2021年移动游戏出海洞察报告

1、种游戏类广告主创意素材展现量。
角色扮演类排名第一，其展现量超过了排名第二的策略类以及动作类的总和。
根据SocialPeta给出的数据，并计算各种游戏类广告主创意素材展现量。
角色扮演类排名第一，其展现量超过排名第二的策略类近一倍，益智解谜类与动作类分列第三、第四名。
创意素材透视一游戏类创意素材类型市场占比趋势根据SocialPeta给出的数据，并计算各种游戏类广告主创意素材展现量。
Q1及Q2季度图片类素材占比较高，Q3及Q4季度视频类素材整体占比较高，Html素材在6月及Q4季度有较高增长，Playable素材从7月开始明显增长Q4季度数量暴增。

2、的差异与障碍，在出海到亚太地区的其他市场时，游戏开发者往往会遇到重重障碍。
如何结合当地民情、对产品进行本土化包装，成功在当地市场发行游戏并进行高效率推广成为出海开发者竞争成功的关键。
在本报告中，我们将简要介绍日、韩、印度及东南亚手游市场的现状及特点，以及如何在这些市场中成功发行游戏和进行推广，与你分享我们的洞察和经验，希望帮助你下一款游戏在这些地区成功发行和推广。

3、1 TalkingData 2019/6/11 2019年Q1移动游戏Benchmark 2 1 iOS平台 Benchmark数据：付费率（%） Benchmark数据：DAU/MAU Benchmark数据：周活跃率（%） Benchmark数据：月活跃率（%） Benchmark数据：一日玩家比例（%） Benchmark数据：次日留存率（%） Benchmark数据：7日留存率（%） Be。

4、 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行 业业 研研 究究 行行 业业 深深 度度 研研 究究 报报 告告 证券研究报告证券研究报告 传媒传媒 推荐推荐 ( ( 维持维持 ） 重点公司重点公司 重点公司 19A 20E 评级 三七互娱 1.00 1.24 审慎增持 世纪华通 0.38 0.64 审慎增持 完美世界 1.16 1.85 审。

5、 2-5 款美国用户平均在每台设备上安装 8 款游戏。
全球用户平均每月玩 2-5 款游戏。
用户的游戏偏好差异显著，因此涌现出从超休闲类到重度游戏等多样化游戏类别。
游戏在移动领域的独特地位游戏占 App 总下载量的 1/3，表明了用户对体验新游戏的热切需求。
在各个国家/地区市场中，游戏的使用时长存在很大差异。
App 商店中 74% 的收入来自游戏，而这些购买行为中95% 源于 App 内购买（与付费游戏相比）。
参与度保持增长势头移动游戏整体参与度继续以每年约 10% 的速度增长。
这主要是由于现有游戏玩家的参与度增加，与过去相比在游戏方面投入的时间增多。
另一个原因是用户群扩大，特别是在首次接触智能手机的欠成熟市场。
游戏保有庞大的用户群移动促进了游戏玩家年龄群的扩大。
这是因为游戏不需要专业的硬件设备，且游戏通常可以轻松地免费下载。
因此，越来越多自认为并不是“游戏玩家” 的用户开始在智能手机上玩起游戏。
大部分游戏时长来自 25 岁以上人群。

6、同时，中国移动游戏发行商在海外市场面临来自美国、日本和韩国发行商的挑战。
市场成熟度可以帮助发行商判断应该在何时进入哪一个市场以抢占先发优势。
中国移动游戏发行商在不同市场的竞争关系存在差异。
全球 Top 游戏变现趋势在 App Annie 全球移动游戏用户支出 Top 1000 中，海外其他国家发行商的游戏混合变现 (即用户支出+ 广告收益) 比例高达 1/3，而中国发行商的混合变现比例只有 15%。
近 1/5 的重度游戏已经开始采用混合变现来获得更多收益。
多于四成的中度游戏也采用了混合变现模式，并呈现增长的趋势。
总结与建议美国市场是中国移动游戏出海的主要收入来源，而东南亚地区则贡献游戏的最大下载量；值得注意的是，游戏下载红利逐步收窄，未来需要进一步转化潜在付费用户。
在海外市场中，中国移动游戏与美国、日本和韩国在游戏收入上四分天下在成熟市场，中国移动游戏发行商的收入落后于本土游戏发行商，但增速较快。
在新兴市场，中国移动游戏收入处于领先地位，且在印度和俄罗斯高速增长。
在巴西和印尼面临竞争者的追赶。
中国移动游戏出海主要出海品类集中在重度游戏，不过近期在中轻度在整体收益占比有所提升，如冒险类游戏。
策略类游戏作为中国移动游戏出海的优势品类，在多个国家收入较高，但这类游戏市场增长率正在放缓，如在美国和英国。
动作类游戏在多个市场出现。

7、别是2019年Q1中国游戏出海最热门的三类游戏品类。
巴西地区是2019年Q1中国游戏出海投放产品数增量最大的地区之一。
优秀的移动游戏研发质量、强大的移动游戏研发产力及全球领先的移动游戏运营经验形成了中国国产移动游戏在海外市场的三大核心竞争力。
中国移动游戏研发产力的全球化布局；经典移动游戏玩法的二次元改编出海； 移动游戏软件研发商与智能手机硬件厂商的合作式出海；移动游戏海外运营的云服务化。
将有望成为未来移动游戏出海市场的四大核心发展趋势。

8、韩国获取的主要IP为害户端游戏IP，韩国害户端游戏在国内影响力较大，无论是阜期的 ”传奇” IP还是近年的 ”绝地求生” ，均在国内积累了大量的核心用户，而端游IP改编成移动游戏后普遍成功率较高，产目也能获得较高收入。
未来，从渺卡获取IP也将成为中国游戏企业获取全球游戏市场的重要方式，韩国、 日本、 美国等在全球具备较高文化影响力的国家也将成为中国游戏企业重要的IP来源，有能力在这些地区获得IP授权并与当地IP运作机构建立长期合作关系的中国游戏企业将获益，如腾讯游戏、 网易游戏、 盛趣游戏、 游族网络、 中手游、 盛天网络等中国游戏企业将迎来进一步发展机会。
移动游戏IP用户规模状况核心用户超1.5亿I P用户本身具备较高价值根据伽马数据相关测算数据，现阶段移动游戏IP核心用户规模超过1.5亿、泛用户规模超过1.8亿，IP用户是推动移动游戏IP市场发展的核心驱动力，这一部分用户更窑易被IP产晶所吸引。
在IP用户的支撑下，IP改编移动游戏往往能获得较高的初始流量与产白热度，并影响到更多游戏用户。
此外，移动游戏IP用户本身也具备较高价值，在游戏消费、 游戏相关行为等方面表现突出。
未来，随着更多优质IP移动游戏的产出，更多潜在用户也有望被转化成移动游戏IP用户。
移动游戏IP用户付费状况六成以上IP用户具备稳定付费习惯IP用户高付费用户占比更高伽马数据的调研显示，六成以上移动游戏IP。

9、增长 20%。
应用商店中每支出10 美元，就有 7 美元流向了游戏。
3.每年用户在 Android 手机上花费的时间达到 3.5 万亿小时。
移动设备是唯一具有如此覆盖范围和参与深度的渠道。
二、大部分游戏应用在单个应用商店中的收入少于 100 万美元1.iOS 平台中 97% 发行商的年收入都在 100 万美元之下，他们可以从 Apple的 App Store 小型企业计划中获益分成从30% 降到 15% 。
2.许多发行商(尤其是游戏发行商)实际归属于同一个较大的公司或母公司，他们在两个应用商店均能实现变现，从总公司的角度来看、年收入总和会更加可观。
移动应用发行商分布(按年度全球应用商店用户支出划分)：三、各年龄层的移动设备使用时长均有所增长1.在美国，Z 世代和 X 世代/婴儿潮一代在最常用应用中的使用时长实现同比增长 16%、18%、30%。
在英国，三类人群使用时长同比增长为18%、17%、27%。
2.在美国和英国，Z 世代分更青睐于使用Snapchat和Twitch。
3.对于 Z 世代，社交应用和游戏应用呈现大量交叉，其中Twitch、Discord和ROBLOX表现出较高的亲和度。
四、硬核游戏用户在家会选择移动设备1.休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，Among Us、ROBLOX和会说话的汤姆猫等简单好。

10、2017 年度回顾报告年度回顾报告 聚焦游戏领域聚焦游戏领域 2018 年年 3 月发布月发布 目录 1.2017 年游戏年游戏业业发展趋势发展趋势 2.2017 年第 3 季度美国玩家深入分析 3.主题和要点 2 0 50 100 150 200 250 300 350 20132014201520162017 移动游戏 PC 和 Mac 游戏 家庭主机游戏 掌上主机游戏 2013 - 20。

11、12018/12/7 2018年10月移动游戏Benchmark TalkingData 2018年11月 22018/12/7 Benchmark解读 iOS平台用户付费率环比有所提升 2018年10月，Android平台移动游戏 用户的付费率环比上月有所下降，iOS 平台则有所提升，其中，策略类移动游 戏的付费率在iOS平台环比增长 2.0%。
移动游戏用户活跃整体出现提升 2018年10月，。

12、12018/11/19 2018年8月移动游戏Benchmark TalkingData 2018年9月 22018/11/19 Benchmark解读 Android用户付费率有所微降 2018年8月，移动游戏用户的付费率分 别在Android和iOS平台出现微降和微 升的状况，其中，角色扮演类移动游戏 的付费率在Android和iOS平台略有下 降，降幅分别为0.4%和0.3%。
iOS用户活。

13、2018全球移动广告年终报告 - 游戏行业 数据来源：SocialPeta 目录 CONTENTS 渠道透视 方法论 广告主透视 创意素材透视 PART1：方法论 Source: 2018 ZingFront Inc, December 2018 借助于全球最大的广告情报分析工具 SocialPeta，ZingFront 数据团队为你呈现 游戏领域 2018 年渠道透视、广告主透视以及创意素材透视。

14、12018/12/24 2018年11月移动游戏Benchmark TalkingData 2018年12月 22018/12/24 Benchmark解读 移动游戏用户付费率环比持平 2018年11月，移动游戏用户在 Android和iOS平台的付费率环比上月 基本持平，其中，休闲类移动游戏在 Android和iOS平台的用户付费率均环 比微降。
iOS平台游戏用户活跃度有所提升 2018年11。

15、12018/11/19 2018年9月移动游戏Benchmark TalkingData 2018年10月 22018/11/19 数据来源：、公开资料整理 盘点：移动游戏行业总体有所降温，老款游戏产品表现乏力 格局格局 移动游戏移动游戏 玩家玩家 数据数据 产品产品 租车租车代驾代驾巴士巴士 从重点游戏看，“吃鸡”和游戏领域保持平稳，市场继续受 到绝地求生和王者荣耀引领；受游戏作品未商业化以及发。

16、pApp Annie是一家移动市场评估服务提供商。
App Annie未在全球任何司法管辖区以任何投资顾问身份注册，也未提供任何法律金融投资或商业建议。
本通讯或任何App Annie产品服务通讯或其他产品中所包含的任何内容都不应被视为要约推荐。

17、新老手游玩家有何共同之处全球有 25 亿游戏玩家，涵盖兴趣行为和特点各异的众多人群。
但我们经过调研发现，新玩家与现有玩家之间存在着一些值得关注的相似之处。
此外，我们的调研还重点分析了地区差异，尤其是各地玩家为手游氪金的理由有何不同。
新老玩家。

18、自新冠疫情开始至2021年第2季度，全球娱乐类应用下载量开始激增并始终维持在较高水平。
其中安卓市场增量变化较ioS市场更为明显。
人们受到疫情影响导致出行受限，是移动娱乐市场活跃的主要原因。
全球娱乐应用内购收入在经历新冠疫情初期波动后，便开始。

19、元宇宙，VRAR与云游戏展望中国游戏出海白皮书 2021中国游戏出海白皮书2中国游戏出海白皮书普华永道1849年创立于英国伦敦，经过170多年的发展，已经成为一家全球性运营的专业服务机构网络。
普华永道各成员机构组成的网络遍及155个国家和地。

20、2021 年深度行业分析研究报告 目录目录 1. 中国游戏出海的发展中国游戏出海的发展 . 4 1.1. 游戏出海方兴未艾，产业模式成熟高效 . 4 1.2. 出海市场前景广阔，中国厂商势头正盛 . 5 2. 出海核心市场拆解，品类差异与本。

21、TikTok:全球游戏玩家新阵地2021年全球移动游戏玩家白皮书报告简介及方法论全球移动游戏市场趋势解读深入了解使用TikTok的移动游戏玩家TikTok移动游戏营销洞察游戏品类深入洞察对话合作伙伴目录3816253161报告简介及方法论4。

22、 请务必阅读正文之后的免责条款 游戏游戏大航海时代，目标打造中国游戏品牌大航海时代，目标打造中国游戏品牌 互联网出海专题报告2022.2.16 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 中国游戏出海目前已经取得阶段性突破。
在政策层面鼓。

23、中国移动2021年智能硬件质量报告第一期中国移动智能硬件测试中心手机游戏评测热门开放世界动作冒险游戏 和5G手机会碰撞出怎样的火花，面对性能黑洞的吞噬，谁能实现跨越。
本期评测将给出谁才是手机游戏性能之王选取热门ARPG游戏，从流畅性续航发热。