人群洞察报告

1、 ISSUE 08 制作团队 alimama insight issue 08 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中 心、市场公关部和营销创意中心联合成立。
我们依托阿里巴巴生态大数据，基于阿 里妈妈独有的研究模型和专业经验，输出击中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察 报告。
当然，这。

2、望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。
服装市场整体发现品牌侧升级，带动服装行业新发展。
消费者年均花4000块购置新衣，一线城市服装年花费是三线的1.5倍。
淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭。
买衣不再只是“刚需”，一线城市消费者更容易因促销而“囤货”。
70后买的“精”，80后买的“勤”，90后已成为服装消费主力女性更容易受推荐而剁手，“买买买”成为新常态，男性也不甘落后。
不论是“看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道。
社交渠道最容易“种草”，KOL推荐、流行风向、穿搭技巧引关注。

3、汽车后市场研究及人群洞察报告 巨量引擎-汽车数据策略研究院 报告摘要-市场洞察 1.即使是车市寒冬下，我国汽车保有量依然呈现出强有力的增长趋势，2018年已达到2.4亿辆，相比2017年 同比增长10.5%； 2.随着国内售后市场的愈发成熟，售后市场将成为汽车产业链条上的最大利润贡献点，2018年后市场规模达 12900亿，同比增长20.6%； 3.随着移动互联网的快速发展，以车联网、智能化、大数。

4、12020/1/15 下沉市场人群洞察报告下沉市场人群洞察报告 下沉市场 价值几何 22020/1/15 目录目录 CONTENTS 下沉市场行业现状洞察- 03 01 02 下沉市场人群大数据洞察- 10 03 下沉市场细分行业人群洞察- 18 04 下沉市场发展趋。

5、 ISSUE 08 制作团队 alimama insight issue 08 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中 心、市场公关部和营销创意中心联合成立。
我们依托阿里巴巴生态大数据，基于阿 里妈妈独有的研究模型和专业经验，输出击中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察 报告。
当然，这。

6、线上购物已成新线人群消费常态髓着电子商务的不断普及，线上购物早已不是新线事，现已成为新线人群日常消费的常态化行为。
44%的线人群线上购物为月消费支出细项排名前三；48%女性新线人群线上购物为其月前三支出项新线人群月均线上购物消费支出金额1,158元；月均线上购物消费支出1000元以上占比54%，2000元以上占比13%新线人群线上购物消费额占个人月支出比例为24%；18-25岁线上购物支出占比最高，约占消费支出总额26%新线人群月均线上购物频次为6.0次；31-35岁新线人群线上购物最为频繁，月均6.6次。

7、群表示不知道或不常用短视频类APP。
调查结果显示，近五成的男性、女性受访人群都选择了“抖音短视频”作为其最常使用的短视频类APP。
快手、腾讯微视、最右、秒拍、小影等短视频类APP在男性、女性受访人群中的影响力程度相近。
但部分短视频类APP仅被单一性别提及，其中，火山小视频、快视频、小咖秀仅被受访女性群体列为其最常使用的短视频类APP，蛙趣视频仅被受访男性群体提及。
受访人群在上大学之前生活的城市影响其对短视频类APP的选择，短视频类APP的好感度集中程度随原生活城市级别上升。
来自一线城市的受访人群最常使用的短视频类APP集中在5个短视频类APP；同时，来自一线城市的受访人群的偏好表达也更为明确：表达自己不喜欢短视频类APP的人群比例高达34.80%，远高于其他级别城市比例，也高于整体人群的21.87%。
非一、二线城市的受访人群最常使用的短视频类APP较为分散，“抖音短视频”的提及率占比达53.00%，“快手”与“最右”的提及率达6.3%及2.4%，高于整体人群比例。
社交类APP腾讯系社交类APP成为超过94%的受访人群最常使用的社交类APP，其中，QQ以52.70%的首选率，位于受访人群最常使用的社交类APP榜首；41.90%的受访人群表示微信是其最常使用的社交类APP。
此外，受访人群最常使用的社交类APP较为分散，除Q。

8、个业务层面；4、随着近年来，行业政策密集出台，倒逼后市场转型升级，促进汽车后市场行业的快速发展。
用户洞察1、90后车主人群占比达到42.43%，女性用户占比达到30.7%，年轻化、女性化群体将主导未来消费潮流。
2、具有较强的经济基础，19.3%-居住在高级及以上小区，60.9%的人群已经组建家庭。
3、广东、江浙及山东等省份乘用车保有量已突破1000万辆；三线以下城市占比为58.93%，区域下沉特征明显，未来发展更有前景。
4、移动互联网时代，后市场消费移动互联网特征趋势凸显，查询违章、保养维修、二手车等应用更受用户偏好，反应后市场人群更注重便捷性与实用性。
5、消费水平较高，25.56%的用户选择价位在3000元以上的中高端手机，更注重产品的品质。
6、人群价值观：既爱学习，也爱娱乐，不断自我充电，懂得享受生活、偏爱轻松极简的生活调性，注重生活的品质感。

9、“银发人群”日均使用时长基本超过4小时，冬季使用时长明显提升，19年7月份日均使用时长达到4.8小时，同比增速超过50%。
“银发人群”常用移动端应用：银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜首。
“银发人群”网民用户画像基本画像：“大叔大爷”居多，多国企员工银发人群网民以男性比例居高，多“大叔”和“大爷”，职业分布上多以事业单位为主，这部分人整体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体。
地域分布：北方人上网“冲浪”最热情除上海以外，地域分布前十的省份均来自北方地区，可见北方中老年网民更喜欢上网玩手机。
兴趣偏好：有钱有闲，爱好打牌银发人群偏好理财、喜欢听新闻资讯，值得一提的是他们是深度的纸牌游戏爱好者。
手机设备：国产机是主流，价格中等偏上银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主，其中华为高居榜首，价位上2000以上接近7成，儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大。
手机设备：对智能手机的速度和存储空间有要求银发人群对手机满意度较高，主要诉求在于对智能手机的速度和存储空间上，与此同时偏好大屏幕手机。
旅游出行：世界那么大，他们爱去哪里看看国内排名靠前的城市包括上海、。

10、85后成长红利最低，00后全面享受成长红利；随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多。
85、95、00后移动市场偏好洞察电子商务：95后、00后对电商的偏好度明显低于85后；85后更热衷于线上剁手，95、00后视野开阔，喜欢全球好物。
在线购物：二手电商逐渐流行，95后爱在二手平台买手机。
二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起。
视频服务：UP主、Vlogger红得飞起，视频经济迎来转型。
85后爱看视频，00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起。
短视频工具：剪视频很复杂？“快影”一下，你就知道。
95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常。
电子阅读：电子屏改变阅读习惯，动漫阅读受年轻一代喜爱。
阅读的载体从纸质书到手机屏，文学的载体也随之从字到画，动漫阅读将越来越主流。
动漫阅读：00后中有26%的人都爱快看漫画。
85后无一款高TGI的动漫App，而95后有17款，00后有20款。

11、拥有更加独立的思考；作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。
更重要的是，作为互联网第一批原住民的他们，无论日常生活，还是带娃过程，都少不了互联网的使用场景。
尤其是以微信为代表的线上平台，早已全方位渗透进这些父母从获取资讯、日常休闲到“种草”甚至购买母婴产品的各个场景之中，为当今母婴市场的开拓带来诸多机遇。
母婴市场概览下线城市母婴人群数量与一二线城市旗鼓相当，中部和东南沿海市场值得关注90/85后母婴人群占据半壁江山，95后母婴人群迅速崛起母婴市场新趋势“大人+孩子”双中心模式，这届妈妈爱宝宝，也爱自己追求平权亲密的亲子关系， “一起玩”是TA们自成一格的陪伴方式重视人生起跑线上的赛道，早教趋前，场景向家庭教育倾斜育儿方式更多元，佛系父母C位当道，大玩伴和研究型父母崭露头角爸爸们更积极参与育儿，传统家庭养育分工的藩篱在打破安全和品质是母婴产品的刚需，同时还要专业、有颜、性价比高知识焦虑下催生信息需求升级，信息获取渠道更聚焦微信改变母婴人群生活微信在母婴人群的孕育过程中，充当的不仅是主要的资讯平台、日常休闲娱乐 /社交工具，同时也是种草母婴产品、实现购买并进行分享的窗口微信群是获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地微信公众。

12、2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告 PART 01 金融文章数金融文章阅读数金融视频投稿量金融视频播放量 数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H1 2020H1同比增长 2020H1数量 数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H1 2020H1各细分内容今日头条阅读量vs抖音播放量分布 股票 基金 保险 稳健理财 信。

13、场重要的新兴力量，在线上消费的用户中所占的比例不断提升。
95后年轻人群追求娱乐与潮流，热爱分享生活与自我表达从对各领域内移动APP的偏好来看，95后人群热爱娱乐与社交，追求潮流与个性化。
95后人群更乐于表达自我与分享生活，是短视频、Vlog等视频娱乐的主力人群。
95后陌生人社交需求强，愿尝试多元化的社交模式来寻求伙伴大多是独生子女的95后热衷于各类线上社交，希望在网络世界做真实的自己，并且寻找到志同道合的伙伴。
95后人群对于各种创新型的陌生人社交模式有着较高的尝试意愿，在匿名社交、语音社交、灵魂社交、游戏社交等领域参与度较高。
95后人群“会玩也敢花”，已成为旅行消费耀眼的新势力随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。
95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时满足感，且更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。
95后年轻人群追求热情释放，偏爱更“燃”的现场娱乐95后年轻人群精神娱乐需求多元，爆燃的现场娱乐是他们释放青春荷尔蒙的理想场所。
目前，95后人群已经成为现场娱乐消费的核心人群，演唱会、音乐节已经成为年轻人为偶像打call、享受音乐热情的最大线下活动。
95后择业更关注自身感受，求职时要高薪但也看重未来发展95后人群在工作方面追求独立自主，更关注自身感受和自我。

14、沉市场用户已经开始生活服务的线上化转移。
下沉市场年轻群体占比高，追求稳定生活的已婚人群TGI显著下沉市场移动互联网用户18-29岁年轻群体占比最高达42%，但其TGI表现较低，中壮年群体TGI表现相对较高，也说明目前年轻人更倾向于在非下沉城市学习和工作，下沉城市人群则更倾向于追求稳定的生活，其已婚、有车人群TGI较高，有养家压力的男性占比稍高于女性。
四线城市下沉人口占比最高，河南、山东、广东为下沉人口大省河南、山东、广东为下沉城市人口大省，其中人口重镇河南省下沉人口数量占比最高，TOP10下沉人口覆盖率城市中，河南和山东分别占据4个名额。
四线城市的城市数量高于三线城市，其下沉市场人口占比整体较高，达38.6%，五线城市虽然城市数量众多，但城市规模和人口数量相对较少，整体人口占比为25.9%。
下沉市场在线消费能力待提升，电商渗透处于上升期、活跃用户TGI偏低对比全国互联网人群，下沉城市小白领、蓝领购买力人群以及网购不活跃人群的TGI表现较高，也说明相比整体互联网人群，下沉市场人群的购买力和电商使用频率相对较低，近年来随着下沉城市消费的不断升级以及电商渗透的不断提升，下沉市场的消费潜力巨大。
下沉市场人群休闲范儿、重性价比，在线消费侧重穿搭和个护下沉市场人群对电脑办公和食品饮料类商品在线购买偏好度较低，他们更愿意在线购买服饰、鞋包等穿戴品以。

15、苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭。
85、95后宝妈用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃：近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%。
学历与收入，85后宝妈更胜一筹：早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上。
坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题：不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事。
宝妈们都是早教一族：85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者。
85、95后宝妈媒介偏好洞察电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商：较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商。
母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽：85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽。
购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金：85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头。
获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区：母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索。

16、占33%，瑞幸咖啡西南地区店铺占11%，太平洋咖啡西北地区店铺占11%。
COSTA、太平洋咖啡深耕一线城市，瑞幸咖啡加速渗透下沉城市COSTA COFFEE、太平洋咖啡深耕一线城市，店铺数占总体的50%以上；且相比去年12月，2020年4月太平洋咖啡在一线城市的店铺占比提升7个百分点；但略有不同的是，太平洋咖啡在三线及以下城市的店铺占比也有10%；新一线城市是瑞幸咖啡的重镇，同时瑞幸咖啡在向二线及以下城市渗透，2020年4月二线和三线及以下城市店铺比例均提升3个百分点；而星巴克咖啡店铺分布格局相对稳定，与去年12月相比，2020年4月的店铺分配比例无明显变化，其中一线城市布局有小幅下降。
疫情高峰期咖啡外卖订单量下滑八成，复工催生需求快速回升二月份在多次被延长的新年假期和疫情的双重打击下，咖啡订单量下降至2019年12月的23%，3月份陆续大范围复工后，咖啡市场的外卖需求恢复很快，3月全国咖啡外卖订单量同比增长93%，4月全国订单量已经恢复至疫情前（12月）的58%。
一线城市咖啡消费粘性高，疫情恢复初期下沉城市订单量首先回暖各线级城市的咖啡外卖市场复苏速度不同，一线城市咖啡消费粘性最高，相比2019年12月，2020年2月仍有31%的咖啡消费量，高于全国平均恢复率8个百分点；三、四月份下沉城市。

17、走向广泛大众。
头部创作者变化趋势：自媒体爆款能力提升，传统媒体仍保持影响力输出。
行业直播内容热度趋势：抖音金融达人直播内容质量及互动均跑赢大盘。
蓝V增长趋势及排名：更多金融企业认可短视频影响力，保险蓝V运营行业领先。
巨量引擎上的财富用户财富兴趣用户总量：千万级财富兴趣用户构成平台金融行业健康生态坚实基础。
总体财富兴趣用户画像：头条男性用户偏爱金融，抖音女性群体不让须眉。
总体财富兴趣用户画像：北京数量多偏好低，上海数量、偏好度均领先，新一线城市偏好强潜力大。
总体财富用户收入及资产状况：有理财行为用户占比过半:收入越高，越爱理财。

18、大数据 全洞察 2020年轻人群酒水消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020年轻人群酒水 消费洞察报告 90/95后年轻人酒水 大数据 全洞察 2020年轻人群酒水消费洞察报告 线上酒水市场概览 年轻一代酒水消费者洞察 年轻人的酒水消费关键词 年轻人的酒水消费场景 趣味数据 大数据 全洞察 2020年轻人群酒水消费洞察报告 线上酒水市场概览线上酒。

19、01 麻开门 直播逝世代末制司察 T杰、I男 。
：主圃. 序言 2020年， 疫情加速直播全民化。
行业爆发的背后， 以90/00后为代表 的年轻世代， 成为观看直播和消费购买的主力军、生力军。
本次研究针对90/00后电商直播用户以定性定量视角切入。
在近距 离观察和访谈了多位典型用户挖掘TA们在直播中的行为与深层动机 的同时， 结合淘宝直播相关数据进行佐证。
报告以插图实例j的形式生动还原90/。

20、2020程序员人群洞察报告 2020 MobTech袤博. All rights reserved. Mob研究院出品 带你走进小哥哥们“软萌”的内心code 2 写在前面的话 程序员眼中的自己他人眼中的程序员 随着互联网的发展，程序员群体已经高达200万。
他们学历和收入双高，月薪普遍过万，是北上广深最 有机会购房的群体。
他们的社交圈子相对单一，能够忍受孤独寂寞。
他们是理性的消费者，商家利用虚荣、。

21、 ? ? ?OO?66? ? ? O?1? n ?t?2 n ? n ?t? n ?t?T? n ? 01 O?1? ? ? ?8? ?。

22、2021年版 她 经济时代科技引领精致生活 30精致女性人群需求洞察 30 精致女性人群需求洞察 她经济 时代科技引领精致生活 30 精致女性人群需求洞察 张菁 腾讯广告行业销售运营副总经理 2020 是充满变化的一年，数字经济催生了商业变。

23、p种草机疯狂输出，小红书引领美pp超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的，其次，超6成的用户被身边朋友种草医美pp95后医美用户最喜爱拍摄美化类App，同时他们对社交电商及旅游出行类App也很感兴趣ppbrp。

24、线上主场高效利用视频平台等Z世代喜爱的线上渠道，实现新品认知到种就汽水品类整体来看，其商业模式的演变主要体现为三大趋势 。
首先，在整个品类的传播方式上，我们观察到媒体渠道及目标用户都比较分散，因此对正确的人传达正确的内容的前提，是将内容更。

25、人间通透姐:为子女多面考虑,正向鼓励坚定陪伴。
人间通透姐:理财偏稳健;帮助子女成就同时以身作则，寻求自身职业突破。
人间通透姐:追求精神与物质双重悦己，享用拼搏积累而来的暇余时光。
人间通透姐:对医美母婴教培等行业搜索依赖度较高;母婴教培等行业。

26、二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告二胎妈妈 VS 一胎妈妈：怀孕到产后行为洞察02经济问题成为一胎妈妈生二胎的最大阻碍，也成为二胎妈妈最大压力来源一胎怀孕舒适度高于二胎，超30一胎妈妈认为怀孕过程比较轻松母婴用品需求洞察03大宝的用品不适合。

27、2018 潮流人群运动鞋消费趋势报告2018潮流人群运动鞋消费趋势报告 2018 CBNData. All rights reserved. 运动人群20182018 潮流人群运动鞋消费趋势报告近两年运动潮流关键词2018 潮流人群运动鞋消。

28、Z世代消费人群洞察报告新人群新消费新形式数据来源本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据，并通过企业调研行业访谈等方式，整理行业公开信息资深专家公开观点等获得。
报告声明本报告由WEIQ红人营销平台研发。

29、TalkingData移动数据研究中心2016年11月目录C O N T E N T S星巴克忠实粉丝人群洞察概览Part 01星巴克忠实粉丝人群画像Part 02星巴克忠实粉丝人群行为偏好Part 03Part 01星巴克忠实粉丝人群洞察。