服装品牌

1、 -1- 证券研究报告 2020 年 7 月 6 日 酷特智能（300840.SZ） 大规模个性化服装定制领先企业，服装 C2M 模式践行者 酷特智能（300840.SZ）新股定价报告 创业板公司深度 大规模个性化服装定制的领先者大规模个性化服装定制的领先者 公司是国内大规模个性化服装定制领先者、服装 C2M 模式的践行者，核 心经营模式是“由订单驱动的大规模个性化定制”。

2、抖音企业号- 服装行业白皮书 巨量引擎 | 商业产品/营销中心出品 2020年4月 看懂抖音服装行业 1 服装企业号数据洞察 2服装企业号的机遇与挑战01 PAGE 03 抖音-服装行业线上营销新机遇 1“国民级”短视频平台 2流量加持，服装内容获青睐 3超强“爆款孵化力” 4内容种草，产品拔草 5营销权益保障 02 PAGE 09 抖音优秀服装企业号分析 1行业优秀账号排名 2年度优秀企业号案例。

3、全国营销中心内容营销团队 中小企业护航计划 从不少服装行业从业者口中，都会听到一句话“现在的服装生意真的是越来越不 好做了”； 整个服装行业受到经济环境等各方面的影响，在品牌知名度、产品售卖等层面都 面临较大的挑战，大部分服装类企业主都在寻求新的线上增长机会； 抖音作为新的流量平台，配合了完善的企业号转化产品，成为服装从业者们新的 变现渠道； 本篇内容将从服装行业面临的机遇与挑战入手，帮助你更好地。

4、 家，主要布局在高端商场、独立门店、机场/高铁和球会；公司终端店铺运营能力强， 2013-2017 年间单店收入持续增长，复合增速10.94%；公司能够根据品牌定位以及消费环境变化选择合适的营销推广方式强化品牌形象；公司持续加大研发投入，研发费用率持续提升，在男装上市公司中处领先水平。
资本市场对公司的关注点及我们的看法关注点一：公司业绩为何高增长？主要因为运动行业景气、其他男装竞品竞争力减弱、百货渠道对好品牌的正循环。
关注点二：公司定位小众，无法做大？拉夫劳伦从小众马球服品牌起家，现已是国际知名品牌集团，公司与拉夫劳伦有诸多相似之处。
关注点三：新品牌能否成功？度假旅游服饰市场广阔，暂未有龙头品牌，公司具有细分领域运作品牌的成功经验。
盈利预测与投资评级预计公司2018-2020 年EPS 为1.45/2.04/2.73 元/股，现价对应PE 为21/15/11 倍，根据可比公司 PEG 为 0.40-1.33 倍，给予公司合理 PEG 为0.78 倍，对应合理PE 为36 倍，给予目标价51 元，维持“买入”评级。

5、望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。
服装市场整体发现品牌侧升级，带动服装行业新发展。
消费者年均花4000块购置新衣，一线城市服装年花费是三线的1.5倍。
淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭。
买衣不再只是“刚需”，一线城市消费者更容易因促销而“囤货”。
70后买的“精”，80后买的“勤”，90后已成为服装消费主力女性更容易受推荐而剁手，“买买买”成为新常态，男性也不甘落后。
不论是“看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道。
社交渠道最容易“种草”，KOL推荐、流行风向、穿搭技巧引关注。

6、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 3030 Table_Page 行业专题研究|纺织服装 2020 年 6 月 8 日 证券研究报告 本报告联系人： 胡幸 纺织服装行业纺织服装行业 从酷特智能看从酷特智能看 C2M 模式模式在纺织服装行业在纺织服装行业未来未来发展空间发展空间 分析师：分析师： 糜韩杰 SAC 执证号：S02605160200。

7、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 36 研究报告 纺织品、服装与奢侈品行业 2019-12-29 藏器待时藏器待时 纺织服装行业纺织服装行业 20202020 年度策略年度策略 行业研究深度报告 评级 看好看好 维持维持 报告要点 复盘：年内景气弱复苏，板块行情偏弱 2019 年前 11 月， 服装零售累计同比+3.0%， 呈弱复苏态势， 品牌端强化存货及 应。

8、 梁希（纺织服装行业分析师）梁希（纺织服装行业分析师） SAC号码：号码：S0850516070002 2020年年8月月24日日 纺织服装行业研究分析方法纺织服装行业研究分析方法 证券研究报告证券研究报告 （优于大市，维持）（优于大市，维持） 概要概要 1.纺织服装行业基本情况纺织服装行业基本情况 2.纺织服装行业简要分析纺织服装行业简要分析 3.纺织制造纺织制造 4。

9、徒”，带有“邪教般的色彩”，到SWEAT的比基尼实体电子书的创始人被非法下载超过100万次，这些品牌正在唤起人们对那些曾经一点也不热情的产品的热情回应。
忠实的追随者不仅仅来自消费者，投资者也可以是忠实的拥趸。
Allbirds已经在硅谷CEO和像奥巴马这样的人的脚下出演了主角，并吸引了莱昂纳多迪卡普里奥的早期投资者。
二、作为身份象征的商品正如财富的审美观在改变一样，象征健康、事业、商品的东西也在改变。
许多新兴品牌正在重新定义商品升级意味着什么，不仅仅是日常奢侈品，而是体现消费者身份的象征。
从厕纸到内衣，这些不再是我们对世界隐瞒的东西，而是作为社会资本分享的东西。
三、B公司的崛起这些是专门培育的品牌。
报告在本地取得的突破引领了一个领域，那就是在应对消费者对品牌承担更多责任的需求增加方面。
我们的名单显示，B公司的地位可以使一个可行的商业模式，并为其他人树立榜样，如何满足更高的标准，不仅是在可持续性，但各种各样的原因。
四、非资本主义许多必需品的老套路很简单：卖更多的东西。
降低成本，使其成为一次性的移动更多的单位，从而增加利润。
但许多突破性的品牌正在挑战这个简单的概念，并使自己看起来值得花费。
通过展示长期价值，未来企业和消费者都将受益于更大的可持续性和忠诚度，因为人们越来越注意照顾自己拥有的东西和消费量。
五、开源的慷慨突破不仅仅是透明：他们是积极的分享者。
虽然开源在科技领域并不是。

10、发现近90%的消费者认为小型私有零售店、商店和餐馆是必不可少的。
消费者在2021年及以后开始追究品牌责任。
在凯度(Kantar)最近发表的一份白皮书中，超过60%的受访者认为品牌与医疗保健相关。
当被问及是什么推动购买决策时，70%的受众认为品牌公平对待员工很重要。
三分之二的消费者认为，在未来几年，品牌对社会文化事业的影响将更加重要。
观众希望支持在医疗、教育和贫困等领域“有所作为”的企业，更期待品牌参与建设一个更持久、更包容、更公正的世界。
他们寻求的是社区回报，而不是投资回报。
2021年，品牌将继续寻找灵活的合作伙伴，因为他们需要快速适应不断变化的受众需求。
随着受众对品牌的责任感增强，品牌需要将营销支出与渠道和合作伙伴相匹配，从而与公司价值观相一致。
那些真正专注于其中的品牌，无论是数字化还是非数字化，最终都会取得成功。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源： 品牌间(Interbrand)：2020年全球最佳技术品牌。

11、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业深度 1 / 23 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 降温提前降温提前+报复消费报复消费+订单回流订单回流，纺织服装产纺织服装产 业链迎重要机会业链迎重要机会 增持（维持） 投资要点投资要点 2020 年年降温早，过年晚，疫情中压抑的消费力蓄势待发降温早，过年晚，疫情中压抑的。

12、溯其增长路径，到2025年达到20,070亿美元。
自2005年以来，全球纺织品和服装贸易的复合年增长率为4%，到2019年将达到8390亿美元，预计到2025年将达到1万亿美元，复合年增长率为3%。
服装主导着纺织服装贸易，在总贸易价值中占58%的份额，其次是织物，占19%的份额。
2019年中国在全球纺织服装贸易中的份额为34%，该比例已从2015年的39%下降。
越南和孟加拉国分别是2019年第二大和第三大纺织品和服装出口国。
印度是纺织服装的第五大出口国，出口额达364亿美元。
图1 全球纺织服装贸易的类别份额印度工业发展概况到2020-21年，印度国内纺织品和服装市场估计为750亿美元。
市场从2019-20年的1,060亿美元下降了30%。
该市场预计将在2019-20年恢复并以10%的复合年增长率增长，到2025-26年达到1900亿美元。
服装在印度纺织服装市场总量中约占73%的份额。
2019-20财年印度的纺织服装出口额达到335亿美元。
由于疫情的影响，印度的纺织服装出口预计将下降15%左右，到2020-21年达到284亿美元。
到2025-26年，印度的纺织服装出口预计将增长到650亿美元，复合年增长率为11%。
图2 印度纺织服装出口额新冠肺炎对印度纺织服装业的影响该行业面临大约2-3个月的完全关闭，而一些将其生产系统专用于PPE制造的制造商被允许运作。
由于整个市场的不确定性，国际。

13、人民币，较2019年减少141.40亿元，同比减少9.33%。
数据来源盛泰集团-面料成衣一体化供应链，技术及客户优势显著-211116(30页)。

14、休闲与品质穿搭共存;商品推广方面，多远穿搭与个性风是当前主赛道;品牌推广方面，更粉丝沉淀率高的主播更受欢迎，且将更多时间花费来精准营销与观众互动上。
报告以数据为基础，分析品牌与平台之间的关系，以及二者共赢的途径。
附件：飞瓜数据：2021服装短视频及直播营销报告(47页).pdf 。

15、p多年来，全球纺织服装业不断发展，随着发展中国家纺织服装产品消费的不断增长和主要发达市场经济的逐步复苏，预计全球纺织服装业将进一步发展。
pp全球服装市场规模预计将以5的复合年增长率增长，从2016年的1.7万亿美元增长到2025年的2.6万。

16、国潮设计师品牌加速布局店铺自播达人投放pp国潮品牌店铺自播和红人投放的一季度消费同比增速都超过非国潮品牌，淘宝直播成为国潮品牌增长新引擎。
ppBEASTERFYP等品牌以日播节奏进行商家自播，并在外部积极与超头部主播薇娅李佳琦等人展开合作。

17、上游供应商：短期疫情下行业资源向头部倾斜，长期来看下游品牌商精简供应商队伍趋势持续，我们认为龙头供应商在此过程中受益。
1疫情复工复产受影响，内部资源重新洗牌的同时行业加速涤荡出清，能够提供稳定生产的头部优质企业在危机中备受青睐，具有高质高。

18、公司旗下拥有我国童装龙头品牌巴拉巴拉本土休闲装领先品牌森马等多个品 牌。
2020 年公司营业收入 152.05 亿元同比下降 21.37，归母净利润 8.06 亿元同比下降 42021 年一季度公司实现营业收入 33.10 亿元同比增长。

19、疫情加速流量结构性迁移，电商销售多样开花。
疫情初期线下消费受到抑制，流量大幅涌入线上，电商作为销售渠道的重要性跃升，网红直播带货门店自播微店小程序 APP 等多样渠道持续拓展。
我们认为疫情环境带来的并不仅仅是短期的电商业绩暴发，消费者习惯的。

20、作为最早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在稳定扩容。
据飞瓜数据统计，10月份服装品类的抖音销售额比去年同期增长30近年来，在文化多元化的背景下，服装的穿搭也越来越多元化。
街头风小香风等截然不容的穿搭风格满足消。

21、1证券研究报告行业评级：上次评级：行业报告 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明服装家纺服装家纺强于大市强于大市维持2022年01月27日评级专题专题 家家纺：向阳而生，厚积薄发纺：向阳而生，厚积薄发行业专题研究摘要2请务必阅读正文之后的。

22、克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐出品2022.2克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院数据说明数据说明研究说明研究说明本报告中所称服装类直播指的是单场直播商品中服装类商品数量占。

23、20222022服装行业出海营销报告Apparel Industry Global Marketing ReportApparel Industry Global Marketing Report2021年，是跨境电商服装出海最受关注的一年。