短视频行业月活跃用户

1、 红人数量因假期后需求下降停止大幅扩张的脚步，数据和上月基本持平。
粉丝质量整体有非常明显的下降，互动数据虽也在回调，但水平仍高于暑期前。
抖音、快手两平台，粉丝 50万以下“并不太红”的红人呈现一定迭代洗牌的态势，高粉丝红人则相对稳固。
15个分类的红人，6个分类的卡思指数稍有下降，9个基本持平。
PGC节目形态内容 暑期后播放量急速下滑，触及今年最底线。
整个领域的马太效应明显减弱，强档节目和强分类都在衰落中。
今日头条连续 6个月持续上涨，已经成为仅次于秒拍、腾讯的第三平台，成长速度十分惊人。
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2、持平。
具体平台情况抖音：四个主要指标都在下降，但高粉红人根基稳固，数据下滑更多的是“并不太红”的红人的迭代洗牌，对于这个持续增长的平台来讲，这种平台的自我更新在所难免。
快手：整个平台的粉丝质量急需增长，平台内也有呈现一定的自我洗牌的过程。
B站：本月所有平台中表现最好，粉丝质量依然最高，特色分类根基稳固，但红人数量仍需很大幅度的提升。
秒拍：粉丝质量仍需大幅提高，可能需要在产品的设计和引导上加强“点赞”。
美拍：大部分数据已反弹回暑期前的水平，高粉红人的粉丝质量下降值得注意。
火山：需要更大的投入来稳定粉丝基群，才更有利于真正在假期中获得并保持红利。
西瓜：在红人数量和粉丝质量上，都急需要加强。

3、短视频行业PGC节目 2019年Q2季度深度分析 Part 01 PGC总体概览 在更节目季度趋势 -1% 本季 变动 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 总播放量季度趋势 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 -8% 本季 变动 2019年Q2，卡思数据覆盖下的PGC节目播放总量下跌 8%， 自 2018年Q3以来，已经连跌三季。
PGC领域在更节目数量。

4、 证券研究报告证券研究报告 行业深度行业深度 在线教育系列专题在线教育系列专题： “短视频短视频+教育”意味着什么？教育”意味着什么？ 2020.06.17 黄莞（分析师）黄莞（分析师） 田鹏（田鹏（分析师分析师） 电话： 020-88832319 020-88836115 邮箱： 执业编号： A1310517050001 A1310519080001 摘要：摘要： 短视频在教育领。

5、个月，网民使用率最高的三种视频媒体形式是短视频、网络视频、电视短视频以其形式的短化、传播的社交化、个性化、碎片化特点在网民中应用最为广泛网络视频与电视的使用率水平也较高，是网民媒体使用的主要构成具有强互动、强参与特点的网络游戏与网络直播的使用水平相近；网络直播虽进入瓶颈期，但仍具有广泛的用户基础52.4%短视频用户保持较高钻度,短视频成“杀时间”利器在四种视频化媒体形式中，52.4%的短视频用户表示“平时接触时间更长”的是短视频近半数短视频用户会花费更多时间在非碎片化视频内容上，“平时接触时间更长”的是网络视频(26.7%)，其次是电视(16.1%)29.7%的网民将短视频视为“未来三天的唯一性媒体”在假设情景中，“如果未来三天内，只能接触一种视频形式”，网民选择最多的是短视频(29.了%)，其次为网络视频(22.了%)，合计超过50%，互联网视频成为网民重要的媒体使用形式在网络媒体形式的冲击下，电视媒体的唯一性被削弱，13.6%的网民选择将电视作为“未来三天的唯一性媒体”，与网络游戏处在同一选择率水平；13.8%的网民选择了互动性、娱乐性较强的网络游戏短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成，娱乐性、陪伴性、社交性获得高认同技术发展改变了用户的媒介行为模式及媒体格局，但视频生态的主基调仍是基。

6、户更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。
短视频平台其移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的产品特征，恰恰契合了自媒体时代下广大网民的互联网社交和内容消费需要。
2018中国网络视听发展研究报告显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。
快手、抖音、火山小视频等短视频APP已经成为很多网民居家旅行必备的手机应用。
短视频行业竞争进入新阶段，用户需求不容忽视虽然，中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长，但其增速较上一年明显放缓。
随着短视频市场的逐步成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为各平台的核心竞争力。
在这样的行业竞争背景下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。
现阶段，根据中国互联网络信息中心的数据显示，我国的网民由42 .8%的女性用户和57.2%的男性用户组成，男性依然占据网民主体。
在网民年龄方面，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到31.8%，学生网民群体在这个年龄段的网民中占据重要地位。
网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。
另外，网民婚姻状况与网民年龄有密切关系，中国网民较年轻，未婚者偏多一些，占到55.1% 。
其次，我国网民收入构成呈现典型的平民化特征。
个人月收人在500元以下(包括。

7、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 快手：看见的力量快手：看见的力量 快手专题系列研究报告2020.8.6 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 王冠然王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶。
短视频平台由用户竞争向商业化竞短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶。
短视频平台由用户竞争向商业化竞 争扩张。
快手以内。

8、Mob研究院出品 中国短视频行业洞察报告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报。

9、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
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各项声明请参见报告尾页。
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数字阅读数字阅读： 中场中场迎来迎来新战事新战事， 谁将抢跑， 谁将抢跑 短视频？短视频？ 数字阅读行业数字阅读行业历经付费、免费发展史历经付费、免费发展史，现有格局，现有格局已已清晰清晰：腾讯系、字腾讯系、字 节系两大阵营节系两大阵营下下，阅文集团、掌阅科技并立。

10、 中国短视频行业发展研究报告 2016年 2 中国短视频行业市场概述 1 中国短视频行业发展环境 2 中国短视频行业产业链及模式分析 3 中国短视频行业典型产品案例 4 中国短视频行业发展趋势分析 5 附录 6 3 中国短视频行业市场概述 短视频行业定义及行业特点 短视频 指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和 无缝对接的一种新型视频。

11、pstrong视频strong号：腾讯生态储备大量创作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者。
随着内容持续向视频的迁移，原有图文创作料将持续向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作。

12、p用户：快手上移抖音下沉，视频号处于渗透阶段pp对比：短视频用户增长红利见顶，抖音快手用户规模大幅领先。
短视频渗透率时长逐渐走平，竞争从用户向更深层次迈入，根据CNNIC数据，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，渗透率87，使用时长占。

13、p淘宝逛逛亿元奖金激励创作者。
为了激励更多创作者发布短视频内容，pp淘宝逛逛推出有光计划。
2021 年 2 月 8 日4 月 8 日，凡是入驻淘宝逛逛的创作者，且淘内粉丝数大于 10 且小于 10 万，只要积极参加活动，就有机会瓜分亿元现金。

14、p2微信小程序反向接入电商平台，公域私域流量打通2021.04.23pp微信小程序能够直接在京东 APP 中点击打开了。
这种开放形态，类似于一种开放生态的小程序，允许第三方公司APP 整合进一套微信小程序系统。
对于广大零售商家来说，这是一件。

15、2缩短达人涨粉和转化的路径：直播是达人实现商业化变现的重要场景打赏或直播带货。
快手此前直播间流量来源有两个：达人的私域流量直播间在用户的关注页露出，所以达人需要先拍视频进行粉丝积累，再把粉丝导入直播间完成变现，转化路径较长;另一个是同城页。

16、 迈入短视频时代，快手正式开始了技术驱动的发展，在内容创作端，为了给予使用不同硬件的消费者较为一致的创作感受，快手在语音姿态识别AR增强现实图形校正音乐节奏匹配面部识别等多个领域持续进行AI方向的研发。
pp 其中较为知名的是快手自研KTP。

17、 海外内容DTC浪潮兴起，头部内容方纷纷自建DTC平台。
当前美国已经经历了以CBSABCNBC为核心的广播电视时代与HBOCNN为代表的有线电视时代，并逐步向NetflixDisneyHBO MAX等为主导的流媒体时代推进。
流媒体时代内容。

18、简单梳理Snap 当前业务模式和发展情况。
广告业务是公司主要变现模式，目前以Snap AdsSponsored Geofilters 和 Sponsored Lenses 三种为主。
Snap Ads 主要是类pp统计特征。
Sponsore。

19、2.3 视频号能否三分天下pp我们认为，用户时间，是移动互联网最根本的资源，腾讯推出视频号的终极原因就是为了抢夺回用户时间。
短视频的沉浸式观看体验，占据了用户不少使用时长，这是微信所面临的较大的竞争压力。
参考 Trustdata 数据，2。

20、2021 年深度行业分析研究报告 nMtNpQrMrRqNqOzQnPsMtQ7NdN7NpNpPnPnMiNnNtQjMpPqM7NpPyRvPoOvNMYnMxP 目 录 一回溯微信视频号发展：后来居上，势头正猛 . 5 1视频号简介 。

21、字节和快手是东南亚领先的短视频厂商。
根据Sensor Tower，2021 年上半年TikTok在东南亚的平均MAU 高达2.6 亿，Snack Video 在2021 年上半年的平均MAU 接近2000万，2021 年上半年，欢聚旗下的L。

22、进入2021年以来，以系来小鹏理想为代表的新势力品牌表现持续瞩目，月度销量持续刷新纪录，产品力的整体提升以及品牌口碑的逐步建立，使得新势力四厂的市占率来到了近25;而随着大众宝马等合资品牌逐步完成电动智能化过度，销量也在逐月提升，新能源市场。