而公司依靠校园商圈的门店高覆盖率与品牌力逐渐占据消费者心智，在享受行业。

16、洲及加勒比区域有近 4800 万人处在饥饿当中 , 占该区域总人口的 7.4;非洲有超过 2.5 亿人生活在饥饿之中，占该区域总人口的 19.1，同时，非洲面临饥饿的人口数量增长速度快于世界其他区域。
新冠肺炎疫情的大流行更使得全球食物和营养。

17、鼓励：发展物业模式，打造智慧型服务探索物业模式，鼓励开展增值服务鼓励开展多元增值服务，社区养老被多次提及：2020年年底以来，中央及地方多次出台政策推动物企扩大经营边际，探索物业服务生活服务物业服务养老服务等模式，鼓励有条件的物企向养老托幼。

18、工业是我国能源消耗最大的领域，能源消费和温室气体排放占全国的比重约为 70，是我国低碳转型的关键环节。
目前，我国工业低碳转型的纲领性政策主要有中国制造 2025工业绿色发展规划20162020 年和绿色制造工程实施指南20162020 年三。

19、行业竞争充分市场格局分散，CR5 仅为 5.12目前，我国 IT 教育培训行业竞争格局较为分散，国内规模相对较大的行业知名公司包括达内科技传智播客火星时代百洋股份收购光环国际翡翠教育文化长城收购等。
我国 IT 教育培训服务市场参与企业众多，。

20、2011 年 10 月中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，我国文化领域正在发生广泛而深刻的变革，我国文化发展同经济社会发展和人民日益增长的精神文化需求还不完全适应，文化产业规模不大结构不合理，束缚文化。

21、 敬请阅读末页的重要说明 实习生李盛天米宇对此报告亦有贡献 证券研究报告 行业深度报告 2022 年 02 月 06 日 推荐推荐维持维持 政策分析系列报告政策分析系列报告 总量研究房地产不动产与综合服务 研究房地产的第一步是构建扎实的基本。

22、2022年04月05日政策释放中，质变需等待近期地产政策梳理汇总姓名：高宇分析师沈聂萍联系人邮箱：执业证书编号：S1230522020003核心观点2 需求周期：修复是一个慢变量，合理性需求应受保障2021年年9月以来月以来，在因城施策背景。