什么是品牌建设？重要性有哪些？

1.品牌建设

品牌作为一个笼统的称呼，由品牌名称、图案标志、产品商标等部分，正如美国营销协会给出的品牌概念“品牌包括产品名称、术语、标志、图案、符号几种要素中的一种或者几种。主要作用是对企业或者产品和其他企业与产品进行区别”。

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。

2.品牌建设的重要性

(1)品牌建设工作可以增强企业的凝聚力，而随着凝聚力的提高，可以让员工在企业中具有强烈的荣誉感和自信心，能够增强员工的认同感和企业归属感，能够让员工可以积极的参与到企业生产和建设中，并且，对提高员工的综合素质还能起到积极的作用，能够更好的让员工以积极的态度、负责人的主人翁精神对待工作，企业上下能够凝聚在一起，为企业发展前景、目标共同努力，还能够为了企业更长远的发展而努力工作。

(2)通过品牌建设，能够扩大企业的影响范围、夯实企业吸引人才的基础，因此，品牌建设能够提高企业的声誉，能够进一步打响企业的知名度。通过成功建设企业品牌可以让人才聚集到企业中，不仅能让企业更具有投资价值，还能将一批优秀人才聚集在一起，更好的为企业服务。因此，可以说，企业产品品牌产生的作用，既可以看成是凝聚力的基础，也可以看成是影响力的表现，还可以看成企业扩散力的诠释。

(3)在对企业文化力影响方面，企业品牌建设已经成为企业的文化动力，在助推企业发展、增加企业的凝聚力方面已经起到了重要作用。这种作用可以看成企业的无形资产，能够帮助企业更加健康的发展，可以增强企业的发展活力、发展动力、发展潜力，进而增强企业做大做强的能力，都可以作为企业的竞争力。而企业竞争力的大小又会对企业的知名度产生直接性的影响，因此，文化影响力会进一步增强企业的竞争优势。这些积极影响主要依靠品牌进行打造成功，而非依靠单纯的进行企业投资。企业文化发展到今天，品牌建设及推广的形式越来越多元化，但作为体现企业文化价值的元素，能够让企业的影响力在短时间内扩大，进而不断改善企业在用户心中的认识，以尽快的增加市场份额。不仅如此，企业的声誉与知名度和企业的竞争力密切相关，企业品牌如果具有良好声誉，在提高企业竞争力和企业知名度上能够发挥良好作用。

(4)品牌建设能够推动社会发展，帮助企业取得竞争优势，并且发挥着重要作用。企业在开展品牌建设时，不能仅仅依靠对产品外形进行设计，也不能一味依靠高昂的宣传费，要努力把产品品牌看成是推动企业不断进步的源动力，这种源动力既能够增加对企业的投资，也能够有助于企业发展。还可以通过提升产品声誉，增强企业的市场地位。

3.品牌建设如何开展

(1)品牌愿景及定位品牌建设的基础是品牌愿景，这也是品牌经营成功的前提。在产品投入市场前，企业需要进行大量调研和数据分析，确立一个明确目标，区别于竞品，并符合消费者各项需求的形象。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

(2)视觉传达设计中的品牌符号品牌符号所要解决的首要任务是品牌名的传播。一个好的品牌名可以快速让消费者记住，且通过品牌名可以启发品牌联想，激发消费者的购买动机。一个被消费者记住的超级符号，是一笔可以反复变现的企业财富。

(3)品牌故事。每一个品牌都应该表述一个关于自己的原创故事，故事的猎奇性可以让冰冷的商品具有人物的情感。品牌故事是比硬广更有内涵的传播方式，是品牌与客户建立情感的一个桥梁与纽带。故事越深入人心，消费者对品牌的联想度就越高。例如，曾经的中国烟草大王褚时健先生，一度沦为阶下囚，出狱后将自身经历注入新产品“褚橙”,使之获得了“励志橙”的美誉。

(4)视觉传达设计中的VI视觉形象是指企业或品牌在市场上、公众心中所表现出的个性特征，决定了消费者对品牌的联想度及忠诚度。包括品名、包装、图案广告设计及VI应用物品等因素在内的形象一词，反映了品牌的实力与本质。

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