男颜经济

1、 2020 CBNData. All rights reserved. 新式东方美丽 20 中国女性 立体颜值 洞察报告 F A C E M I D Oriental beauty New 随着大众对自身颜值的关注度与要求不断提高，越来越多消费者意 识到颜值的重要性；东方女性的审美逐渐多元化，更多人开始追求 更能体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值。
新式东方美丽 丨 中国女性立体颜值洞察。

2、的主要因素，而高丝和宝丽奥蜜思则在上市后迎来了业绩增长和估值提升的戴维斯双击。
日本化妆品巨头成长经验：深耕自有品牌+本国市场，发力并购+全球化。
四大化妆品巨头无一不是通过明星自有品牌在本土市场上先站稳了脚跟，例如资生堂旗下的 SHISEIDO、高丝旗下的 Kose、宝丽奥蜜思旗下的 POLA和花王旗下的碧柔。
但单个品牌的天花板是有限的，长期成长更依靠多品牌运营和全球化扩张。
日企擅长不断培育自有品牌，资生堂高端化妆品中自己培育比例为 62.5%，大众化妆品几乎均为自己培育。
品牌并购是日企近年来开拓新品类和新市场的增长路径，例如花王收购佳丽宝拓展化妆品版图、高丝收购 Tarte 开拓美国市场，但宝丽对 H2O+和 Jurlique 的收购则并不有效。
全球化扩张中，日本企业则相对保守谨慎。
2017 年资生堂和花王海外业务占比约为 50%和 40%，高丝和宝丽的海外业务占比仅为 25%和 8%。
日本化妆品的渠道分布和中国很不相同：药妆店在日本化妆品渠道中占比第一，免税店则是近年来增速迅猛的渠道，但日本的电商渠道并不凶猛。
我们认为，日本电商渠道并不发达的原因包括早前日本大多数家庭主妇不工作，有充足的时间去实体店购买产品，已经形成消费习惯。
药妆店与便利店已经遍地开花，在实体店购买本就方便快捷。
日本的物流和人力成本较高，电商不一定具备价格优势。
但与日本不同，中国新的主力消。

3、求精致持久，“入门”产品口红、眼影，和 “升级”产品高光、定妆品市场火爆。
品牌竞争更激烈，相对稳定的TOP 10排名逐渐被新品、小众品牌打破，”网红”产品提升了中美法日韩之外其他国家化妆品牌的关注度。
男士化妆品男士化妆品总体流量小幅下滑，其中护肤、彩妆、美发护发、香氛等主要品类均有增长，仅身体护理类降幅较大。
男士更偏爱高端品牌，关注度TOP 10的品牌中，增长最快的均为高端品牌。
人群分析化妆品关注用户以1934岁高学历人群为主，华中和四线及以下城市用户的化妆品需求明显增强，男士化妆品仍以男士“自购” 为主。
化妆品关注用户和网购用户重合度高；除网购化妆品外，男士化妆品关注者网购手表首饰、礼品、运动户外的比例也较高。

4、术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿。
用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P图拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图PS成为了她们追求精致的生活的一种途径。
商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上年同期增长101.9%。
商业模式：PLOG兴起，探讨多元盈利模式PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。
道具、会员收费成了拍摄美化行业新的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘。
美妆个护市场规模：颜值消费升级，其市场规模不断攀升2019双11，美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先，强势占据消费金额榜单的第三名。
国内的美妆个护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元。
美妆个护竞争态势：国货崛起，完美日记、百雀羚等品牌后来者居上2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门，登顶销量冠军，护肤品类国货品牌上榜也高达3个。
国货性价比高更新快，让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求。
美妆个护未来增长点：下沉市场与男性美妆成为新的掘金场男性以及。

5、/四线/五线城市增速明显。
从分时需求表达分布看，移动端晚上七点开始需求表达快速增长，晚上十点达到高峰;PC端多为办公使用场景，故在中午12点需求表达骤降，上下午工作时间开始前的10点和14点左右是需求表达高峰。
从分日需求表达分布看，移动端需求表达集中在周日，其次为周六，周五需求表达最少;PC端在工作日的需求表达分布较平均，双休日明显减少。
最受消费者关注的top10彩妆品类中，男性重点关注口红，其余品类则关注较少，女性关注品类则更多元化，分布相对更均匀。
最受消费者关注的top10护肤品类中，面膜、防晒产品和面部精华是男女都会关注的品类，此外，男性重点关注洁面产品，女性更关注眼霜/膜/精华。
最受消费者关注的top10国货彩妆品类中，口红是男女都会关注的品类，此外，男性还重点关注眼线笔/眼线液。
最受消费者关注的top10国货护肤品类中，面膜是男女最关注的品类，男性还关注洁面产品，女性还关注乳液/面霜，且关注的国货护肤品类相对更多元、分布更均匀。
各年龄段top3关注品类趋同，主要为面膜、口红、防晒产品。
各年龄段top10关注品类中，以护肤品类为主，彩妆品类的排名、数量随年龄变大而变低、变少。
其中，口红、隔离霜/妆前乳随年龄变大排名降低，以及面部精华随年龄变大排名上升的趋势尤为明显。
品牌可针对不同年龄段美妆人群把握重点沟通品类。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：百。

6、Z世代“颜”究之道一二线女性护肤进阶白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. Z世代“颜”究之道 Z世代护肤颜值 一二线女性护肤进阶白皮书 Z世代“颜”究之道一二线女性护肤进阶白皮书 Z世代护肤概况 Z世代护肤进阶三部曲 1 TABLE OF CONTENTS 目录 1.1 后浪来袭-Z世代正成长为社会新消费主力 1.2 颜值为王-Z世代偶像包袱更重，追求精致 。

7、 1 报告编码19RI0796 头豹研究院丨医药生物系列行业报告 400-072-5588 医药行业： 玻尿酸研究颜值经济时代开启，监管日益成熟助推行业规范化 报告摘要 医疗研究团队 玻尿酸，又称透明质酸、糖醛酸，简称为 HA，是 一种不含硫的酸性粘多糖，广泛地分布于人体的结缔 组织、 上皮组织和神经组织内。
中国玻尿酸行业销量呈 现逐年增长的态势。
数据显示， 2013-2017 年， 中国。

8、销售及增速分析如图所示。
“刷酸焕肤”比起“去角质”和“搓泥”更能从根本让皮肤焕然一新。
果酸、水杨酸仍是备受青睐的热门选项，而药用的维A酸2020年销售额增速近150倍，成为后起之秀。
“益生菌护肤”这一新鲜技术为护肤人群带来新选择，改善皮肤微生态，2020年相关产品线上销售额翻倍。
图2 2018-2020年美容仪器消费分析疫情催生“仪器党”在家自主美容需求，搭载多种先端技术的抗老美容仪备受青睐。
2020年家用类美容仪产品销售规模不断扩大。
在功效百花齐放的美容仪产品中，具备抗老能力的美容仪尤为受到消费者关注，其2020年销售额占整体家用美容仪销售额的比例飙升至50%以上。
抗老类美容仪搭载射频RF、温热、导入等多种先端技术，在女性抗老消费者群体中受到追捧，渗透率逐年提升。
图3 2018-2020年中国医美行业市场分析追求恒久美丽，“医美党”热情不减，皮肤美容仍是消费者首选项目。
受第一季度疫情下大众减少外出影响，2020年医美行业市场规模增速有所下降，但同时保持正向增长。
疫情并未使消费者打消医美意愿，超7成受访者表示在疫情结束后仍会进行医美计划。
2020年消费者最青睐的医美项目为皮肤美容、脱毛、肉毒素等传统热门项目。
“医美党”青睐轻医美，品牌自营轻医美项目深受信任。
以银泰自营轻医美中心“严美”为例，在2020年，女性会员的轻医美消费增长明显，消费频次已快速上涨到6次/年。
文本由言禾原创发。

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10、1）天猫：11 月1 日0 时-11 月11 日24 时，天猫累计成交额达4982 亿（2019 年双十一单日成交额2684 亿元），全周期成交额接近2019 年单日2 倍。
2）京东：双十一期间累计成交额为2715 亿元（2019 年双十一成交额为2044 亿元，同比增长33%）。
3）苏宁：双十一期间苏宁易购线上订单量同比增长75%，11 月11日开场19 分钟，苏宁全场景生态渠道GMV 破50 。

11、万 联 证 券 请阅读正文后的免责声明 证券研究报告证券研究报告| |商业贸易商业贸易 双十一双十一线上数据亮眼，线上数据亮眼，颜值经济势不可挡颜值经济势不可挡 强于大市强于大市（维持） 化妆品化妆品双十一双十一电商电商数据跟踪数据跟踪专题专题 日期：2020 年 11 月 16 日 行业核心观点：行业核心观点： 颜值时代下， 化妆品近年来需求日益增长， 加之国潮风起、 新兴营销 手段的。

12、MEN COSMETIC INDUSTRY BAIDU SEARCH REPORT 2016-2017 BAIDU IMS 百度整合营销策略部 FOREWORD MEN COSMETIC CATEGORY: INCLUDE BOTH SKINCARE AND MAKEUP, FOCUSING ON FACIAL PROBLEMS AND PRODUCTS (EXCLUDED BODY CARE) 。

13、MEN COSMETIC INDUSTRY BAIDU SEARCH REPORT 2016-2017 BAIDU IMS 百度整合营销策略部 FOREWORD MEN COSMETIC CATEGORY: INCLUDE BOTH SKINCARE AND MAKEUP, FOCUSING ON FACIAL PROBLEMS AND PRODUCTS (EXCLUDED BODY CARE) 。

14、生活不易，拒绝油腻 2018年10月熟男群体研究报告 极光大数据 2018年10月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 都市熟男群体 三线及以上城市30-50岁男性 本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群 体，称为都市熟男 本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市 熟男群体 JIGUAN。

15、免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。
1 证券研究报告证券研究报告 行业研究专题研究 2021年01月14日 社会服务 增持维持 1社会服务社会服务: 行业周报第一周 行业周报第一周 2021.01 2社会服务社会服。

16、p性别工资差距报告是英国政府的一项举措，它衡量一个组织内所有男性和女性每小时工资的差异中位数和平均值。
它关注的是收入，而不考虑所扮演的角色或任何个人的资历。
需要注意的是，性别工资差距与同工同酬分析不同，我们通过同工同酬分析来衡量从事相同或类。

17、2.4 品味舍得：历经四次迭代更新，品牌深入人心pp品味舍得是公司主推的核心大单品之一，2001 年上市，从创牌至今累计销售数千万瓶，是舍得酒业的经典之作，其基酒年份在 6年以上，并以 15年以上稀有陈酒调味而成，口感醇厚绵柔，开盖就能闻。

18、 肉毒素单体盈利空间总体不大：根据前文的测算，衡力和保妥适的终端加价倍率均在12X 之间，而玻尿酸注射产品嗨体的终端加价倍率可达 5X 左右，肉毒素单体盈利空间总体不大，不属于高利润项目。
pp 各品牌盈利空间相差不大：根据 Frostam。

19、公司植发业务起家，深耕16年成为国内毛发医疗服务龙头，业务版图拓展至养固服务及境外市场。
公司创始人张玉先生于2005年开始在北京从事植发业务，2010年首次建立雍禾品牌，并布局全国自营连锁医院，开启品牌化连锁化经营。
2017年公司获得中信。

20、1医疗养固高转化率，高复购率促进客群产生高粘性。
在雍禾转化模型下，到店 客群中有 3040的客群将直接接受植发方案；非植发客群中有 7080将转化为 医疗养固人群；接受植发医疗的客群将有 90继续转化为医疗养固人群。
仅有 422的到店人群将。

21、肉毒素上游厂商高门槛保证高利润，中游机构需求旺盛且刚性，利用肉毒素帮助其获客转化。
肉毒素上游为生产商和代理经销商，中游为医美医疗机构，下游为终端消费者。
1上游生 产商较高的准入门槛保证高利润空间，我们预计毛利率高达70以上。
由于肉毒素作为。

22、水光针需求旺盛，我们预计至2025年终端规模在200亿元以上水光针需求旺盛，在轻医美中需求排名靠前。
水光针作为医美的入门级项目，操作十分便捷，操作全程仅需11.5小时，被称为午休项目。
另外，水光针主要作用是补水保湿，还兼具收缩毛孔改善肤色等。

23、透明质酸食品在国外运用广泛，行业发展更为成熟。
国外透明质酸食品发展起步较早，目前含有透明质酸的保健食品及食品在国外普及度较高，前瞻产业研究院数据显示，截至 2020 年，食品级透明质酸销量占比达全球透明质酸市场总销量的 5在上世纪 80。

24、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 43 行业研究日常消费家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业研家庭与个人用品行业研 究报告究报告 2021 年 12 月 09 日 从流量时代到品牌时代从流量时代到品牌时代，寻找中国，寻找中。