2021花西子品牌分析报告

1、的占比27%；安全技术领先的占比23%；舒适性强，提升使用体验的占比22%。
汽车功能的评价从46%的消费者没看过广告植入的方式来看：霸气的占比21%，经典的占比26%，个性的占比19%，大气的占比20%，时尚的占比12%，值得信赖占比9%，前卫的占比15%，年起的占比14%，实用的占比12%，炫酷的占比10%。
从57%的消费者看过广告植入的方式来看：霸气的占比27%，经典的占比27%，个性的占比26%，大气的占比26%，时尚的占比21%，值得信赖占比21%，前卫的占比21%，年起的占比21%，实用的占比21%，炫酷的占比19%。
摘自原文腾讯营销洞察 车行业内容营销白皮书点击下载PDF原文。

2、与其他国家相比，印度早期的封锁有助于遏制COVID-19的大规模传播，但也削弱了经济活动。
每百万人中COVID-19确诊病例总数面临疫情的直接冲击后，印度经济正显示出恢复和复苏的迹象。
考虑到政府重点支持受流感影响的家庭和企业，国际货币基金组织预测印度在2021年将有8.8%的国内生产总值增长。
2020年9月出口增长5.3%，制造业采购经理人指数56.8，为2012年1月以来的最高值。
2020年9月服务业采购经理人指数49.8，为连续第五个月增长。
人们对印度的长期发展也越来越乐观，72%的人对未来充满信心，68%的人预计经济将在未来12个月内复苏。
疫情给消费者行为和商业环境留下了持久的印象，要求消费品公司进行结构性变革。
消费者越来越喜欢更健康、当地制造、可持续和正宗的产品。
数据显示，80%的人会对自己的身心健康更加谨慎，因此对健康和福利的需求将上升。
77%的消费者将长期储蓄更多，因此对价值产品的需求将增加。
36%的人在购买时改变了自己的品牌偏好以支持当地经济/企业，因此对本地产品/品牌的需求将增长。
供应链将需要变得更具弹性，以抵御突然的、计划外的中断。
在财富1000强中，94%的企业供应链正在经历中断。
只有6%的跨国公司对其端到端供应链可见性的能力充满信心，尽管这是创建成功供应链的首要因素。
企业需要建立需求响应网络，以确保端到端的可视性、灵活性、速度和有效控制。
随着在线消费的指数级增。

3、0年增速放缓至8%，代表着稳健的增长轨迹。
品牌影响力50强 消费电子产品和手机游戏这两大类产品占总价值的50%，是贡献最大的两类。
消费类电子产品包括许多排名最靠前的品牌。
与此同时，手机游戏的品牌数量最多，为12个。
不过二者在品牌推广方式上存在明显分歧。
许多消费电子品牌都投资于以客户为中心的方式，并表现出相当的稳定性，而手机游戏品牌往往更注重性能，在排名上也更为游刃有余。
有四个行业不稳定性最突出：石油和天然气、移动游戏、电子商务和在线快速时尚。
尽管石油和天然气行业也面临着自身的挑战，但电子商务、手机游戏和在线快速时尚行业却有大量品牌严重依赖业绩战略来获取新客户。
此图显示了2019年和2020年排名中每个品牌的排名变化。
与去年相比，在大多数市场，前50强的品牌影响力增长都有所放缓，但在日本，增长速度明显放缓。
与此同时，欧洲也表现出一定程度的乐观情绪，英国和德国同比增长稳定。
2020年前50名品牌影响力同比增长-按市场划分品类亮点：电子商务与在线快速时尚电子商务为原本低迷的零售市场提供了一个亮点。
虽然2019年全球零售总额预计仅增长3.4%，但电子商务销售额应该会增长近18%。
这可能比上一年有所放缓，当时销售额增长了近21%，但这仍然表明了强劲的增长。
中国电子商务和在线快速时尚品牌总实力有所下降百分之四，而去年增长了41%。
尽管如此，在一个显示出如此强劲增。

4、从品牌来看，转入系数较高的日品牌和德呈现不同分布，品牌丰田和本占据头两名，对其他吸引力较高拉升整体日系的表现，而德系品牌多集中在上游水平，豪华品牌对再购人群的吸引较强排名靠前。
中国品牌进入 TOP20的数量较少。
二、汽车品牌转出系数图2 汽车品牌转出指数排行榜品牌转出系数，代表车主在再次购车时转向购买其它汽车品牌的可能性。
转出系数越高，车主放弃原有汽品牌的可能性越大。
由图可知，宝马、奔驰奥迪雷克萨斯等豪华品牌转出系数低表现较强的用户忠诚度。
豪华品牌在存量市场中的明显优势折射出高端化对企业长效发展的重要意义。
特斯拉、小鹏汽车蔚来等造新势力品牌非常视用户经营，通过创新营销模式组合缩短与用户的沟通，在整体市场中其转出系数也较低，留存高。
比亚迪的转出系较低。
三、汽车品牌粘力指数图3 汽车品牌粘力指数排行榜品牌粘力指数，是品牌转入，转出，留存三个维度系数的和差。
指数越大，品牌的既有用户忠诚度越高，用户转出的占比越少，对其他品牌再购用户的吸引能力越强。
分品牌来看，宝马，丰田和本田的粘力指数最大，超出了15消费升级的情形下，好画品牌的年历整体较强，老用户忠诚度高。
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数据来源：北师大&巨量引擎：汽车品牌购买转移研究报告(2021)(20页)。

5、1克劳锐出品 社交营销差异化分析报告 传统品牌 vs 新消费品牌 克劳锐出品 2020.10 2克劳锐出品 名词定义 传统品牌新消费品牌 指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或 产品品牌。
传统品牌主要有两个显著特点：历史悠久、独 特工艺/服务 历史悠久 创立时间久，具有一定的历史和沉淀 独特工艺/服务 在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高 指在中国新消费时代下诞生的互联网原生品牌。

6、1克劳锐出品 社交营销差异化分析报告 传统品牌 vs 新消费品牌 克劳锐出品 2020.10 2克劳锐出品 名词定义 传统品牌新消费品牌 指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或 产品品牌。
传统品牌主要有两个显著特点：历史悠久、独 特工艺/服务 历史悠久 创立时间久，具有一定的历史和沉淀 独特工艺/服务 在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高 指在中国新消费时代下诞生的互联网原生品牌。

7、快，规模最大全球扩张。
相比之下，美国国内生产总值预计产品收缩0.1%，并且欧元区在过去两年中收缩了3.8%。
这将影响赞助投资全球和本地及其起源。
全球金融服务支出随着消费者行为方式从传统转向银行模式，建立金融服务赞助行业将看到非传统商业模式。
此外，新类别将继续增长，因为对破坏性的商业模式激增。
Airbnb有已经挑战了传统的赞助模式，建立以目标为导向的赞助推动可持续发展和支持奥林匹克运动员避免使用传统媒体播放。
环境变化引起政治改动品牌正在采用新的营销方式做出反应，赞助目标两极分化为目标和社区好处。
在2019年按支出排名的前20个全球赞助品牌中，绝大多数人在赞助方面做出了积极的转变，过去五年的广告信息。
运动员在2020年发布了更多有关社会原因的信息比2019年变得越来越重要在重点宣传或扩大宣传活动方面有影响力或社会不公。
图1 倡导社交媒体95%的运动员拥有超过500万的关注者在Instagram上倡导社交媒体上的原因。
2020年，共产生了价值3.14亿美元的媒体价值。
这突显了潜力与运动员合作的品牌的优势准备立场或发表意见在粉丝中引起共鸣。
上网时间在大流行之前，消费者在使用多种设备的同时花更多的时间上网，但是在许多国家/地区，强制实施锁定加快了这一趋势。
在英国，每天花在网上的时间成年人从2018年9月的3小时11分钟上升到2019年9月的3小时29分钟，然后。

8、做好准备，而且包括与新的消费群体互动。
全渠道业务和营销策略，随着消费者采用电子商务来补充他们的传统购物行为。
但是消费者使用数字渠道不仅仅是购买商品，对于营销人员来说，修改商品非常重要他们的全渠道策略将重点放在沿线的各个接触点上客户旅程，而不仅仅是购买点。
抵制停止营销的冲动品牌无法承担与保持沉默相关的风险。
此外降低人们的最高意识，长期停止广告投放的短期决策风险收入，增量收入和基本销售额。
尼尔森的数据库长期效果模型表明，在广告系列中停止广告宣传的品牌去年下半年，今年收入可能会下降11%。
图1 最佳营销目标一般而言，重点放在具有中小型营销预算的品牌之间在他们用于实现目标的策略中很明显。
不同规模的公司有不同的触及率的观点，图2 最佳营销策略重新分配响应时间也许从较小的同行那里汲取了教训，较大的公司却在不断增长，使他们能够对市场需求做出更快的反应，并改变消费者的行为方式。
经过他们融合了敏捷的营销原则并投资于现代营销技术，效率低下并做出动态反应。
结果，预算较大的公司更有能力。
图3 按预算大小和行业划分的混合支出敏捷性营销重新考虑全渠道计划各种规模的品牌都说，获得客户是他们的首要营销目标，根据受访者调查计划，增加其在一些选择的渠道，而不是专注于整体消费者的体验。
扩大广告支持的视频流的范围平台带来了另一个机会，特别是在视频流媒体分发中占47%。
2020年底在美国的玩家来自其。

9、只用于广告目的，而品牌往往利用这一渠道，将消费者带到他们的天猫专卖店。
通过开放将消费者从SMSE带到迷你程序的可能性，品牌现在能够利用这一渠道不仅仅推动电子商务销售，还可以将车载消费者带到会员程序，甚至将他们与销售助理(SA)联系起来。
2. 增强会员资格计划这也可以作为一种策略，以提高会员计划的约束力率。
在指导用户在Mini计划上注册会员计划后，品牌可以将他们带到其微信官方帐户(OA)上，以发现更多内容或成为追随者。
如果用户转化为追随者，品牌未来将有更多的机会与他/她互动。
策略二、营销自动化品牌可以利用48小时窗口，在微信上进行选定的活动后，实施营销自动化，触发沟通，从而提高消费者对官方账户的参与率。
通过微信客户服务API，一个集成的SCRM平台将使品牌能够在与官方账户首次互动后48小时内，向关注者发送无限数量的未经请求的信息。
目前，迷你程序的行为不会激活上述48小时窗口。
但是，营销自动化仍然可以用于与在进入Mini程序之前激活48小时窗口的用户进行通信。
策略三、社交商业1. 激活微信以外的小程序虽然一些社交媒体平台一直在开发电子商务服务，以阻止平台交叉链接，并将用户保留在其生态系统内，但越来越多的平台正在为品牌提供收费的微信(WeChat)小程序直接链接选项。
这包括微博和最近的小红书。
这一新发展使品牌能够在发现阶段抓住客户，并直接将他们带到微信小程序上，以发现/体验更多关于品牌的。

10、面朝面朝 乳品品牌社媒营销特点分析报告 2020.9 面朝面朝 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 乳品行业发展现状 PART 03 社媒平台投放分析 PART 04 典型品牌投放分析 面朝面。

11、p氧化铝价格长期难有上涨pp2010 年之前，由于国内铝土矿资源分配问题，国内氧化铝企业的集中度高，pp氧化铝价格最高达到 5,600 元。
由于民营企业发展电解铝需要大量的铝土矿和 氧化铝，民营企业纷纷去海外找矿并将海外的铝土矿直接运回国内。

12、p定位：智能电动汽车的普及者，注重性价比，量产上市车型的价位为14.9829.88万元，目标受众是中国新青年。
pp集团发展三步走战略：第一步，做智能电动汽车的普及者;第二步，成为数据驱动的智能硬件公司;第三步，成长为智慧出行新生态的服务商p。

13、p 基本面角度：果链业绩确定性强，关注VR及汽车电子端格局变化以及国内品牌的出海进展。
受益于2020年疫情下的低基数，我们预计2021年消费电子多品类尤其手机均有望取得同比不错的数字，带动相关产业链订单增加稼动率提升，从而利润率上行的确定性。

14、p三原料药和仿制药：一体化和国际化仍大有可为pp过去半年中，受人民币升值和个别品类市场竞争进一步激烈化影响，原料药板块出现少部分公司业绩低预期的情况，并对这一领域的市场认同度和投资热情产生了较大冲击。
但我们坚定认为，以原料药CDMO高端制剂。

15、产能释放在即，助力公司迈向大乌江。
公司目前致力于推进小乌江向 大乌江发展，泡菜市场规模大，是公司重点突破的关键。
2018 年泡菜市场规模达 554 亿，远远大于榨菜市场规模，0918 年 CAGR 达 但泡菜市场竞争格局分散，行业绝对。

16、最大钻石供应商 De beers态度转变，并推出了合成钻石品牌 Lightbox。
De beers 曾在 2015年联合 6 家世界级钻石公司成立钻石生产商协会DPA，坚定拥护天然钻石。
然而在 2018年其转变对合成钻石的态度，成立培育钻。

17、连锁餐饮业的发展促进开胃凉菜需求增加。
近些年来，我国连锁餐饮业门店总数快速增加，连锁餐饮行业营业额也不断快速增长。
20172019 年，我国连锁餐饮企业门店总数从 27478 个增长到 2019 年的 34356 个。
同时，2017201。

18、3.2 如何看待海澜之家的存货数据pp市场上普遍担心公司存货相比同行较高的问题，我们认为，由于统计口径与采购模式的差异，公司财务报表上存货金额与其他服装公司并不完全可比，若将存货调整至可比口径，其存货周转能力处于行业较高水平，无明显存货减。

19、nbsp;DP：解决品牌经营痛点，数据驱动千亿级市场可期pp我们认为，在直播电商的店播新销售场景下，在新渠道实现生意增长成为品牌及商家的新课题。
但更为复杂的电商运营流程及品牌对直播电商行业Knowhow 的暂缺促使其寻求更为专家的服务商，。

20、包装饮用水已成为中国最大的软饮料细分市场，预计未来 5 年继续维持两位数增速。
据招股书援引弗若斯特沙利文报告，20142019 年期间中国包装饮用水市场复合增速达到 11.02，并于 2019 年市场规模达到 2017 亿元，成为中国软饮。

21、选购工艺要点1外形对称，底角平稳。
选购时可以将整件沙发前后左右用力摇晃，感觉其牢固程度。
2试坐沙发时应无杂音，不能有异响弹簧声，框架摇晃声。
3打开沙发底部拉链，看框架木材是否无腐蚀，开裂，虫蛀，木皮现象。
可以用手托起沙发感觉一下重量，判断。

22、3渠道与营销:精筒线下门店，创新营销加快年轻化转型。
2020年公司直面佰草集线下渠道问题，精简约13长尾门店，共关闭462家低单产百货专柜及门店,百货渠道库存全年下降约3亿,逐步摆脱历史包袱。
同时，佰草集借鉴玉泽电商团队的成功经验组建自有。

23、住宿住宿交通双轮驱动，打造一站式旅游平台交通双轮驱动，打造一站式旅游平台 携程是中国最大的在线旅游平台，携程是中国最大的在线旅游平台，全球领先的一站式旅游平台全球领先的一站式旅游平台。
携程提供多样化的旅游产 品，差异化的内容，致力于打造完美。

24、率先打通IP供应链渠道帮助泡泡玛特建立 规模优势，持续的大订单需求为公司提升代工 厂管控能力提供基础。
而公司依托潮玩展会IP 热度线上预售数据等，增强了对新品销售热 度的预测能力。
2020年新冠疫情期间公司下单量较小，伴随疫 情后市场复苏。

25、钙是人体里含量最丰富的一种矿物质，是维持机体多种重要生理功能的关键营养素，据全 国营养调查数据显示，20102012 年，中国居民膳食平均每日钙摄入量为每天 366.1mg， 还不到成年人推荐摄入量 800mg 的一半。
中国 13 亿人口中。

26、2019年至今品牌营销活动：好易康 冷酸灵。
2019年至今 品牌营销活动：云南白药 冰泉blisprin。
在营销活动上，好易康主要在分众电梯进行投放;冷酸灵更多为联名和跨界活动;冰泉blispring在综艺投放和电商 。
直播带货中营销最多;。

27、消费者触点增多流量成本上升，品牌商需要提高全链路营销能力随着移动互联网的快速发展，电商和社交平台成为快消行业的深度参与者，改变了用户的消费行为。
同时，社交新闻购物短视频直播等线上触点与日俱增，消费者获取商品信息以及购物渠道越来越多，因此，品。

28、波司登已经成为国民品牌，如何让一个发展几十年的国民品牌焕发新生，波司登选择的是走入时尚圈，打造品牌高端形象。
大刀阔斧联合知名设计师设计高定款羽绒服，邀请大量明星名模亮相时装周，如2018年纽约时装秀，国际明星安妮海瑟薇维秘超模AA等都身着波。