2021年中国移动经济发展报告

1、政策：游戏审批暂停，与游戏行业整体有紧密联系的移动电竞行业的发展也受到一定的负面影响。
生态：国内移动电竞产品与赛事纷纷出海。
与此同时，整体电竞生态在头部电竞产品的带动下发展愈发完善。
竞争：短视频平台加速传播移动电竞内容，帮助用户学习、了解游戏技巧与赛事内容，完善电竞内容传播渠道。
中国移动电竞市场规模：2018年市场规模突破450亿元受到游戏审批暂停与用户红利逐步消退的影响，2018年整体市场规模增速放缓。
但是依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透，整体市场规模仍然达到了456亿元。
预计未来随着市场审批限制减少，将会有增长爆发的潜力。
中国移动电竞用户规模与特性：新类型游戏带来用户规模增长随着新兴游戏类型的出现，移动电竞游戏在巩固原有的用户群体的同时，触及到了更加细分的群体。
因此，整体用户规模在互联网移动化红利逐步消退时仍然保持了一定的增长率。
预计2018年整体移动电竞用户规模将达到3.5亿。
中国移动电竞行业整体发展趋势短视频MCN平台布局电竞内容对游戏玩家的理解和机器算法时代对短视频内容的理解程度高的专业游戏短视频MCN机构涌现，满足用户多元化电竞内容需求。
审批暂停 依靠储备与出海过冬整体移动电竞市场同样受到游戏版号政策的影响，但诸多厂商仍有一定的版号储备，将支撑市场未来的增长。
另一方面，国内。

2、主导新的营销策略，整合营销依然是趋势全新的营销传播环境下，企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整，贯穿到用户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。
同时，整合营销依然是趋势，将技术、数据和过去营销行业多年沉淀下来的方法论做有效的整合。
广告技术化时代正在到来，加速企业营销升级从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。
未来，大数据+人工智能、区块链、物联网对于营销的战略性意义最大，将全面提升投放效率，使营销生态系统更加优质透明。
适应智能化转型的过程中，产业链各方都有自己的痛点所在融入多种新技术的营销时代，给行业带来的变革太快，营销行业中经过长期发展沉淀下来的模式和内容都需要时间去迭代完成，在适应的过程中产业链各方都会有痛点产生，痛点突破的过程就是企业不断向上的过程。
数据的有效运用和职能优化调整是推动营销发展的两个重要方向未来的营销工作不再以营销相关部门为核心，而是贯穿全部门的跨部门作业，用户运营成为各部门新的连接方式。
数据如何变现成为企业思考重点，同时，工作重心的转移带来营销相关职能的调整，数据分析、产品运营将成营销热门岗位。

3、智能设备上。
同时，智能互联的规模和模式将进一步扩展，设备之间更大的协作互动将会出现，为连续的环境数字新体验奠定渠道基础。
数据：智能最核心的模块在于算法和数据，算法源于大数据，在足够体量的数据支撑下，通过算法的不断精进来优化数据，算法和数据互相成就，协同挖掘出有效的洞察和策略，全方位成就移动营销智能化。
场景：随着物联网的发展和繁荣，智能设备渗透到用户生活的各个角落成为可能，带来的是用户生活场景数据的丰富，多场景数据联通下，将更精确的预测用户的下一个场景行为，真正实现一对一的个性化营销。
体验：智能营销带来的精准程度，将在一定程度上降低用户对广告的抵触情绪，用户体验会更好，同时，随着AR、VR、 MR技术的不断成熟，用户的接受程度越来越高，营销科技体验感也会越来越强。
移动营销相关企业发展概况综述：企业市场活力不断增强，面临的挑战会更多元和复杂在众多行业当中营销有他的特殊性存在，市场繁荣时，企业会试图通过投入大量预算，不断在市场上发出声音，从而在竞争对手中脱颖而出，尤其对于初创企业来说，营销的重要性不言而喻。
相反，市场活力衰退时，营销也会愈发紧迫和必要，通过营销来实现销售增长是企业不能忽视和放弃的增长手段。
因此，在当下的市场环境下，营销相关企业的市场活力依然会不断增强，同时，从企业的资本动作及运用技术的程度来看，伴随着多变的营销环境，营销企业面对的挑。

4、17年底增长7.5%。
随着国民移动阅读接触率上升空间缩小，未来网络文学用户规模增速将放缓。
2018年中国移动阅读市场规模达169.3亿，市场规模稳步上升2018年，中国移动阅读市场规模上升至169.3亿元，同比增长20.8%，增速进一步加快.主要是由于知识产权保护力度加大，用户付费阅读意愿提高。
精品IP的版权运营，刨舌影板呢业动漫改编、游戏运营取德导很好的效果，吸引了越来越多的厂商和其他产业合作，商业模式得到更大的扩展和释放，未来将持续为移动阅读市场提供增长动力。
付费阅读是移动阅读主要营收，版权运营收入比重持续升高移动阅读收入结构包括付费阅读、版权运营、广告、纸质图书。
2018年付费阅读占整个移动阅读收入的82.7%，较2017年实现小幅增长。
五类收入结构中，版权运营收入比重呈现一个持续上升趋势，2018年占比为11.7%，是目前移动阅读市场第二大营收板块。
中国移动阅读市场发展趋势分析内容多元一垂直网络文学是移动阅读平台的主要竞争焦点，由于签约作者和作品积累因素，移动阅读平台间的差距短期内很堆出现大的改变。
伴随用户年轻化，95后、加后逐渐进入社会，在移动阅读内容方面，年轻群体对于二次元、漫画、听书等形式拥有更高的接受度。
这意味着移动阅读平台在内容上探索新形势和垂直细分领域，更容易旅得新的用户，占领市场。
版权运营。

5、中国移动互联网内容生态洞察 研究报告 艾瑞与百度智能小程序联合发布 2020年 2 / CONTENTS / 中国移动互联网内 容生态八大洞察 中国移动互联网内容生 态生力军小程序 小程序生态赋能内容 开发者以百度智 能小程序为例 3 2020.6 iResearch Inc. 移动端成内容消费主入口 长视频及直播内容终端迁移明显 现阶段手机的智能化和人们生活的碎片化，使得内容消费不断从电脑端大屏。

6、用户搜索习惯转变，移动搜索用户渗透率高达96%智能手机和智能终端设备的创新，给用户搜索使用体验带来极大提升，用户越来越多原本在PC端的行为转移至移动设备其中与用户查阅资料，获取相关信息的搜索引擎尤为明显。
2018年，中国网络搜索用户规模为68132万人，其中使用移动搜索的用户为65396万人，占比高达96%，移动搜索已经成为我国网民主要的搜索方式。
移动搜索可随时随地进行，使用场景呈多样化特点借助智能手机与移动终端设备，不管是家中、单位、网吧，还是宿舍、交通工具、旅行途中、餐厅、酒店等等，只要智能手机在身边，用户就可以随时随地的进行移动搜索，移动搜索计搜索引擎变得简单和便捷，并逐渐融入用户生活习惯中。
中国移动搜索市场发展趋势人工智能技术为搜索技术提供新的想象，输入方式变革和结果准确度提升。
通过智能化的处理，能够让用户以更便捷的方式，快速获取精准信息。
人工智能目前仍处于一个发展初期阶段，随着人工智能不断发展及应用拓展，未来移动搜索引擎效率有望实现新的突破。
移动端搜索与PC端搜索两种方式中，不同类APP拥有各自的特色内容。
这使得用户需求与信息存在一定的关联问题，凸显了整合移动端用户信息资源平台建设的必要性，跨平台资源的整合将成为最关键的创新点，全网搜索模出夺全面展开。
信息流将成为重点推广方式，百度竞价在移动端备受挑战，信息。

7、成为占主导地位的移动技术，未来几年能否有效提升收入将在很大程度上取决于运营商利用 5G 拓展新收入来源的能力。
展望未来，这三个市场将走向 5G 商业化的前沿，并在 2020 年启动相应服务。
随着消费者和企业不断寻求利用下一代网络的诸多能力，预计 2025 年，5G 的采用率将远高于全球平均水平。
这些市场的移动行业发展动态各具特点，但该报告的关注重点将放在中国大陆，同时将其与日本、韩国和美国以及处于领先地位的欧洲国家进行比较。
因此，我们关于中国的后续分析、数据点或图表都仅指中国大陆。
移动技术是加速数字化社会转型的基石中国是世界第二大经济体，占全球总国内生产总值 (GDP) 近五分之一。
自 20 世纪 70 年代后期以来，在政府政策和市场力量的合力作用下，经济实现了大规模增长，钢铁、汽车和电信等行业迅速发展。
如今，中国广泛而多样化的移动生态系统为其数字化战略提供了坚实的基础，并对消费者、企业和社会产生了深远影响。
中国拥有近 12 亿用户，是全球最大的移动市场。
特别引人关注的是移动互联网普及率的增长率，在 2018 年底已达到 58%，在不到十年的时间内增长了三倍。
因此，中国日益壮大的中产阶级群体越来越多地选择线上购物，导致本就巨大的国内电子商务市场体量愈加庞大，现金交易大大减少。
中国拥有数百万精通技术的消费者，他们热衷于使用社交媒体和各种应用，因。

8、2018年新游表现亮眼。
中国移动游戏买量市场步入稳定发展期，角色扮演类游戏占据绝对主力；云游戏平台即将逐步推出，用户体验决定市场未来的发展潜力。
功能游戏步入公众视野，充分挖掘潜在价值，努力提升盈利能力；游戏跨平台障碍将逐步被打破，多端联动提升玩家的游戏黏性；越来越多的游戏厂商开始尝试新的收费模式；区块链游戏仍处于尝试积累之中，“区块链+游戏”应逐渐转化为“游戏+区块链”。

9、三成优化师零培训经验，瞰傲待“补”数据分析、文案写作是优化师最希望提升的能力2019三大高频投放平台:巨量引擎、腾讯广告、百度信息流。

10、别是2019年Q1中国游戏出海最热门的三类游戏品类。
巴西地区是2019年Q1中国游戏出海投放产品数增量最大的地区之一。
优秀的移动游戏研发质量、强大的移动游戏研发产力及全球领先的移动游戏运营经验形成了中国国产移动游戏在海外市场的三大核心竞争力。
中国移动游戏研发产力的全球化布局；经典移动游戏玩法的二次元改编出海； 移动游戏软件研发商与智能手机硬件厂商的合作式出海；移动游戏海外运营的云服务化。
将有望成为未来移动游戏出海市场的四大核心发展趋势。

11、中国移动广告用户体验研究报告 2020年 艾瑞联合华为发布 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
评价体系：艾瑞联合华为共同打造移动广告用户体验评价体系，覆盖广告上线 设置、广告内容审核设置和投后用户体验三大场景，指标库由10个一级指标和 29个二级指标构成，用以衡量广告投放平台用户体。

12、市未来竞争力的有效路径。
“扫一扫”不仅让支付更便捷、高效与安全，而且随着支付场景的快速扩容和产业链的不断延伸，成为推动经济社会发展的重要力量。
面向经济转型，在经济增长模式从依靠投资和出口拉动向消费和创新驱动的转型过程中，移动支付已经成为新消费形态与新技术条件的重要结合点，有力推动消费升级，共同形成经济增长的推动力量；面向产业升级，移动支付从消费领域向产业领域的延伸，不仅改造了传统消费形态，而且催生了新的商业模式和产业链条；面向简政放权，随着在电子政务领域的广泛应用，移动支付为降低制度性交易成本提供了切实路径；面向信用社会，移动支付与信用大数据关联，为信用社会建设提供了广阔的天然土壤，为中小微金融、普惠金融提供了重要的基础，并在此基础上，形成了大规模的可良性循环的金融业务；面向区域发展，移动支付作为信息、交易、产业的纽带，由于不受地域的限制，借力于企业和政府不断合力降低进入门槛，为相对落后地区发展提供了反超机会，为弥合区域发展差距提供了有效抓手。
基于此，本报告推出中国移动支付发展指数（China Mobile Payment Index, 简称 CMPI），从信息化基础、商业消费和政务民生支付三个维度来看移动支付与城市竞争力的互促关系，并得出了中国移动支付发展指数 55 强城市的总排名和三个分项排名。
从中，既可以看到经济、技术、区位因素的影响，也可以看到地方政府在用好移动支付。

13、阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人群提供更贴近需求的阅读体验。
终端和渠道新趋势：移动手机厂商开始深入阅读业务，阅读内容与智能硬件终端及多元化的渠道相结合，进一步深挖行业价值。
内容营销新趋势：移动阅读平台利用明星效应、新兴流量平台及新的跨界形式进行营销，传播优质内容，助推全民阅读。
移动阅读行业新趋势新模式典型应用案例：咪咕阅读：会员模式创新为用户带来实惠，开启5G+阅读新模式，拓展使用场景。
喜马拉雅：多方拓展打造品牌，将阅读与智能硬件结合，让内容深入生活。
必看小说：创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环。

14、4G从19年开始从80开始下降，预计到2025年将下降到5从全国市场上看2025年5G的使用情况占比是21，其中韩国数量最多占比67，使用人数4100万名，其次是美国占比55，使用人数2.02亿名，然后是日本占比50，使用人数1.01亿名，而中国占比只有47，但使用人数却达到了8.22亿名。
消费者逐渐迈向数字化发展从数据显示中预计到 2025 年，三分之二的人口将订阅移动互联网，中国大陆就会有12亿人口迈向数字化的发展，占比66；而香港有640万，占比72；澳门有60万，占比71，台湾有2040万，占比7到了2026年年中国的移动数据流量将增长三倍以上。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源GSMA：2021年中国移动经济发展报告（37页）点击下载PDF原文。

15、出品方：有米研究院 X 猎聘智库 01 白皮书数据来源 优化师职场生态状况研究方法 调研时间：2020年8月17日至2020年9月30日 调研方式：线上自填式问卷 调研对象：移动广告优化师（以信息流广告优化师为主） 调研维度：个人情况、工作情况、职业发展、平台评价四大维度 样本数据：基于App Growing已有的优化师用户定向发放调研问卷，回收2322份有效问卷，样本覆盖范围包括北京、上海、 广。

16、 中国移动社交系列研究报告 产业篇 2016年 2 研究想要探索的几个重点方向 当说到移动社交的时候，我们在关注什么？ 移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以移动网络为技术支撑，通过移动应用程序来实现社交应用功能的产 品形式，社交内容形式覆盖图文、语音、长短视频、直播等。
与传统的PC端社交相比，移动社交具有灵活的人机交互、实 时场景功能等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，玩法多样。

17、 中国移动社交系列研究报告 产品篇 2016年 2 研究想要探讨的几个重点 你要相信如今还活跃着的移动社交应用，不仅仅是靠运气 从全球来看，移动社交行业经历多次洗牌和内部厮杀，逐渐形成了当下的行业格局。
在海外，Facebook具有绝对的覆盖广 度和活跃度，同时，收购多领域的明星社交产品更助力其全行业的布局；而Twitter的估值和财报表现则出现了下滑趋势， 2016年9月正式宣布解除140字的限制。

18、2016年 中国移动端出行服务市场研究报告 2 2 中国移动端出行服务行业整体发展现状 中国移动端专车（快车）市场发展现状与运营分析 中国移动端拼车市场发展现状与运营分析 1 2 3 中国移动端租车市场发展现状与运营分析 4 6 3 3 中国移动端出行服务行业整体发展 国内形成创业热潮，移动端出行服务行业发展迅速 P E S T 2010年“十二五”规划中，新一代移动通信、 下一代互联网智。

19、 中国移动营销行业研究报告 2016年程序化时代篇 2 中国移动营销行业基本概况1 中国移动营销行业发展状况2 中国移动营销行业产业链角色分析3 中国移动营销行业典型案例分析4 中国移动营销行业趋势与探索5 3 本报告研究对象的界定 定性研究为广义营销业务，定量统计为狭义营销规模 定量研究部分 市场规模以移动互联网媒体的广告收入总 和为统计口径，除移动广告外的其他广义 移动营销收入暂未计入。
定性。

20、企 业 服 务 数 据 专 家 DATA EXPERT OF ENTERPRISE SERVICE 2015-2017年 中国移动CRM市场回顾 2018年03月 March，2018 “改变”已成主旋律 在企业级服务市场聚光灯的持 续追逐下，2015-2017年，移动 CRM经历了“风雨飘荡”的三年。
这三年内，供应商、企业用户、 资本机构等各方参与者的互相“博 弈”，在推动市场持续进阶的同时，。

21、中国移动电竞市场研究报告 2017年 2 研究背景 2016年移动电竞爆发式增长，从一个概念来 到了所有人的身边。
作为国内最早发布移动 电竞行业报告的研究机构，艾瑞咨询有幸见 证了这个行业的飞速成长，并且将会持续与 大家分享最新的行业与用户数据，从行业的 角度提出有思考的观点。
3 2017.5 iResearch Inc 核心发现 来源：艾瑞咨。

22、中国移动营销行业洞察报告 企业篇 2018年 2 中国移动营销相关企业发展概况1 中国移动营销典型企业分析2 3 2018.11 iResearch Inc. 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
移动营销行业发展特点 营销智能化是核心，相关要素将产生共振效应 伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联。

23、中国移动营销行业洞察报告 产业篇 2018年 2 2018.11 iResearch Inc. 摘要 适应智能化转型的过程中，产业链各方都有自己的痛点所在 融入多种新技术的营销时代，给行业带来的变革太快，营销行业中经过长期发展沉 淀下来的模式和内容都需要时间去迭代完成，在适应的过程中产业链各方都会有痛 点产生，痛点突破的过程就是企业不断向。

24、MobTech与新京报联合发布 2021年1月 2020年中国移动互联网 趋势洞察报告 2020中国移动互联网五大趋势 Mob研究院主要观点： 电商加速下沉：2020年电商下沉市场用户规模突破4亿大关，日均使用时长突破1小时，95后00后年。

25、挂号问诊平台：平安健康一骑绝尘平安健康是我国最大的在线医疗入口平台，用户规模超1700万，这得益于其多元流量入口，获客能力强劲医药电商：巨头争夺最后一公里医疗电商平台争夺最后一公里，以网购式模式为主的阿里健康京东健康平台与线下药店合作，提供。

26、核心亮点促使用户选择使用手机银行的主要原因。
并且，手机银行用户对手机银行的这两方面的评价也较高，品牌知名度达8.8分满分10分安全性强达8.7分。
对于直销银行的使用情况而言，除了品牌外，理财产品收益周期费率与产品类型才是促使用户使用的关键动。

27、线上化的深入发展加之春季开学，教育学习类APP在各细分领域均有快速增长，已成为服务各类用户人群学习成长的重要工具。
2020年线上教育的大力发展极大促发了人们在线学习的需求，尤其以各类背单词类APP，已成为学生人群学习英语的重要方式。
小程序则。

28、随着短视频花样玩法精制短视频层出不穷，各大垂直类企业入驻短视频平台，短视频成为用户日常获取社会信息的重要渠道，行业活跃渗透率稳步提升。
字节系快手系头部应用增长势头强劲，其他阵营用户流失明显，短视频行业马太效应加剧。
短视频平台加深与商业结合，。

29、中国移动销售CRM 行业研究报告 2015年 移动销售CRM概述 1 发展背景及商业模式分析 2 市场竞争概况及格局分析 3 典型企业案例分析 4 3 3 3 移动销售CRM概述 CRM的概念定义 CRM即客户关系管理，是指企业用CRM技术。