首店、首店经济什么意思？首店经济发展现状分析

1 什么是“首店”

“首店”指的是整个市场中具备影响力与代表性的连锁品牌在某地/某区域范围内开设的第一家门店，其最早出现在国内是在某篇国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，伴随着品牌的快速发展，旧的品牌会利用创新业态、模式开办全新的门店，使得该品牌能够在某地理区域范围内首次落地，一般而言这也在首店的范畴之内。

2 什么是“首店经济”

“首店经济”指的是某个区域根据本身自有的特色的资源优势，吸引国内外相关品牌在该区域第一次开设门店，让品牌价值耦合区域资源，达到两者间的最佳搭配，并据此促进该区域经济的发展，对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

3 首次经济的分类

(1)依据品牌：首店一般分为国际国内知名品牌/副牌首店、代表性区域品牌首店、线上高热度品牌的线下体验店首店三种。

(2)依据地域：首店一般分为全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店、城市首店。

(3)依据全新品牌首店：首店可分为标杆商业项目开设的自营门店首店、由具有一定影响力的品牌集团或设计师全新推出的设计师品牌首店、以线上产品为主要驱动的互联网公司推出的线下体验展示首店等。

(4)依据创新首店：品牌基于原经营业态，适当加入体验类、场景类业态比例，形成功能创新.业态复合或跨界创新，衍生出新业态新消费、新场景的创新品牌类型。品牌在结合自身品牌特色落地店铺的同时，充分结合在地文化元素,展示新的品牌形象，创新新的消费场景和复合型空间，引领新的消费风潮，为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受等价值。如成都今年兴起的场景创新首店城市定制首店等。

4 首次经济在中国的发展阶段

(1)萌芽期2005—2014：首店经济1.0时代——品牌商首店经济

购物中心快速增长，国际连锁品牌进入中国市场高速拓展期。;关于“首店”的新闻报道以品牌商为主体。承担早期市场教育及招募拓展物业资源的作用。

(2)发展期2015—2017：购物中心初识首店价值

购物中心逐渐意识到 “首店"的价值，借首店选址原因对购物中心品牌价值及运营能力进行推广。深圳、 成都、杭州等城市开始“首店”吸引力角度的城市营销。

(3)增长期2017—2019：首店统计系统化

中商数据持续发布各季度及年度上海首店盘点报告，首次将首店统计推向系统化、全面化。2018年，“首店经济” -词在上海首店宣传中被首次提及，上海政府将首店经济视为打响”上海购物品牌”的一张靓丽名片。

(4)爆发期2019—2021：首店经济2.0时代——城市出台首店经济政策

上海、北京，成都、西安南京等多个城市出台城市首店发展措施与政策。2019年，国家层面首次提到要因地制宜吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大城市消费，促进国内产业升级。

(5)迭代期2021年以后：首店经济3.0时代——首店效应外溢

首店经济效应由京沪蓉等国际中心消费城市向周边蔓延，更多二三线城市出台首店经济政策。首店经济反哺本土产业，更多本土化品牌首店诞生并向全国扩展，线上线下的界限逐渐消弭，更多互联网品牌开始重视首店经济。

5 首店经济发展现状

从相关机构的调查数据来看，京沪蓉的首店经济高度聚集，而上海、成都等城市抢占传播先机。广州首店“流量争夺战”激烈;杭州对国内品牌的吸引力增强;武汉、深圳奢侈品首店扩张迅速。网红城市重庆，西安加速引进城市首店。我国首店进驻首选一般是一线城市标杆购物中心，新开购物中心成首店收割机。从零售到餐饮，细分业态遍地开花。国际大牌不断扩张，零售线上+线下的趋势增强。高端美妆、奢侈品消费加速下沉。

来源：《中商数据：2021中国首店经济发展报告（32页）.pdf》