什么是线上KTV？行业详细介绍

什么是线上KTV

线上KTV是指用户通过音乐平台、直播平台等通过终端技术，开发的线上独唱、观众听歌、MV歌房等功能，用户可利用这些功能在线上完成独唱;也可通过创建K歌房间或加入平台其他用户创建的房间中进行类似线下KTV的互动，体验双人合唱或多人合唱的玩法。

线上KTV行业发展历程

2012年线下KTV步入低迷期，线上KTV开始出现，唱吧的面世代表了线上KTV行业开始萌芽。

2013-2016年，线上KTV开始步入快速发展期，由于线上KTV不受时间、地域限制，使用功能和体验场景更多样，曲库更丰富、消费更透明等优势，深受年轻人喜爱。

2017-至今，线上KTV处于稳定发展期，目前市场形成了唱吧和全民K歌占据主要市场的稳定的竞争格局。

线上KTV行业商业模式

1、虚拟物品销售

通过向用户销售虚拟物品，包括聊天气泡、表情、礼物道具等实现营收。

2、付费会员

用户通过缴纳会员费获得专属权力，包括物品购买折扣及个性化设置等。

3、广告收入

利用线上K歌平台流量帮助广告主进行广告投放以获得收入。

4、硬件设备销售

根据用户移动K歌需求定制麦克风、耳机等产品进行销售，实现营收。

5、红人经济

培养平台用户成为红人，并进行演艺经纪事务代理，实现营收。

线上KTV行业现状

1、疫情推动线上KTV发展

疫情期间，线下KTV场所关门歇业，叠加常态化的管控措施，消费者信心不足造成的消费疲软,导致消费者K歌娱乐需求由线下转移到线上,驱动了线上KTV消费人数的快速增长,2020年,中国线上K T V消费人数为3.0亿人,同比上升15.4%;营业收入达110.9亿元，同比上升30.0%。

2、手机网民规模为线上KTV行业持续注入活力

2016-2021年，我国手机网民规模与移动互联网月活跃用户持续增长，截至2021年6月，我国手机网民规模达到了10.1亿人，移动互联网月活跃用户规模达到了11.64万人。手机网民与互联网用户规模为线上KTV行业的发展奠定了基础，其规模的快速增长为线上KTV行业的发展注入了了源源不断的流量。

2020年，线上KTV行业用户规模超10亿，在此大背景下，在线K歌行业的用户规模将迎来进一步增长。

3、Z时代将成为核心用户群体

在用户年龄结构方面，比达数据中心的数据显示，年轻群体是主要的移动K歌APP的用户群体，其中，Z时代人群在各移动K歌APP用户中的占比达到3 0-40%左右。作为伴随网络时代发展成长起来的一代，他们对移动K歌的接受度更强，随着用户群体的不断成长，Z时代将成为移动K歌APP发展的新核心用户群体，在线KTV的用户粘性有望进一步加强。

线上KTV行业竞争格局

1、全民K歌：腾讯加持，后起之秀

全民K歌是一款由腾讯集团岀品的K歌移动应用软件,背靠腾讯，全民K歌拥有着腾讯音乐的版权支持和Q Q、微信两大流量渠道。2016年，全民K歌成功超越唱吧，成为在线KTV中活跃用户数最多的APP。

全民K歌的野心不止于线上，全民K歌还联动了其他硬件，拓宽了K歌A P P的使用场景，加强用户使用体验，并且提升商业化盈利的发展空间。

2、唱吧

唱吧诞生于201 2年5月，是北京小唱科技有限公司旗下的产品。截至2 0 2 1年3月，唱吧月活跃用户达到了3.04亿人，唱吧致力于打造优质的交友互动分享原创音乐的平台。用户可以在手机软件上寻找自己喜欢的歌曲当伴奏，直接在线唱歌，并分享给周围的朋友。其他用户也可以在线听别人唱的歌。其系列产品包括唱吧APP、唱吧在线KTV、火星直插、水星音乐发行、唱吧麦克风等。相较于其他移动K歌平台，唱吧率先布局发展线下音乐场景，并基于声音技术优势，以唱吧APP为核心，构建并完善线上+线下产品生态闭环。

线上KTV行业发展痛点

1、版权问题

用户线上K歌注重“曲库丰富、更新及时、伴奏音质、歌词准确”，这些都需要在线K歌平台获得歌曲的版权，随着2021年6月1日新《著作权法》实施，意味着音乐版权的规范将更加严格，互联网公司构建在线K歌场景必须要先获得音乐曲库版权，增加了行业进入的难度。

2、实时技术

由于在线K歌内容则需要上传到云端，只有将声音高度还原才能给到用户媲美线下K歌的体验，这对音视频技术有较高的要求，此外，95后对K歌APP的功能关注进一步加剧了音视频同步的技术挑战。

来源：《前瞻2021年KTV行业发展蓝皮书44页.pdf》